水資源是社會發展的基本條件, 水環境和水安全對於社會的可持續發展以及保障人們的生活質量具有重要意義. 淨水設備的使用, 可以過濾有害物質, 加快居民向健康生活邁進的步伐. 淨水設備行業正處於發展的上升期.
國內淨水設備市場處於上升期
2012-2017年, 中國淨水設備市場處於消費上升期. 2017年全年市場情況整體向好, 淨水設備市場規模達328.9億元, 同比增長18.3%, 複合增長率達到43.42%, 保持較高增幅.
——縱向對比, 淨水設備增長最快在中國的廚衛市場中, 零售規模超過200億元的細分領域有燃氣灶, 電儲水熱水器, 淨水設備, 燃氣熱水器, 吸油煙機. 其中淨水設備的規模為328.9億元, 並且增長率最快, 達到18.3%.
一方面, 說明國內淨水設備市場規模較大, 消費者對淨水設備的使用意識已經逐漸提高, 已經建立了良好的基本消費認知, 可以節省淨水設備未來在國內的推廣成本;另一方面, 淨水設備的增長率說明淨水設備的潛力巨大. 綜上, 縱向對比同類產品, 淨水設備的競爭優勢較大, 市場增長較快.
另外, 通過縱向對比發現, 國內淨水設備的高端市場比例急速增長, 以2015年高端價格段為基準, 2017年高端產品比例(價格超過4598元/台)已經達到30.4%.
注: 以中怡康四分法: 按價格從低到高排序, 累計零售額達到25%劃分為一段;上圖以2015各品類高端價格段為基準.
——橫向對比, 高端淨水設備明顯擴容對比2017第一季度和2018年第一季度中國淨水設備不同價格段的市場份額情況發現, 5000元/台以上價格段的淨水設備明顯擴容. 淨水設備產品結構升級, 高端產品比重明顯增加.
淨水設備行業發展前景分析
——市場成長潛力即將爆發
隨著中國房地產市場的升溫, 2016年, 全國商品房銷售面積達157349萬平方米, 同比增長22.5%, 其中住宅銷售面積增長36.1%;2017年全國商品房銷售面積達169408萬平方米, 增長7.7%, 其中住宅銷售面積增長5.3%. 考慮到房屋裝修和交房間隔等時間滯後因素, 近幾年房地產行業的增長對廚衛行業的發展是一個明顯的利好. 淨水設備作為廚衛行業的重要產品之一, 必將從這一利好中分一杯羹.
另外, 根據中國國家統計局數據顯示, 中國的城鎮化比率從2010年的49.95%上升至2017年的58.52%, 平均每年增長1.22%, 正處於高速增長期. 按照聯合國預期, 2026年中國城市化比率有望提升至66.14%. 隨著城鎮化進程的持續推進, 農村人口不斷向城市聚集, 城鎮人口的不斷增加, 城鎮居民對於包含淨水設備在內的廚衛產品的使用和需求相對農村居民更強烈, 這將進一步推動淨水設備整體市場在未來幾年一路上揚.
——水效標準倒逼國內進口
2017年11月, 質檢總局, 國家標準委發布GB34914-2017《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》國家標準. 這項標準為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度, 划出了嚴守用水效率控制的紅線, 將於2018年11月起實施.
該標準設定了淨水產水率的紅線, 5級: 水效限定值為35%. 但是, 目前市場上較多的的家用反滲透淨水機的淨水產水率不足20%, 造成了巨大的水資源浪費. 中國標準化研究院表示, 通過水效限定值的設定, 將淘汰至少30%的高耗水產品. 隨著水效標準的實施, 國內大量淨水設備即將面臨淘汰, 導致國內高品質淨水設備的供給與需求產生較大的缺口, 這一缺口給國外進口淨水設備留下了發展空間.
以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國淨水設備行業市場需求與投資規劃分析報告》.