需要注意的是, 因為華為旗下的榮耀品牌更專註線上, 相對獨立性很強, 所以賽諾的統計都將榮耀, 華為作為兩個品牌獨立計算.
2018年上半年國內手機市場: 群雄割據 寡頭定型
先來看看各品牌上半年的整體表現.
根據賽諾數據, 2018年1-6月份, OPPO, vivo分別以3813萬台, 1551萬台的銷量位列前兩位, 藍綠大廠相當顯赫, 之後是蘋果3211萬台, 這也是前七名中唯一的國外手機品牌.
華為以3057萬台排名第四, 榮耀則以2839萬台緊隨其後, 是唯一排名前列的純互聯網手機品牌, 而如果華為, 榮耀數據合并則可達5896萬台, 領先OPPO 54.6% 之多.
小米2670萬台稍稍落後於榮耀, 而以上六大品牌組成了第一集團, 再往後的魅族就不到700萬台了, 寡頭局面已定.
銷售額方面, 一貫高高在上的蘋果無意外拿下第一, 1727億元是第二名OPPO的兩倍還多, 而華為以755億元殺入前三, 榮耀則以410元位列vivo之後再次排名第五, 超過小米17.8% .
當然, 如果華為+ 榮耀合并在一起, 總額1165億元可以排第二.
但不容忽視的是, 國內智能手機行業市場正日趨飽和, 上半年整體市場容量持續縮減, 各家的銷售額則是有增有減.
據中國資訊通信研究院發布的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》, 上半年國內手機市場出貨量1.96億部, 同比減少17.8% , 其中國產品牌出貨量1.76億部, 同比減少18.6% .
不過榮耀品牌逆勢上漲, 2018年上半年銷量同比增長8% , 其中第二季度1439萬台, 同比增長5% , 環比增長3% .
賽諾數據也給出了類似的趨勢, 2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌, 尤其是1月暴跌15.4% , 而銷量最高的6月也跌了1.5% .
線上榮耀壓小米 線下萎靡開店成重點
自從小米崛起, 互聯網手機成為熱點, 不過近幾年這一模式也遭遇各種挑戰, 各大品牌都越來越重視線下, 特別是華為/榮耀, 小米, 在兩大渠道上都持續發力.
2017年, 榮耀全年銷量, 銷售額首次成為互聯網手機第一, 2018年上半年則坐穩雙料第一. 賽諾數據顯示, 榮耀手機上半年銷量領先小米6.3% , 銷售額則大幅領先17.6% , 顯然品牌溢價更高.
榮耀和小米也成了互聯網手機的兩大獨苗, 第三的魅族上半年銷量還不到700萬台, 銷售額更是只有小米的大約五分之一.
單看第二季度, 榮耀手機銷量, 銷售額也都領先小米, 但幅度小很多.
如果只看各家品牌的線上渠道銷售額, 蘋果仍然是無敵一般的存在, 上半年超過了550億元, 榮耀, 小米則都超過了180億元, 榮耀略微領先, 但是華為也有150多億元, 華為加榮耀聯合就超過了340億元, 幾乎兩倍於小米.
vivo, OPPO線上上存在感較弱, 銷售額只有40億元上下, 相比魅族都多不了多少.
2018年, 國內手機線下市場萎縮嚴重, 品牌方面OPPO, vivo雙雄都有小幅度下滑, 上半年銷量分別約為3650萬台, 1350萬台, 對比去年同期損失了二三百萬台.
之後的四大品牌都略有增長, 其中華為2400多萬台排名第三, 蘋果第二季度單季也突破了1000萬台.
榮耀, 小米兩大線上品牌線上下也不斷增強, 其中榮耀逼近1500萬台, 小米則猛增63% 而超過1300萬台, 給榮耀不小的壓力.
之後的金立, 魅族, 三星都在大幅度縮水, 已經跟不上第一集團了.
銷售額方面還是被蘋果霸佔第一寶座, OPPO, vivo位列其後, 華為也突破了600億元, 距離vivo只差區區8% .
線上品牌中的榮耀翻一番還多達到223.1億元, 小米也大漲至165.8億元, 不過有趣的是, 小米銷量增幅遠超榮耀, 銷售額增幅則略遜一籌, 顯然是因為更低價位的紅米貢獻了更多銷量.
目前, 榮耀, 小米都在發力線下渠道, 體驗店, 專賣店四處開花, 其中榮耀體驗店擴張速度更快, 經常每周都有十幾乃至幾十家店面同時開張, 截止6月底達到666家, 而到了7月底已有720家, 同時榮耀專區專櫃達到8000家, 同比增長200% , 榮耀線下合作夥伴門店也突破1萬家.
小米之家也正在向1000家的目標奮進, 而且店面規模越來越大, 比如位於通州的北京最大小米之家達到了570平方米.
再看6月數據: 618大戰成焦點
單獨的6月份也有不少數據可看, 尤其是適逢618購物節大戰, 各家品牌更是傾力投入, 主打互聯網的榮耀和小米提升幅度很明顯.
整體市場方面, 榮耀6月環比增幅49% 最為亮眼, 拉大了和小米的差距, 穩居第三, 當然小米31% 的增幅也不賴, 另外就是魅族雖然量比較低, 但憑藉618的投入, 也增長了20% .
線上銷量方面, 榮耀環比猛增一倍多, 反超小米高居第一. 事實上這個月大家的線上表現都不錯, vivo都猛增了78% , 蘋果, 小米均超過70% , 魅族也有50% .
線下有點波瀾不驚, 都有小幅漲跌, 其中小米同比增長30% 最多, 不過還是小幅落後榮耀.
從曆史數據看, 榮耀和小米的顫抖非常激烈, 2017年11月開始榮耀基本都在超越小米, 尤其是去年雙11, 今年618都呈暴發趨勢, 比如618中榮耀拿下了手機品類累計銷量, 18日手機品類單日銷量的雙冠軍, 還是在提前兩個小時售罄的情況下.