去年下半年, 淨水器市場的增速就已放緩. 今年一季度, 行業增速進一步回調. 奧維雲網統計數據顯示, 今年一季度國內淨水器零售額推總為46.4億元, 同比僅增長12.1%, 增速出現下滑.
經過幾年的高速增長後, 淨水器市場迎來了增速回調. 2017年至今, 淨水器各季度線上零售額增速一路下降, 線下市場零售額也呈現震蕩式回調態勢.
淨水器市場中的品牌數量也在銳減. 監測數據顯示, 2017年初, 淨水器在銷品牌數量為261個, 2018年一季度末降至205個, 這些 '消失' 的品牌又以國產品牌為主.
截至2017年一季度末, 國產品牌在銷品牌數量合計為194個, 但是到2018年一季度末銳減至141個, 將近三成的品牌被洗牌出局.
濟研諮詢分析認為, 淨水器行業增速確實在收窄, 但仍保持一個較快的增長. '過去企業一哄而上, 忽視了產品創新, 忽視整個營銷和渠道的建設, (導致這些企業的)後勁在變革當中乏力. '
但值得注意的是, 高端淨水市場佔比在不斷提升, 從奧維雲網線下監測數據反饋, 2018年1-4月高端淨水市場(5000+)零售額佔比達到了37.3%. 2018年, 家用淨水器市場規模預計將達329.4億元.