P2P行业的 '爆雷潮' 并未形成系统性风险, 但其杀伤力所波及的范围已越来越大, 京东, 斐讯, 小米等越来越多的互联网公司被牵涉其中. 近日, 刚登陆资本市场不久的小米更是因导流的P2P平台接连 '爆雷' 而深陷信誉危机.
倚仗累积起来的大规模流量, 互联网公司做起了 '导流生意' , P2P平台成为其一大客户源. 然而, 当经小米导流而踩雷的 '米粉' 高喊着 '让小米负责, 让小米付出代价' 时, 对那些正在为P2P平台导流或正要迈出导流步伐的互联网公司能否带来足够的震慑呢?
小米该不该担责
关键看角色定位
随着秋田财富, 2025, 米袋子, 小诸葛, 靓钱宝, 人爱, 小灰熊, 管家, 捷麦等P2P平台接连 '爆雷' , 经小米线上平台导流而投资这些P2P平台的 '米粉' 开始找上小米, 问责小米并想要小米负责. 而理由则很简单—— '就是因为小米推荐我才买的' .
从目前小米方面的回应来看, 这样的理由显然不足以说动小米. 从小灰熊金服 '爆雷' 而引发 '米粉' 对小米质疑的声音出现开始, 小米曾一度保持沉默. 而随着事态的持续发酵, 小米终于在7月24日有了回应, 称目前正全面清查金融类的应用, 同时, 还表示应用商店已决定不再收录新增的P2P理财类应用, 并保留所有P2P产品APP的开发者联系信息和营业执照副本信息, 当用户需要时提供必要的支持, 及配合公安机关工商执法所需.
小米的回应简言之就是两点: 一是强调自己广告业务的合法合规;二是表明出于道义愿意在合理合法的前提下帮助用户维权. 然而, 这样的回应显然无法平复 '米粉' 的激动情绪.
那么, 小米究竟该不该为经小米导流投资P2P而踩雷的 '米粉' 负责呢?又该负怎样的责呢?
《国际金融报》记者采访了多位互联网业内人士, 他们的普遍共识是, 负不负责或负什么责, 关键要看小米在该事件中的角色定位.
小米对自己在此次事件中的定位很明确, 在回复《国际金融报》记者采访时表示: '众所周知, 我们仅仅是P2P平台的广告发布商, 我们尽到了严格审查(的责任), 推广的也是符合相关法律法规的产品. 小米的广告业务经营合法合规, 合作模式是纯广告, 不是小米与其的战略合作, 更没有参与P2P分成. '
'仅是广告发布商' , '纯广告合作模式' , 这样的自我界定能得到大家认同吗?
'如果我只是在小米的平台上看到某家P2P的广告, 然后自己去找那家P2P平台进行投资, 那么我认小米是纯广告发布商. 但实际情况却不是如此, '米粉' 是通过小米手机的 '小米运动' APP和小米VIP任务系统来完成P2P平台APP的下载, 注册, 而且在 '米粉' 投资一定额度资金后还能获得小米手机, 小米电视等小米产品的奖励. ' 因投资小米推荐的P2P平台而损失了8万元的邵力明(化名)对《国际金融报》记者质疑称, '这样的导流获客方式, 可以用简单一句 '纯广告合作' 来甩锅吗?'
电子商务研究中心特约研究员, 上海亿达律师事务所律师董毅智在接受《国际金融报》记者采访时指出: '中国的金融机构基本都是持牌经营, 但P2P目前是特例, 因此如何进行推广, 导流都没有明确的法律规定. 如果从《广告法》角度出发, 那么对小米最关键的要求就是是否尽到了审核义务, 而这需要相关部门介入调查才能得知. 不过说实话, 就P2P行业发展情况来看, 即使手续齐全, 也难以鉴别其是否合法合规. '
'但如果小米在与P2P平台的合作中并非只是纯粹的广告发布商, 而是被界定为中介投顾服务或提供通道服务等类金融业务模式, 那么小米需要承担相应的责任. 参照的就不仅仅是《广告法》, 更多地要按照金融监管办法来. ' 董毅智进而指出.
美图为何迎 '危' 而上
广告收益诱人
无法定论, 自然会有更多非议. 而就在小米仍在经受舆论的口诛笔伐压力之时, 美图秀秀还是毅然上线了给P2P平台导流的功能. 在P2P行业大雷小雷不断爆发的情势下, 不得不说美图秀秀实在 '勇气可嘉' .
近日, 美图秀秀个人主页出现了钱包一栏, 用户可以申请借钱服务. 《国际金融报》记者尝试点击美图秀秀借款的广告一栏, 然后就跳转出通过 '美图账号' 授权登录 '快牛金科' 的页面. 而登录后, 即出现 '美图用户专享借钱平台, 最高可借额度50000元' , '通过率90%以上, 快至2分钟审核, 日息0.05%起' 的广告词.
而能鼓起如此大勇气的动力自然就是 '利益诱惑' . 2016年12月15日, 美图公司(港股01357)在港股上市, 截至2016年6月底, 美图累计亏损63亿元, 扣除优先股的累计公允价值亏损和股权激励, 累计亏损调整为11亿元. 2017年美图还是处于亏损状态, 经调整净亏损净额为4595万元.
因为刚刚才上线P2P平台导流功能, 这究竟能为美图带来多大的收益还是未知数. 然而, 看看小米的收入和利润状况, 或许就不难理解美图秀秀的勇气.
根据小米的招股说明书, 小米的主营业务主要分为三大块, 智能手机, IoT和生活消费产品, 互联网服务. 在这其中, '广告推广' 又是互联网服务的重要组成部分. 2017年, 小米整体营收1146亿元, 其中智能手机占比70%, loT与生活消费产品占比20%, 互联网服务仅占9%. 尽管互联网服务的收入占比并不大, 但是其利润率之高却是其他两大板块所不及的. 从毛利看, 互联网服务的毛利率远远高于其他业务. 2017年这一数字为60.2%, 与智能手机的8.8%和IoT生活消费产品的8.3%相比均有很大优势. 而其中的广告毛利率更是高达83.54%.
除了高毛利率, 小米广告收入的增速更是诱人. 2015年至2017年, 小米的广告收入分别高达18.21亿元, 38.38亿元以及56.14亿元, 年均复合增长率超过30%. 2018年第一季度, 小米的广告收入更是破天荒地达到18.74亿元, 超过了2015年全年广告收入的总和. 这其中, 有多少的广告收入来自其与P2P平台的合作无法从公开信息得知, 但是近些年P2P公司在营销以及获客方面的大手笔是绝对令大家印象深刻的.
而现在小米已下线了所有关于P2P的广告, 这将给小米的收入带来多大的影响?对此问题, 小米方面并未正面答复《国际金融报》记者的采访. 其实, 如今小米不仅面临着下线P2P推广广告带来的损失, 失去大批 '米粉' 的信任很可能给其带来更严重的损失.
在6月7日小米提交给监管机构的公开发行存托凭证招股说明书中, 该公司关于 '米粉' 规模有这样的表述: 2018年3月, MIUI月活跃用户约1.9亿 , 在上述活跃MIUI用户中, 存在着一群被称为 '米粉' 的热心用户, 他们忠诚于小米品牌, 积极参与小米平台, 并积极为公司的产品研发提供建议. 截至2018年3月31日, 拥有5个以上小米互联产品(不包括智能手机及笔记本电脑)的 '米粉' 数量超过140万.