近日, 《2018上半年彩电行业发展情况报告》发布, 报告显示, 2018年上半年, 受世界杯效应的拉动, 国内彩电零售量2260万台, 同比增长3.6%. 另一个值得关注的点是, 从销售面积来看, 大尺寸化比较明显, 面积1553万平方米, 同比上升10.2%.
作为电视品牌中今年唯一的世界杯官方赞助商, 海信成为上半年行业最大赢家. 不仅在传统液晶电视上表现强势, 面向未来超大屏市场的激光电视也取得了丰收. 根据奥维云网1-6月份线下监测数据, 海信激光电视销售量同比增长了349.9%, 销售额同比增长186.5%;在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%, 销售额占比为44.7%, 几乎占据了大屏市场的半壁江山.
从去年以及上半年的市场表现来看, 2018下半年电视市场无疑会围绕 '大尺寸' 继续展开争夺, '60+' 大屏时代已经到来. 传统液晶电视正从50, 55英寸向65甚至70英寸以上稳步推进, 而走得最靠前的, 无疑是激光电视. 奥维云网的报告显示, 激光电视实现了上半年市场规模同比增长241.5%, 领跑电视细分市场.
虽然都是奔着 '大尺寸' 而去, 但液晶电视和激光电视在发展中却呈现出一定的分化. 一方面, 液晶电视在尺寸和成本的平衡中向大屏迈进, 短期内难以实现普及75吋及以上大屏电视的目标;另一方面, 从100英寸起步的激光电视, 正向更小尺寸和亲民的价格迭代. 大尺寸液晶电视价格高企, 而激光电视性价比优势明显, 80英寸已经成为激光电视和液晶电视的分水岭.
今年上半年, 海信发布80英寸激光电视L5, 成为全球首款售价2万元以下的4K激光电视. L5随即成为上半年的爆款产品, 上市不久就连续5周高居产品畅销榜的前十位.
海信L5应用了全新的光源技术, 拥有116%高色域, 亮度达到400nit, 抗环境能力进一步提升. L5的标志性意义, 是让 '三米客厅, 80吋起步' 成为大屏时代的起始配置.
下半年, 根据奥维云网(AVC)预计, 2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台, 同比增长3.4%, 零售额规模将达1597亿元, 同比下降2.0%, 大尺化趋势进一步加深, 销售面积将达3470万平方米, 同比增长10.0%.
上半年量增额降, 下半年状况依旧持续, 意味着市场竞争愈发激烈. 激光电视抓住大屏化的先发优势, 是下半年市场增长的一大看点. 但在竞争白热化的市场环境中, 如何保持稳定的利润是健康持续发展的关键. 在一众厂商中, 海信在激光电视领域积淀深厚, 已申请478项专利, 核心的激光光学引擎可100%自主研发设计, 从研发, 设计到整机生产制造完全自主运营, 60%以上的制造成本都掌握在自己手中, 这为持续推出高性价比的产品提供了保证.
