经历了5月份的销售低谷之后, 6月份的热水器市场出现了小幅反弹的迹象, 整体零售量和零售额分别出现了6.19%和9.94%的环比增长, 但仍处于今年以来的较低水平. 同比来看, 整个热水器市场的零售量下滑了3.72%, 零售额增长了5.97%.

可以看到, 不论环比还是同比, 零售额的增幅表现均明显好于零售量增幅. 这反映出, 在难以散去的楼市调控的阴霾下, 热水器市场正着力寻求内生增长, 来破局低迷的窘境.

(数据来源: 中怡康)

细分到各区域市场的表现, 当月, 一线城市的反弹势头最为强劲, 零售量和零售额分别环比增长了10.77%和16.05%; 二线城市的表现最为不振, 两项零售数据仅环比增长了1.37%和4.23%; 饱和度不高的三, 四线市场, 则继续保持了平稳的扩张步伐.

同比的走势与环比近乎一致, 基数最大的一线城市和基数最小的四线城市, 表现最为抢眼. 在艾肯家电网看来, 这主要是因为, 一线城市有存量开发的巨大空间, 四线城市则有更为巨大的空白市场可待挖掘, 两者均具备增长的契机.

且相对于零售量的普遍下滑, 当月, 热水器产品在一二三四级市场的零售额都呈现了上扬的走势, 这印证了产品结构升级的增长潜力, 并不受到区域的限制.

体现到品牌竞争格局层面, 一线城市的销售回暖明显, 主要是受到了外资品牌的拉动. 6月份, 外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.13和2.09个百分点, 其中, A.O.史密斯的表现最为突出, 两项零售占比分别实现了1.39%和1.78%的环比增长, 以及1.57%和1.22%的同比增长. 此长彼消的是, 海尔, 美的, 万和, 万家乐等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑.

但从2018整个上半年的表现来看, 稳居上风的国产品牌依然保持着小步扩张之势, 两项零售占比分别同比增长了0.47和2.29个百分点. 其中, 零售额上的较大增幅, 说明了国产品牌在转型升级上的积极发力. 具体落地到价格端, 2018上半年, 国产品牌的零售均价上涨了12.13%至2052元, 而本身价格基数较高的外资品牌则小幅提升了4.42%至3375元. 其中, 价格涨幅最大的品牌是美的, 达17.01%.

定价更高的大升位产品的加速扩容, 是支撑热水器涨价的一大动力. 2018上半年, 13升及13升以上的燃气热水器, 零售量占比同比提升了17.46个百分点至54.82%, 其中, 13升产品已代替12升产品成为了市场的消费主流. 同时, 60升主流的电热水器, 在上半年的零售量占比也继续提升了2.71个百分点至43.70%, 零售额占比则提升了2.39个百分点至49.94%, 将近占据电热水器市场的一半份额.

另外, 随着天然气管道建设的步步推进, 沐浴更加舒适的燃气热水器愈加受到了消费者的欢迎, 整体零售份额已经与电热水器不相上下. 但基于中国庞大的农村市场及复杂的安装环境, 更具普适性的电热水器依然有成长空间, 二者的博弈仍将持续一段相当长的时间.