近两年来, 洗碗机绝对是厨电市场中最受瞩目的明星产品之一.

前景广阔的洗碗机市场还需做好普及

首先, 从用户层面来看, 虽说洗碗没什么技术含量可言, 但是其劳作过程油腻, 繁琐, 丝毫没有乐趣可言. 因此, 在以80, 90后为代表的年轻消费群体, 及规模不断扩大的中产阶层所形成的社会消费主力军中, 他们越来越想摆脱这一家务劳动, 从而解放双手去享受更多闲暇时光. 在他们看来, 洗碗机进入厨房代表了一种全新的生活方式.

其次, 就洗碗机市场发展而言, 这一新兴的消费需求加速了相关企业积极布局, 纷纷推出相关产品去布局市场, 整个市场规模得以快速提升. 根据奥维云网(AVC)提供货的数据显示, 2016, 2017, 2018Q1洗碗机零售额同比增长分别为104.3%, 129.2%, 41.2%, 并预计2018年洗碗机零售额规模将达到90.9亿元, 同比增长107.8%, 零售量将达到199.4万台, 同比增长108%.

目前, 在消费升级浪潮的推动下, 市场上已经出现了台式, 嵌入式, 水槽式, 台嵌两用等多种品类的洗碗机产品, 由于洗碗机不比烟灶, 热水器等普及型家电, 因此用户在选购洗碗机产品时, 大部分还是主要需要通过厂家的引导和宣传来做出判断, 这自然就会导致用户对洗碗机出现反响迥异的现象.

一方面, 正是因为对产品的不了解, 会导致用户出现洗碗机是否能洗干净, 是否浪费水等一系列疑问; 另一方面, 洗碗机市场规模的不断扩容引发了企业跟风, 盲目生产的情况, 最终就会产生在产品性能, 做工质量, 安全水平等方面的参差不齐.

三大理由看好火星人洗碗机发展

日前, 集成灶行业的领军企业火星人发出了倒计时海报, 揭示了其将在8月1日, 于武汉洲际酒店举行新品发布会. 从其接连几天的海报文案内容来看, 火星人将正式发布一款与众不同的洗碗机产品.

比如 '原本挺大的厨房, 现在连个切菜的地方都没有了, 怎么办?' 预示着火星人这款产品将会在功能的集成上, 空间的节约性上做文章;

而 '我也不想总吃外卖, 我也不是不爱做饭, 只是特别不想洗碗, 怎么办?' 则进一步明确了火星人将推出洗碗机产品;

再比如 '亲朋好友来聚餐, 锅碗瓢盆一大堆, 怎么塞都塞不下, 怎么办?' 必然是在洗碗机的容量上足以满足聚餐的需求;

应该说, 在这些设计精美的倒计时数字背后, 通过若隐若现的深色画面中透出的光亮, 与下面诙谐的痛点故事巧妙呼应. 能看出, 这组倒计时海报包含着火星人一贯以来注重设计, 注重技术研发, 注重用户体验的企业精神在里面. 而随着这些海报的逐一亮相, 火星人即将发布的这款新品也吊足了大家的胃口.

事实上, 集成灶企业布局洗碗机产品算不上新鲜, 因为早在火星人之前, 就有不少集成灶企业先后推出了相关的洗碗机产品. 虽说火星人没有拿到先发优势, 但是在笔者看来, 其进军洗碗机领域反而更加值得期待和看好, 原因有三:

第一, 在集成灶行业中, 火星人同样是属于后来者, 但是能在短短成立的7年内就跻身为行业的领军品牌, 其根源在于火星人从一开始就确立了高起点, 高要求, 高标准的高端品牌定位, 通过 '死磕' 产品, 先后推出了X7, Q5, X7Z等一系列现象级的高端产品, 更是在工业设计, 产品结构, 售后服务等方面引领着行业的发展, 因此, 我们有足够的理由相信在洗碗机领域, 火星人也会秉承初心, 打造出在颜值和功能上打动用户的爆款产品.

据火星人集成灶副总经理胡明义透露, 即将发布的这款洗碗机是火星人历时三年时间倾力打造的一款高端智能产品, 完全是由自己研发, 和目前市面上出现的产品有很大的不同, 为了这款产品, 火星人投入了几千万的研发费用, 其中有好几个技术都是全球首创的.

第二, 和传统油烟机企业所不同, 集成灶企业从一开始就更加注重差异化竞争, 去研究不同厨房电器功能的集成化和模块化, 因此在这方面积累了较为丰富的经验, 而火星人更是其中的佼佼者, 从取材迪拜五星级帆船酒店, 推出带有弧形吸风口的X7, 再到创新性的改变集成灶固有的消毒柜下柜设计, 率先推出蒸箱款集成灶, 火星人一直就致力于打造时尚, 便捷, 环保的现代化厨房. 此番, 在洗碗机上, 火星人在理念和技术上的优势也必然会得以充分体现.

第三, 从火星人公布的倒计时海报来看, 此次火星人推出的洗碗机应该会是集成水槽洗碗机, 即融合了水槽, 洗碗机, 垃圾处理器等多种功能于一体的洗碗机产品. 和现有市面上的洗碗机相比, 这一类型的产品会具备更节约空间, 功能更加集成, 更适合开放式厨房等特点, 具备了十分明显的差异化.

如今, 距离火星人洗碗机揭开其神秘的面纱已越来越近, 我们期待着这款历时三年的重磅产品能够给本就热闹非凡的洗碗机市场带来一股清风, 成为下半年乃至未来洗碗机市场中一股不可忽视的力量.