2018年度对于韩电来说是具有里程碑意义的年度, 不仅韩电空调在这个年度实现自产, 推动韩电大白电多元化布局落地, 而且韩电集团在空冰洗协同合作的第一年, 就取得了历年来最好的增长数据, 韩电集团总裁沈凯峰在7月25日所召开的主题为 '新格局, 新速度' 韩电集团洗衣机厨卫开盘盛典披露, 2018年无疑是韩电的丰收年, 空冰洗各项数据均创下历史新高, 尤其洗衣机品类, 截至目前同比增长50%, 预计2018年将达到200万台的规模.

为产品做加法, 提升品牌新格局

站在两百万台的全新格局之上, 韩电洗衣机营销总监刘伟伟现场提出, 在2017年度, 韩电渠道全自动出货整体增长达到47%, 尤其是8公斤以上大容量产品同比增幅高达200%, 未来韩电洗衣机产品将搭载全新的理念, 模式和思路, 通过产品细分满足用户多元化需求, 不断为洗衣机产品做加法, 以丰富韩电洗衣机的产品阵容.

例如, 韩电最新推出了专为母婴定制的高温煮洗产品, 这台定位为家庭第二台洗衣机的产品, 主要针对城市单身白领, 母婴群体以及出租公寓使用. 这款产品采用4.5公斤容量, 外观时尚简约, 针对细分洗涤领域, 不仅有90℃高温煮洗解决母婴消毒需求, 还能实现60℃, 30℃洗涤, 满足外套和内衣物杀菌洗涤的不同需求.

面对目前洗衣机市场大容量, 变频滚筒普及, 洗干一体机和干衣机快速发展的现状, 韩电洗衣机还在会议现场公开了未来发展方向, 即开发大容量高端洗衣机的同时, 实现变频产品的系列化, 并且紧抓洗干一体机风口, 通过具有竞争力的产品, 展示韩电洗衣机的新格局, 为韩电品牌力再升级打下坚实基础.

深化多元布局, 为渠道赋能新速度

韩电集团于6月16日举办的首届品牌日活动, 14小时就实现了1000万元的销售额, 韩电的新速度可见一斑. 刘伟伟表示, 韩电的新速度还会继续在渠道体现, 在新年度不仅会向渠道投入5-8公斤的特价机, 保障韩电线下渠道不受电商冲击, 同时计划投入1500家终端形象店, 进一步加强终端购物场景打造, 在渠道上加强中高端出样, 此外还将品牌经理转型为推广经理, 为代理商更好地服务, 提升终端客户产品周转效率.

显然, 韩电品牌空冰洗完整的产业链将为渠道带来更为灵活的操作模式, 不仅让渠道全年都有旺季产品在销, 而且不论在抗风险能力, 费用分摊还是盈利能力上都是一种利好. 正如沈凯峰所说, 2018年线上平台的优势不再明显, 线下渠道开始回暖, 随着农村家电下乡时期产品的更新换代到来, 新年度有了大白电作为支撑的传统渠道再增长被看好.

韩电洗衣机从2011年入行时的不足五万台, 发展至2017年度全自动突破115万台, 2018年度预计达到200万台, 高速的增长推动韩电洗衣机不断进入全新的发展进程, 2018年作为韩电大白电战略落地的开局之年, 已经取得了让行业惊艳的成绩, 随着韩电大白电布局的深化协同合力, 洗衣机的发展更将乘势再提速.