由騰訊社交廣告及途虎養車聯合發布的《2018中國汽車用戶線上養護行為報告》
給大家解密了真實的汽車後市場.
汽車後市場的秘密: 誰是汽車後市場的買家?
《報告》顯示, 線上上養護領域, 男性用戶是其消費的絕對主力, 從年齡分布來講, 以25-35歲人群為主, 這些人伴隨互聯網的發展而成長, 更青睞線上養護方式.
這部分群體的主要特徵為:
他們中有超過60%以上的用戶學曆為本科, 其餘學曆佔比均低於10%; 他們中有一半的用戶持有蘋果手機, 華為和小米的持有率緊隨其後. 可以看出, 這部分群體收入水平相對較高.
從區域來講, 線上養護在全國地區的用戶佔比與該地區 '互聯網+' 數字經濟總指數基本成正比, 即互聯網接受度高, 養護消費佔比也高.
具體在全國地區的分布主要為: 廣東, 上海和江蘇等三個省市為第一梯隊, 這三個省市單個全國佔比比例超過10%, 互聯網接受度比較高, 消費能力較強; 包含浙江, 北京, 湖北等8個省市為第二梯隊, 單個省市全國佔比為2%-10%, 互聯網接受程度較高; 河北, 重慶, 廣西壯族自治區等省為第三梯隊, 單個省市全國佔比不超過2%, 互聯網滲透率程度較低.
報告還顯示, 用戶興趣最高的五大APP類型分別為汽車, 生活, 出行, 旅遊和辦公, 這些詞無一不讓人聯想到 '在路上' , 說明線上養護消費群體都想去看看 '世界那麼大' . 而從他們的旅遊興趣上來看, 發達國家目的地更受青睞, 國外遊目的地前五名分別為德國, 日本, 法國, 意大利及新加坡, 旅遊興趣前幾名則分別為主題旅遊, 戶外探險, 境外遊及國內遊.
2018年汽車後市場的風刮向何方?
統計數據顯示, 伴隨著汽車後市場的爆發, 汽車用戶線上下單, 線下保養成為成為全新的一體化汽車養護方式.
那麼, 伴隨著這種消費行為的轉變, 在汽車後市場爆發的時候, 對於更多創業者及投資人來講, 其投資機會和創業方向在哪裡? 2018年汽車後市場還有哪些發展趨勢?
1, 品牌商及供應鏈將成為2018年爭奪焦點
回顧2017年, 據報告顯示, 汽車後市場品牌聯合化趨勢明顯, 中國車主對品牌件的青睞使得品牌商的重要性更加凸顯, 供應鏈成為各家企業 '兵家必爭之地' , 後市場服務商越來越注重為車主提供價格合理, 品質保證的品牌件. 2018年, 這種趨勢還將更加明顯.
2, 線上養護最主要的幾大類型分別為: 機油, 輪胎
數據顯示, 2017年, 最受歡迎線上汽車養護消費者青睞的養護 '主戰場' 為機油和輪胎.
3, 主要車品類別為: 胎壓監測, 車載電器, 玻璃水, 儲物盒, 底盤裝甲, 腳墊
據2017年線上養護消費者的購買行為分析, 在主要車品類別當中, 前五位最暢銷的產品類別分別為: 胎壓監測, 車載電器, 玻璃水, 儲物盒, 底盤裝甲, 腳墊.
值得注意的是, 安全座椅目前的受重視程度並未在排行榜當中得到體驗及驗證, 在安全自駕類別當中, 安全座椅僅排名第五, 品類消費情況甚至次於自駕野營類產品.
4, 行業集中度加強, 智能製造成為方向
目前, 汽車後市場依舊處於發展初期, 目前尚無國際有影響力的企業出現, 未來的中國汽車後市場將圍繞 '滿足用戶需求' 而展開.
每個細分行業都將爆發巨大的發展潛力, 讓我們期待2018年的汽車後市場繼續放量.
