經曆了5月份的銷售低穀之後, 6月份的熱水器市場出現了小幅反彈的跡象, 整體零售量和零售額分別出現了6.19%和9.94%的環比增長, 但仍處於今年以來的較低水平. 同比來看, 整個熱水器市場的零售量下滑了3.72%, 零售額增長了5.97%.

可以看到, 不論環比還是同比, 零售額的增幅表現均明顯好於零售量增幅. 這反映出, 在難以散去的樓市調控的陰霾下, 熱水器市場正著力尋求內生增長, 來破局低迷的窘境.

(數據來源: 中怡康)

細分到各區域市場的表現, 當月, 一線城市的反彈勢頭最為強勁, 零售量和零售額分別環比增長了10.77%和16.05%; 二線城市的表現最為不振, 兩項零售數據僅環比增長了1.37%和4.23%; 飽和度不高的三, 四線市場, 則繼續保持了平穩的擴張步伐.

同比的走勢與環比近乎一致, 基數最大的一線城市和基數最小的四線城市, 表現最為搶眼. 在艾肯家電網看來, 這主要是因為, 一線城市有存量開發的巨大空間, 四線城市則有更為巨大的空白市場可待挖掘, 兩者均具備增長的契機.

且相對於零售量的普遍下滑, 當月, 熱水器產品在一二三四級市場的零售額都呈現了上揚的走勢, 這印證了產品結構升級的增長潛力, 並不受到區域的限制.

體現到品牌競爭格局層面, 一線城市的銷售回暖明顯, 主要是受到了外資品牌的拉動. 6月份, 外資品牌的零售量和零售額佔比分別環比提升了2.13和2.09個百分點, 其中, A.O.史密斯的表現最為突出, 兩項零售佔比分別實現了1.39%和1.78%的環比增長, 以及1.57%和1.22%的同比增長. 此長彼消的是, 海爾, 美的, 萬和, 萬家樂等國產品牌在當月的銷售佔比均出現了不同程度的下滑.

但從2018整個上半年的表現來看, 穩居上風的國產品牌依然保持著小步擴張之勢, 兩項零售佔比分別同比增長了0.47和2.29個百分點. 其中, 零售額上的較大增幅, 說明了國產品牌在轉型升級上的積極發力. 具體落地到價格端, 2018上半年, 國產品牌的零售均價上漲了12.13%至2052元, 而本身價格基數較高的外資品牌則小幅提升了4.42%至3375元. 其中, 價格漲幅最大的品牌是美的, 達17.01%.

定價更高的大升位產品的加速擴容, 是支撐熱水器漲價的一大動力. 2018上半年, 13升及13升以上的燃氣熱水器, 零售量佔比同比提升了17.46個百分點至54.82%, 其中, 13升產品已代替12升產品成為了市場的消費主流. 同時, 60升主流的電熱水器, 在上半年的零售量佔比也繼續提升了2.71個百分點至43.70%, 零售額佔比則提升了2.39個百分點至49.94%, 將近佔據電熱水器市場的一半份額.

另外, 隨著天然氣管道建設的步步推進, 沐浴更加舒適的燃氣熱水器愈加受到了消費者的歡迎, 整體零售份額已經與電熱水器不相上下. 但基於中國龐大的農村市場及複雜的安裝環境, 更具普適性的電熱水器依然有成長空間, 二者的博弈仍將持續一段相當長的時間.