近日, 拥有95万粉丝的夏普手机官方微博突然清空, 直到目前仍未出现任何新动态. 而原先负责夏普手机业务, 担任夏普手机事业处全球总经理的罗忠生先生的微博认证也从此前的 '富士康科技集团的资深副总裁' 更改为了现在的 '资深通信人士, 数码博主' . 在他的微博中, 最近的一条微博内容为: '我们的 '黄江精神' , 转型, 拼搏, 不惧困难, 团结一心, 涅盘重生!' 而直到现在, 罗忠生的微博依然没有任何新内容的更新, 迄今为止尚未出现有7月份的微博内容. 罗忠生的微博中出现的 '转型, 涅盘重生' 字眼, 加上夏普官微的突然清空, 让广大媒体和夏普手机用户不由得猜想夏普手机是否又要退出中国市场.
清理过后空空如也的夏普手机官微
罗忠生已经修改了微博认证
罗忠生引起众人广泛猜测的最后一条微博.
而在夏普手机的官方旗舰店, 我们可以发现夏普的旗舰手机开始了降价销售, 最新的夏普AQUOS S3 mini降价至1199元;而在去年八月发布的夏普AQUOS S2, 原先标准版售价为2499元, 如今标准版已经降低1400元, 仅售1099元, 已是低于半价出售!这种近乎清仓抛售的举措更进一步坐实了夏普手机要再度退出中国市场的猜测. 夏普手机再度退出中国市场这张窗户纸, 似乎只差一则官方公告来捅破了.
夏普手机官方旗舰店正在降价出售的手机
夏普手机原为日企夏普公司(シャ—プ株式会社)旗下的手机品牌, 在2003年就进入了中国市场, 在2005年的时候受到中国厂商冲击被迫退出中国市场. 在2008年夏普手机又进入了中国市场, 2013年又因智能手机的崛起再次退出中国市场. 2016年4月富士康的母公司鸿海集团以35亿美元收购了日本夏普公司, 夏普手机随之归入旗下, 并随着富士康的策略重返中国市场.
2017年, 担任夏普手机和富士康旗下另一个手机品牌 '富可视' 的全球业务的罗忠生将夏普手机发展重心放在了内地市场, 在8月8日主持发布了夏普重返中国市场的第一款手机夏普AQUOS S2. 夏普AQUOS S2手机在内地市场的主要销售渠道仍然是京东等电商平台, 但是直到今天, 夏普AQUOS S2手机在京东的夏普手机官方旗舰店的累计商品评价仅5.7万多. 商品评论量并不代表销量, 但是它与销量戚戚相关, 是销量的重要反馈. 作为一款发布近一年的手机产品, 5.7万着实是个难以令人满意的数字, 其热度甚至不如国内手机第一梯队的某产品首周出货. 而夏普 AQUOS S3手机迟迟没有在内地发布, 在2018年3月21日夏普在内地却悄然开启了另一款新手机AQUOS S3 mini的京东预约通道, 其低调的程度与AQUOS S2在内地的高调发布形成了鲜明对比, 如今这款手机也是降价销售.
与夏普手机在内地的萎靡不振表现相反, 夏普手机在部分国家和地区的销量却相当不错. 2018年9月, 夏普手机进入了台湾地区手机销量前十;2017年全年, 夏普手机在日本的销量超过索尼, 成为仅次于苹果的第二大手机品牌;而据今年6月韩国媒体报道, 夏普手机将与SK电讯合作开卖夏普AQUOS S3手机, 这也是夏普手机首次进军韩国市场.
2017年8月8日发布夏普AQUOS S2的罗忠生
针对夏普手机耗费大量精力和资源, 在内地市场表现惨淡, 但是在外却表现亮眼的情况, 我们需要对中国内地的手机市场进行一个简要的分析. 因为中国拥有世界第一的人口, 因此内地市场也拥有世界上最庞大的用户群体, 有着巨大的市场潜力, 吸引着国内外的厂商, 这也是夏普反复重回中国市场的原因. 国内市场是全球手机品牌最多, 竞争最激烈的市场, 除了夏普, 还有诺基亚, 摩托罗拉, 黑莓等国外手机品牌先后退出中国市场后又重返. 而目前的国内市场, 华为, 小米, OPPO, vivo, 苹果已经将市场瓜分殆尽. 夏普在2017年重返中国市场, 面对的是一个已经稳定的市场格局, 而它的手机产品又缺少满足中国用户需求的性价比, 因此在目前的国内市场份额中很难插入立足. 在海外市场, 则竞争不那么激烈, 有些地方甚至还没有形成稳固的市场, 因此夏普手机在海外市场会出现亮眼的销量表现.
从富士康的角度出发, 在目前国内手机市场的环境下, 继续耗费大量精力同各厂商竞争是不明智的, 而且有较大可能会得不偿失. 当下, 夏普手机在海外的表现表明了海外市场的开拓潜力, 放弃国内市场, 将精力投入发展海外市场无疑是明智的选择. 夏普手机在欧洲最近刚刚推出的AQUOS C10和AQUOS B10似乎标志着夏普手机调整其商业策略, 由主攻国内市场转向专攻海外市场的新战略. 似乎, 夏普手机第三次退出中国市场恐将成为事实, 或许, 在未来, 国内手机市场出现变动, 而夏普手机拥有足够实力的时候, 会第四次重返中国市场?
