近日, 《2018上半年彩電行業發展情況報告》發布, 報告顯示, 2018年上半年, 受世界盃效應的拉動, 國內彩電零售量2260萬台, 同比增長3.6%. 另一個值得關注的點是, 從銷售面積來看, 大尺寸化比較明顯, 面積1553萬平方米, 同比上升10.2%.
作為電視品牌中今年唯一的世界盃官方贊助商, 海信成為上半年行業最大贏家. 不僅在傳統液晶電視上表現強勢, 面向未來超大屏市場的雷射電視也取得了豐收. 根據奧維雲網1-6月份線下監測數據, 海信雷射電視銷售量同比增長了349.9%, 銷售額同比增長186.5%;在80吋以上大屏市場銷售量佔比為49.2%, 銷售額佔比為44.7%, 幾乎佔據了大屏市場的半壁江山.
從去年以及上半年的市場表現來看, 2018下半年電視市場無疑會圍繞 '大尺寸' 繼續展開爭奪, '60+' 大屏時代已經到來. 傳統液晶電視正從50, 55英寸向65甚至70英寸以上穩步推進, 而走得最靠前的, 無疑是雷射電視. 奧維雲網的報告顯示, 雷射電視實現了上半年市場規模同比增長241.5%, 領跑電視細分市場.
雖然都是奔著 '大尺寸' 而去, 但液晶電視和雷射電視在發展中卻呈現出一定的分化. 一方面, 液晶電視在尺寸和成本的平衡中向大屏邁進, 短期內難以實現普及75吋及以上大屏電視的目標;另一方面, 從100英寸起步的雷射電視, 正向更小尺寸和親民的價格迭代. 大尺寸液晶電視價格高企, 而雷射電視性價比優勢明顯, 80英寸已經成為雷射電視和液晶電視的分水嶺.
今年上半年, 海信發布80英寸雷射電視L5, 成為全球首款售價2萬元以下的4K雷射電視. L5隨即成為上半年的爆款產品, 上市不久就連續5周高居產品暢銷榜的前十位.
海信L5應用了全新的光源技術, 擁有116%高色域, 亮度達到400nit, 抗環境能力進一步提升. L5的標誌性意義, 是讓 '三米客廳, 80吋起步' 成為大屏時代的起始配置.
下半年, 根據奧維雲網(AVC)預計, 2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬台, 同比增長3.4%, 零售額規模將達1597億元, 同比下降2.0%, 大尺化趨勢進一步加深, 銷售面積將達3470萬平方米, 同比增長10.0%.
上半年量增額降, 下半年狀況依舊持續, 意味著市場競爭愈發激烈. 雷射電視抓住大屏化的先發優勢, 是下半年市場增長的一大看點. 但在競爭白熱化的市場環境中, 如何保持穩定的利潤是健康持續發展的關鍵. 在一眾廠商中, 海信在雷射電視領域積澱深厚, 已申請478項專利, 核心的雷射光學引擎可100%自主研發設計, 從研發, 設計到整機生產製造完全自主運營, 60%以上的製造成本都掌握在自己手中, 這為持續推出高性價比的產品提供了保證.
