'更科技, 更时尚, 更自如' | 东风Honda品牌战略升级

7月22日, 东风Honda品牌发布会在上海世博中心盛大举行, 发布了 '更科技, 更时尚, 更自如' 的全新品牌主张, 在秉承年轻, 运动的基础上, 以先进科技为核心, 打造最时尚的东风Honda品牌形象.

2003-2013年为品牌建设的起步期, 东风Honda以小规模起步, 滚动式发展为方针, 销量稳步增长, 企业进入良性发展起步期. 这个时期的品牌建设以车型诉求为核心, '信念, 突破, 远界' , 成为东风Honda后来居上, 勇攀高峰的品牌精神.

2014-2017年为品牌建设的飞跃期, 东风Honda逐步构建了 'SUV+中级车+中高级车' 的强大产品阵容, 车型个性更加鲜明, 销量快速增长, 品牌好感度提升至日系品牌第一. 为实现品牌特质最大化, 启动了 'Stay ahead.' 志在先端品牌行动, 打造 '全新的, 有趣的, 超酷的' 东风Honda形象, 塑造企业的年轻化形象, 企业从产品时代迈入品牌时代!

迈入2018年, 东风Honda产品布局已经完成; 2019年, 第三工厂将建成投产; 2023年, 达成年产销100万的 '挑战1+' 目标. 与此同时, 中国汽车市场增速放缓, 汽车消费趋势日益年轻化, 多元化, 科技化, 智能化. 为促进企业的发展, 适应汽车市场的潮流, 品牌建设需要全面升级, 并贯穿于全价值链.

基于此, 东风Honda提出了全新品牌主张 '更科技, 更时尚, 更自如' .

更科技, 依托FUNTEC技术的强大实力, 将未来科技运用到产品中, 给消费者带来先端科技体验.

更时尚, 精准地把握年轻群体的喜好和品味, 满足年轻群体的差异化, 多元化需求, 引领时尚的潮流生活方式.

更自如, 提供的不仅是代步工具, 而是驾乘享受及乐趣, 让移动出行从容自如.

全新品牌主张 '更科技, 更时尚, 更自如' 以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标, 延续Stay ahead. '全新的, 有趣的, 超酷的' 基本方向, 同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础, 将 '先端技术带来的全新汽车生活' 确定为品牌升级的核心.

未来三年 (2018-2020年) , 东风Honda以品牌战略升级为契机, 将 '更科技, 更时尚, 更自如' 的品牌主张涵盖到研发, 制造和营销等多个层面, 力争在价值观, 生活观和消费观上与年轻群体保持一致.

秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心, 东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果, 同时融合年轻时尚元素, 为消费者带来极致驾乘体验. 此外, 东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体, 把时尚的特质延伸至市场营销, 推广, 售后服务等诸多领域, 让车主永远伫立在潮流的前沿, 去体验最前卫的生活方式.

2018年下半年, 融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将上市, 是品牌升级后的首款代表车型. 在2019年, 还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型.