近兩年來, 洗碗機絕對是廚電市場中最受矚目的明星產品之一.

前景廣闊的洗碗機市場還需做好普及

首先, 從用戶層面來看, 雖說洗碗沒什麼技術含量可言, 但是其勞作過程油膩, 繁瑣, 絲毫沒有樂趣可言. 因此, 在以80, 90後為代表的年輕消費群體, 及規模不斷擴大的中產階層所形成的社會消費主力軍中, 他們越來越想擺脫這一家務勞動, 從而解放雙手去享受更多閑暇時光. 在他們看來, 洗碗機進入廚房代表了一種全新的生活方式.

其次, 就洗碗機市場發展而言, 這一新興的消費需求加速了相關企業積極布局, 紛紛推出相關產品去布局市場, 整個市場規模得以快速提升. 根據奧維雲網(AVC)提供貨的數據顯示, 2016, 2017, 2018Q1洗碗機零售額同比增長分別為104.3%, 129.2%, 41.2%, 並預計2018年洗碗機零售額規模將達到90.9億元, 同比增長107.8%, 零售量將達到199.4萬台, 同比增長108%.

目前, 在消費升級浪潮的推動下, 市場上已經出現了台式, 嵌入式, 水槽式, 台嵌兩用等多種品類的洗碗機產品, 由於洗碗機不比煙灶, 熱水器等普及型家電, 因此用戶在選購洗碗機產品時, 大部分還是主要需要通過廠家的引導和宣傳來做出判斷, 這自然就會導致用戶對洗碗機出現反響迥異的現象.

一方面, 正是因為對產品的不了解, 會導致用戶出現洗碗機是否能洗乾淨, 是否浪費水等一系列疑問; 另一方面, 洗碗機市場規模的不斷擴容引發了企業跟風, 盲目生產的情況, 最終就會產生在產品性能, 做工質量, 安全水平等方面的參差不齊.

三大理由看好火星人洗碗機發展

日前, 整合灶行業的領軍企業火星人發出了倒計時海報, 揭示了其將在8月1日, 於武漢洲際酒店舉行新品發布會. 從其接連幾天的海報文案內容來看, 火星人將正式發布一款與眾不同的洗碗機產品.

比如 '原本挺大的廚房, 現在連個切菜的地方都沒有了, 怎麼辦?' 預示著火星人這款產品將會在功能的整合上, 空間的節約性上做文章;

而 '我也不想總吃外賣, 我也不是不愛做飯, 只是特別不想洗碗, 怎麼辦?' 則進一步明確了火星人將推出洗碗機產品;

再比如 '親朋好友來聚餐, 鍋碗瓢盆一大堆, 怎麼塞都塞不下, 怎麼辦?' 必然是在洗碗機的容量上足以滿足聚餐的需求;

應該說, 在這些設計精美的倒計時數字背後, 通過若隱若現的深色畫面中透出的光亮, 與下面詼諧的痛點故事巧妙呼應. 能看出, 這組倒計時海報包含著火星人一貫以來注重設計, 注重技術研發, 注重用戶體驗的企業精神在裡面. 而隨著這些海報的逐一亮相, 火星人即將發布的這款新品也吊足了大家的胃口.

事實上, 整合灶企業布局洗碗機產品算不上新鮮, 因為早在火星人之前, 就有不少整合灶企業先後推出了相關的洗碗機產品. 雖說火星人沒有拿到先發優勢, 但是在筆者看來, 其進軍洗碗機領域反而更加值得期待和看好, 原因有三:

第一, 在整合灶行業中, 火星人同樣是屬於後來者, 但是能在短短成立的7年內就躋身為行業的領軍品牌, 其根源在於火星人從一開始就確立了高起點, 高要求, 高標準的高端品牌定位, 通過 '死磕' 產品, 先後推出了X7, Q5, X7Z等一系列現象級的高端產品, 更是在工業設計, 產品結構, 售後服務等方面引領著行業的發展, 因此, 我們有足夠的理由相信在洗碗機領域, 火星人也會秉承初心, 打造出在顏值和功能上打動用戶的爆款產品.

據火星人整合灶副總經理胡明義透露, 即將發布的這款洗碗機是火星人曆時三年時間傾力打造的一款高端智能產品, 完全是由自己研發, 和目前市面上出現的產品有很大的不同, 為了這款產品, 火星人投入了幾千萬的研發費用, 其中有好幾個技術都是全球首創的.

第二, 和傳統油煙機企業所不同, 整合灶企業從一開始就更加註重差異化競爭, 去研究不同廚房電器功能的整合化和模組化, 因此在這方面積累了較為豐富的經驗, 而火星人更是其中的佼佼者, 從取材迪拜五星級帆船酒店, 推出帶有弧形吸風口的X7, 再到創新性的改變整合灶固有的消毒櫃下櫃設計, 率先推出蒸箱款整合灶, 火星人一直就致力於打造時尚, 便捷, 環保的現代化廚房. 此番, 在洗碗機上, 火星人在理念和技術上的優勢也必然會得以充分體現.

第三, 從火星人公布的倒計時海報來看, 此次火星人推出的洗碗機應該會是整合水槽洗碗機, 即融合了水槽, 洗碗機, 垃圾處理器等多種功能於一體的洗碗機產品. 和現有市面上的洗碗機相比, 這一類型的產品會具備更節約空間, 功能更加整合, 更適合開放式廚房等特點, 具備了十分明顯的差異化.

如今, 距離火星人洗碗機揭開其神秘的面紗已越來越近, 我們期待著這款曆時三年的重磅產品能夠給本就熱鬧非凡的洗碗機市場帶來一股清風, 成為下半年乃至未來洗碗機市場中一股不可忽視的力量.