'更科技, 更時尚, 更自如' | 東風Honda品牌戰略升級

7月22日, 東風Honda品牌發布會在上海世博中心盛大舉行, 發布了 '更科技, 更時尚, 更自如' 的全新品牌主張, 在秉承年輕, 運動的基礎上, 以先進科技為核心, 打造最時尚的東風Honda品牌形象.

2003-2013年為品牌建設的起步期, 東風Honda以小規模起步, 滾動式發展為方針, 銷量穩步增長, 企業進入良性發展起步期. 這個時期的品牌建設以車型訴求為核心, '信念, 突破, 遠界' , 成為東風Honda後來居上, 勇攀高峰的品牌精神.

2014-2017年為品牌建設的飛躍期, 東風Honda逐步構建了 'SUV+中級車+中高級車' 的強大產品陣容, 車型個性更加鮮明, 銷量快速增長, 品牌好感度提升至日系品牌第一. 為實現品牌特質最大化, 啟動了 'Stay ahead.' 志在先端品牌行動, 打造 '全新的, 有趣的, 超酷的' 東風Honda形象, 塑造企業的年輕化形象, 企業從產品時代邁入品牌時代!

邁入2018年, 東風Honda產品布局已經完成; 2019年, 第三工廠將建成投產; 2023年, 達成年產銷100萬的 '挑戰1+' 目標. 與此同時, 中國汽車市場增速放緩, 汽車消費趨勢日益年輕化, 多元化, 科技化, 智能化. 為促進企業的發展, 適應汽車市場的潮流, 品牌建設需要全面升級, 並貫穿於全價值鏈.

基於此, 東風Honda提出了全新品牌主張 '更科技, 更時尚, 更自如' .

更科技, 依託FUNTEC技術的強大實力, 將未來科技運用到產品中, 給消費者帶來先端科技體驗.

更時尚, 精準地把握年輕群體的喜好和品味, 滿足年輕群體的差異化, 多元化需求, 引領時尚的潮流生活方式.

更自如, 提供的不僅是代步工具, 而是駕乘享受及樂趣, 讓移動出行從容自如.

全新品牌主張 '更科技, 更時尚, 更自如' 以打造最時尚的東風Honda品牌形象為目標, 延續Stay ahead. '全新的, 有趣的, 超酷的' 基本方向, 同時以產品規劃和消費者最為關注的科技要素為基礎, 將 '先端技術帶來的全新汽車生活' 確定為品牌升級的核心.

未來三年 (2018-2020年) , 東風Honda以品牌戰略升級為契機, 將 '更科技, 更時尚, 更自如' 的品牌主張涵蓋到研發, 製造和營銷等多個層面, 力爭在價值觀, 生活觀和消費觀上與年輕群體保持一致.

秉持為顧客提供高品質產品和服務的初心, 東風Honda將陸續導入本田FUNTEC技術的最新成果, 同時融合年輕時尚元素, 為消費者帶來極致駕乘體驗. 此外, 東風Honda還將一如既往地貼近年輕消費群體, 把時尚的特質延伸至市場營銷, 推廣, 售後服務等諸多領域, 讓車主永遠佇立在潮流的前沿, 去體驗最前衛的生活方式.

2018年下半年, 融合東風Honda最新科技的INSPIRE車型即將上市, 是品牌升級後的首款代表車型. 在2019年, 還將推出代表東風Honda最新技術的純電動車型.