P2P行業的 '爆雷潮' 並未形成系統性風險, 但其殺傷力所波及的範圍已越來越大, 京東, 斐訊, 小米等越來越多的互聯網公司被牽涉其中. 近日, 剛登陸資本市場不久的小米更是因導流的P2P平台接連 '爆雷' 而深陷信譽危機.
倚仗累積起來的大規模流量, 互聯網公司做起了 '導流生意' , P2P平台成為其一大客戶源. 然而, 當經小米導流而踩雷的 '米粉' 高喊著 '讓小米負責, 讓小米付出代價' 時, 對那些正在為P2P平台導流或正要邁出導流步伐的互聯網公司能否帶來足夠的震懾呢?
小米該不該擔責
關鍵看角色定位
隨著秋田財富, 2025, 米袋子, 小諸葛, 靚錢寶, 人愛, 小灰熊, 管家, 捷麥等P2P平台接連 '爆雷' , 經小米線上平台導流而投資這些P2P平台的 '米粉' 開始找上小米, 問責小米並想要小米負責. 而理由則很簡單—— '就是因為小米推薦我才買的' .
從目前小米方面的回應來看, 這樣的理由顯然不足以說動小米. 從小灰熊金服 '爆雷' 而引發 '米粉' 對小米質疑的聲音出現開始, 小米曾一度保持沉默. 而隨著事態的持續發酵, 小米終於在7月24日有了回應, 稱目前正全面清查金融類的應用, 同時, 還表示應用商店已決定不再收錄新增的P2P理財類應用, 並保留所有P2P產品APP的開發者聯繫資訊和營業執照副本資訊, 當用戶需要時提供必要的支援, 及配合公安機關工商執法所需.
小米的回應簡言之就是兩點: 一是強調自己廣告業務的合法合規;二是表明出於道義願意在合理合法的前提下幫助用戶維權. 然而, 這樣的回應顯然無法平複 '米粉' 的激動情緒.
那麼, 小米究竟該不該為經小米導流投資P2P而踩雷的 '米粉' 負責呢?又該負怎樣的責呢?
《國際金融報》記者採訪了多位互聯網業內人士, 他們的普遍共識是, 負不負責或負什麼責, 關鍵要看小米在該事件中的角色定位.
小米對自己在此次事件中的定位很明確, 在回複《國際金融報》記者採訪時表示: '眾所周知, 我們僅僅是P2P平台的廣告發布商, 我們盡到了嚴格審查(的責任), 推廣的也是符合相關法律法規的產品. 小米的廣告業務經營合法合規, 合作模式是純廣告, 不是小米與其的戰略合作, 更沒有參與P2P分成. '
'僅是廣告發布商' , '純廣告合作模式' , 這樣的自我界定能得到大家認同嗎?
'如果我只是在小米的平台上看到某家P2P的廣告, 然後自己去找那家P2P平台進行投資, 那麼我認小米是純廣告發布商. 但實際情況卻不是如此, '米粉' 是通過小米手機的 '小米運動' APP和小米VIP任務系統來完成P2P平台APP的下載, 註冊, 而且在 '米粉' 投資一定額度資金後還能獲得小米手機, 小米電視等小米產品的獎勵. ' 因投資小米推薦的P2P平台而損失了8萬元的邵力明(化名)對《國際金融報》記者質疑稱, '這樣的導流獲客方式, 可以用簡單一句 '純廣告合作' 來甩鍋嗎?'
電子商務研究中心特約研究員, 上海億達律師事務所律師董毅智在接受《國際金融報》記者採訪時指出: '中國的金融機構基本都是持牌經營, 但P2P目前是特例, 因此如何進行推廣, 導流都沒有明確的法律規定. 如果從《廣告法》角度出發, 那麼對小米最關鍵的要求就是是否盡到了審核義務, 而這需要相關部門介入調查才能得知. 不過說實話, 就P2P行業發展情況來看, 即使手續齊全, 也難以鑒別其是否合法合規. '
'但如果小米在與P2P平台的合作中並非只是純粹的廣告發布商, 而是被界定為中介投顧服務或提供通道服務等類金融業務模式, 那麼小米需要承擔相應的責任. 參照的就不僅僅是《廣告法》, 更多地要按照金融監管辦法來. ' 董毅智進而指出.
美圖為何迎 '危' 而上
廣告收益誘人
無法定論, 自然會有更多非議. 而就在小米仍在經受輿論的口誅筆伐壓力之時, 美圖秀秀還是毅然上線了給P2P平台導流的功能. 在P2P行業大雷小雷不斷爆發的情勢下, 不得不說美圖秀秀實在 '勇氣可嘉' .
近日, 美圖秀秀個人主頁出現了錢包一欄, 用戶可以申請借錢服務. 《國際金融報》記者嘗試點擊美圖秀秀借款的廣告一欄, 然後就跳轉出通過 '美圖賬號' 授權登錄 '快牛金科' 的頁面. 而登錄後, 即出現 '美圖用戶專享借錢平台, 最高可借額度50000元' , '通過率90%以上, 快至2分鐘審核, 日息0.05%起' 的廣告詞.
而能鼓起如此大勇氣的動力自然就是 '利益誘惑' . 2016年12月15日, 美圖公司(港股01357)在港股上市, 截至2016年6月底, 美圖累計虧損63億元, 扣除優先股的累計公允價值虧損和股權激勵, 累計虧損調整為11億元. 2017年美圖還是處於虧損狀態, 經調整淨虧損淨額為4595萬元.
因為剛剛才上線P2P平台導流功能, 這究竟能為美圖帶來多大的收益還是未知數. 然而, 看看小米的收入和利潤狀況, 或許就不難理解美圖秀秀的勇氣.
根據小米的招股說明書, 小米的主營業務主要分為三大塊, 智能手機, IoT和生活消費產品, 互聯網服務. 在這其中, '廣告推廣' 又是互聯網服務的重要組成部分. 2017年, 小米整體營收1146億元, 其中智能手機佔比70%, loT與生活消費產品佔比20%, 互聯網服務僅佔9%. 儘管互聯網服務的收入佔比並不大, 但是其利潤率之高卻是其他兩大板塊所不及的. 從毛利看, 互聯網服務的毛利率遠遠高於其他業務. 2017年這一數字為60.2%, 與智能手機的8.8%和IoT生活消費產品的8.3%相比均有很大優勢. 而其中的廣告毛利率更是高達83.54%.
除了高毛利率, 小米廣告收入的增速更是誘人. 2015年至2017年, 小米的廣告收入分別高達18.21億元, 38.38億元以及56.14億元, 年均複合增長率超過30%. 2018年第一季度, 小米的廣告收入更是破天荒地達到18.74億元, 超過了2015年全年廣告收入的總和. 這其中, 有多少的廣告收入來自其與P2P平台的合作無法從公開資訊得知, 但是近些年P2P公司在營銷以及獲客方面的大手筆是絕對令大家印象深刻的.
而現在小米已下線了所有關於P2P的廣告, 這將給小米的收入帶來多大的影響?對此問題, 小米方面並未正面答覆《國際金融報》記者的採訪. 其實, 如今小米不僅面臨著下線P2P推廣廣告帶來的損失, 失去大批 '米粉' 的信任很可能給其帶來更嚴重的損失.
在6月7日小米提交給監管機構的公開發行存托憑證招股說明書中, 該公司關於 '米粉' 規模有這樣的表述: 2018年3月, MIUI月活躍用戶約1.9億 , 在上述活躍MIUI用戶中, 存在著一群被稱為 '米粉' 的熱心用戶, 他們忠誠於小米品牌, 積极參与小米平台, 並積極為公司的產品研發提供建議. 截至2018年3月31日, 擁有5個以上小米互聯產品(不包括智能手機及筆記型電腦)的 '米粉' 數量超過140萬.