由腾讯社交广告及途虎养车联合发布的《2018中国汽车用户线上养护行为报告》
给大家解密了真实的汽车后市场.
汽车后市场的秘密: 谁是汽车后市场的买家?
《报告》显示, 在线上养护领域, 男性用户是其消费的绝对主力, 从年龄分布来讲, 以25-35岁人群为主, 这些人伴随互联网的发展而成长, 更青睐线上养护方式.
这部分群体的主要特征为:
他们中有超过60%以上的用户学历为本科, 其余学历占比均低于10%; 他们中有一半的用户持有苹果手机, 华为和小米的持有率紧随其后. 可以看出, 这部分群体收入水平相对较高.
从区域来讲, 线上养护在全国地区的用户占比与该地区 '互联网+' 数字经济总指数基本成正比, 即互联网接受度高, 养护消费占比也高.
具体在全国地区的分布主要为: 广东, 上海和江苏等三个省市为第一梯队, 这三个省市单个全国占比比例超过10%, 互联网接受度比较高, 消费能力较强; 包含浙江, 北京, 湖北等8个省市为第二梯队, 单个省市全国占比为2%-10%, 互联网接受程度较高; 河北, 重庆, 广西壮族自治区等省为第三梯队, 单个省市全国占比不超过2%, 互联网渗透率程度较低.
报告还显示, 用户兴趣最高的五大APP类型分别为汽车, 生活, 出行, 旅游和办公, 这些词无一不让人联想到 '在路上' , 说明线上养护消费群体都想去看看 '世界那么大' . 而从他们的旅游兴趣上来看, 发达国家目的地更受青睐, 国外游目的地前五名分别为德国, 日本, 法国, 意大利及新加坡, 旅游兴趣前几名则分别为主题旅游, 户外探险, 境外游及国内游.
2018年汽车后市场的风刮向何方?
统计数据显示, 伴随着汽车后市场的爆发, 汽车用户线上下单, 线下保养成为成为全新的一体化汽车养护方式.
那么, 伴随着这种消费行为的转变, 在汽车后市场爆发的时候, 对于更多创业者及投资人来讲, 其投资机会和创业方向在哪里? 2018年汽车后市场还有哪些发展趋势?
1, 品牌商及供应链将成为2018年争夺焦点
回顾2017年, 据报告显示, 汽车后市场品牌联合化趋势明显, 中国车主对品牌件的青睐使得品牌商的重要性更加凸显, 供应链成为各家企业 '兵家必争之地' , 后市场服务商越来越注重为车主提供价格合理, 品质保证的品牌件. 2018年, 这种趋势还将更加明显.
2, 线上养护最主要的几大类型分别为: 机油, 轮胎
数据显示, 2017年, 最受欢迎线上汽车养护消费者青睐的养护 '主战场' 为机油和轮胎.
3, 主要车品类别为: 胎压监测, 车载电器, 玻璃水, 储物盒, 底盘装甲, 脚垫
据2017年线上养护消费者的购买行为分析, 在主要车品类别当中, 前五位最畅销的产品类别分别为: 胎压监测, 车载电器, 玻璃水, 储物盒, 底盘装甲, 脚垫.
值得注意的是, 安全座椅目前的受重视程度并未在排行榜当中得到体验及验证, 在安全自驾类别当中, 安全座椅仅排名第五, 品类消费情况甚至次于自驾野营类产品.
4, 行业集中度加强, 智能制造成为方向
目前, 汽车后市场依旧处于发展初期, 目前尚无国际有影响力的企业出现, 未来的中国汽车后市场将围绕 '满足用户需求' 而展开.
每个细分行业都将爆发巨大的发展潜力, 让我们期待2018年的汽车后市场继续放量.
