需要注意的是, 因为华为旗下的荣耀品牌更专注线上, 相对独立性很强, 所以赛诺的统计都将荣耀, 华为作为两个品牌独立计算.
2018年上半年国内手机市场: 群雄割据 寡头定型
先来看看各品牌上半年的整体表现.
根据赛诺数据, 2018年1-6月份, OPPO, vivo分别以3813万台, 1551万台的销量位列前两位, 蓝绿大厂相当显赫, 之后是苹果3211万台, 这也是前七名中唯一的国外手机品牌.
华为以3057万台排名第四, 荣耀则以2839万台紧随其后, 是唯一排名前列的纯互联网手机品牌, 而如果华为, 荣耀数据合并则可达5896万台, 领先OPPO 54.6% 之多.
小米2670万台稍稍落后于荣耀, 而以上六大品牌组成了第一集团, 再往后的魅族就不到700万台了, 寡头局面已定.
销售额方面, 一贯高高在上的苹果无意外拿下第一, 1727亿元是第二名OPPO的两倍还多, 而华为以755亿元杀入前三, 荣耀则以410元位列vivo之后再次排名第五, 超过小米17.8% .
当然, 如果华为+ 荣耀合并在一起, 总额1165亿元可以排第二.
但不容忽视的是, 国内智能手机行业市场正日趋饱和, 上半年整体市场容量持续缩减, 各家的销售额则是有增有减.
据中国信息通信研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》, 上半年国内手机市场出货量1.96亿部, 同比减少17.8% , 其中国产品牌出货量1.76亿部, 同比减少18.6% .
不过荣耀品牌逆势上涨, 2018年上半年销量同比增长8% , 其中第二季度1439万台, 同比增长5% , 环比增长3% .
赛诺数据也给出了类似的趋势, 2018年上半年每个月的智能手机销量都是同比下跌, 尤其是1月暴跌15.4% , 而销量最高的6月也跌了1.5% .
线上荣耀压小米 线下萎靡开店成重点
自从小米崛起, 互联网手机成为热点, 不过近几年这一模式也遭遇各种挑战, 各大品牌都越来越重视线下, 特别是华为/荣耀, 小米, 在两大渠道上都持续发力.
2017年, 荣耀全年销量, 销售额首次成为互联网手机第一, 2018年上半年则坐稳双料第一. 赛诺数据显示, 荣耀手机上半年销量领先小米6.3% , 销售额则大幅领先17.6% , 显然品牌溢价更高.
荣耀和小米也成了互联网手机的两大独苗, 第三的魅族上半年销量还不到700万台, 销售额更是只有小米的大约五分之一.
单看第二季度, 荣耀手机销量, 销售额也都领先小米, 但幅度小很多.
如果只看各家品牌的线上渠道销售额, 苹果仍然是无敌一般的存在, 上半年超过了550亿元, 荣耀, 小米则都超过了180亿元, 荣耀略微领先, 但是华为也有150多亿元, 华为加荣耀联合就超过了340亿元, 几乎两倍于小米.
vivo, OPPO在线上存在感较弱, 销售额只有40亿元上下, 相比魅族都多不了多少.
2018年, 国内手机线下市场萎缩严重, 品牌方面OPPO, vivo双雄都有小幅度下滑, 上半年销量分别约为3650万台, 1350万台, 对比去年同期损失了二三百万台.
之后的四大品牌都略有增长, 其中华为2400多万台排名第三, 苹果第二季度单季也突破了1000万台.
荣耀, 小米两大线上品牌在线下也不断增强, 其中荣耀逼近1500万台, 小米则猛增63% 而超过1300万台, 给荣耀不小的压力.
之后的金立, 魅族, 三星都在大幅度缩水, 已经跟不上第一集团了.
销售额方面还是被苹果霸占第一宝座, OPPO, vivo位列其后, 华为也突破了600亿元, 距离vivo只差区区8% .
线上品牌中的荣耀翻一番还多达到223.1亿元, 小米也大涨至165.8亿元, 不过有趣的是, 小米销量增幅远超荣耀, 销售额增幅则略逊一筹, 显然是因为更低价位的红米贡献了更多销量.
目前, 荣耀, 小米都在发力线下渠道, 体验店, 专卖店四处开花, 其中荣耀体验店扩张速度更快, 经常每周都有十几乃至几十家店面同时开张, 截止6月底达到666家, 而到了7月底已有720家, 同时荣耀专区专柜达到8000家, 同比增长200% , 荣耀线下合作伙伴门店也突破1万家.
小米之家也正在向1000家的目标奋进, 而且店面规模越来越大, 比如位于通州的北京最大小米之家达到了570平方米.
再看6月数据: 618大战成焦点
单独的6月份也有不少数据可看, 尤其是适逢618购物节大战, 各家品牌更是倾力投入, 主打互联网的荣耀和小米提升幅度很明显.
整体市场方面, 荣耀6月环比增幅49% 最为亮眼, 拉大了和小米的差距, 稳居第三, 当然小米31% 的增幅也不赖, 另外就是魅族虽然量比较低, 但凭借618的投入, 也增长了20% .
线上销量方面, 荣耀环比猛增一倍多, 反超小米高居第一. 事实上这个月大家的线上表现都不错, vivo都猛增了78% , 苹果, 小米均超过70% , 魅族也有50% .
线下有点波澜不惊, 都有小幅涨跌, 其中小米同比增长30% 最多, 不过还是小幅落后荣耀.
从历史数据看, 荣耀和小米的颤抖非常激烈, 2017年11月开始荣耀基本都在超越小米, 尤其是去年双11, 今年618都呈暴发趋势, 比如618中荣耀拿下了手机品类累计销量, 18日手机品类单日销量的双冠军, 还是在提前两个小时售罄的情况下.