水资源是社会发展的基本条件, 水环境和水安全对于社会的可持续发展以及保障人们的生活质量具有重要意义. 净水设备的使用, 可以过滤有害物质, 加快居民向健康生活迈进的步伐. 净水设备行业正处于发展的上升期.
国内净水设备市场处于上升期
2012-2017年, 中国净水设备市场处于消费上升期. 2017年全年市场情况整体向好, 净水设备市场规模达328.9亿元, 同比增长18.3%, 复合增长率达到43.42%, 保持较高增幅.
——纵向对比, 净水设备增长最快在中国的厨卫市场中, 零售规模超过200亿元的细分领域有燃气灶, 电储水热水器, 净水设备, 燃气热水器, 吸油烟机. 其中净水设备的规模为328.9亿元, 并且增长率最快, 达到18.3%.
一方面, 说明国内净水设备市场规模较大, 消费者对净水设备的使用意识已经逐渐提高, 已经建立了良好的基本消费认知, 可以节省净水设备未来在国内的推广成本;另一方面, 净水设备的增长率说明净水设备的潜力巨大. 综上, 纵向对比同类产品, 净水设备的竞争优势较大, 市场增长较快.
另外, 通过纵向对比发现, 国内净水设备的高端市场比例急速增长, 以2015年高端价格段为基准, 2017年高端产品比例(价格超过4598元/台)已经达到30.4%.
注: 以中怡康四分法: 按价格从低到高排序, 累计零售额达到25%划分为一段;上图以2015各品类高端价格段为基准.
——横向对比, 高端净水设备明显扩容对比2017第一季度和2018年第一季度中国净水设备不同价格段的市场份额情况发现, 5000元/台以上价格段的净水设备明显扩容. 净水设备产品结构升级, 高端产品比重明显增加.
净水设备行业发展前景分析
——市场成长潜力即将爆发
随着中国房地产市场的升温, 2016年, 全国商品房销售面积达157349万平方米, 同比增长22.5%, 其中住宅销售面积增长36.1%;2017年全国商品房销售面积达169408万平方米, 增长7.7%, 其中住宅销售面积增长5.3%. 考虑到房屋装修和交房间隔等时间滞后因素, 近几年房地产行业的增长对厨卫行业的发展是一个明显的利好. 净水设备作为厨卫行业的重要产品之一, 必将从这一利好中分一杯羹.
另外, 根据中国国家统计局数据显示, 中国的城镇化比率从2010年的49.95%上升至2017年的58.52%, 平均每年增长1.22%, 正处于高速增长期. 按照联合国预期, 2026年中国城市化比率有望提升至66.14%. 随着城镇化进程的持续推进, 农村人口不断向城市聚集, 城镇人口的不断增加, 城镇居民对于包含净水设备在内的厨卫产品的使用和需求相对农村居民更强烈, 这将进一步推动净水设备整体市场在未来几年一路上扬.
——水效标准倒逼国内进口
2017年11月, 质检总局, 国家标准委发布GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准. 这项标准为贯彻落实最严格的水资源管理制度, 划出了严守用水效率控制的红线, 将于2018年11月起实施.
该标准设定了净水产水率的红线, 5级: 水效限定值为35%. 但是, 目前市场上较多的的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%, 造成了巨大的水资源浪费. 中国标准化研究院表示, 通过水效限定值的设定, 将淘汰至少30%的高耗水产品. 随着水效标准的实施, 国内大量净水设备即将面临淘汰, 导致国内高品质净水设备的供给与需求产生较大的缺口, 这一缺口给国外进口净水设备留下了发展空间.
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国净水设备行业市场需求与投资规划分析报告》.