在泛娛樂時代, 各大品牌娛樂營銷方式層出不窮, 用戶免疫力不算提升, 利用現有IP+品牌創造衍生價值也已成為一條通往流量和市場的捷徑. 但是, 當IP存量市場被日漸消耗殆盡, 在新零售的風口下品牌方又當如何創造一個全新的超級IP, 進行引流吸粉呢?
品牌營銷格局的不斷變遷, 家電行業最具營銷創意的奧克斯空調突破傳統, 大膽創新, 聯手天貓, 山蛙音樂繼續發力 '音樂節營銷' , 藉助音樂的力量將品牌形象曝光, 為自身打造強勢IP引流, 更協同天貓精靈一起合作定製 '專屬' 空調—— '森語' , 並現身第九場奧克斯空調山蛙音樂節的現場, 玩起了一波花式營銷. 不僅如此, 奧克斯空調在各類電商促銷中總是獲得流量的優先pick, 這都離不開年輕化, 時尚化的品牌icon的正能量傳播.
'場景+平台+品牌' , 催娛樂營銷再升級
隨著消費的不斷升級, 品牌營銷的戰爭也是 '硝煙瀰漫' . 若要在品牌營銷站中優先出線, 各大品牌企業必須要能夠很好地洞察到消費者的需求, 其中要特別了解品牌的潛在消費者. 昨日, 在杭州遠洋樂堤港舉辦的第九場 '奧克斯空調山蛙音樂節' , 我們便見證了音樂與家電行業的跨界聯手, 這預示著一場 '音樂場景+品牌+平台' 營銷新風暴的到來.
近年來, 場景化概念成為內容營銷領域的一個熱詞. 場景化營銷被視為品牌創造一個獨特的體驗, 消費領域的一個重要的線下環節. 但不可否認, 場景正在與消費更加緊密地結合在一起, 成為拉動消費增長, 實現消費升級的一個不可或缺的要素. '奧克斯空調山蛙音樂節' 便是首個依託於品牌打造的音樂場景大IP. 這個場景化大IP的打造, 通過常態化, 主題化的運作, 不斷實現奧克斯空調品牌形象的升級和鞏固, 為品牌不斷注入新鮮的活力.
'奧克斯空調山蛙音樂節' 就奧克斯空調近年來品牌娛樂營銷最經典的案例, 它根據消費者的需求, 設置了十場不同主題的音樂節, 多角度與消費者產生互動. ' 7.21' 奧克斯空調以 '聚一起 享妙森活' 為主題, 聯手天貓, 山蛙音樂相約在杭州樂堤港負一樓, 為大家帶來一場充滿夢幻而又神奇的 '森系' 狂歡趴, 汲取山蛙的能量, 用歡樂的音符感染每一個人, 帶領大家享受妙趣橫生的 '森' 活.
奧克斯空調大膽跨界, 音樂節成為撬動消費升級的新槓桿
對於傳統製造業而言, 線上線下的結合已經勢在必行, 而對於已經習慣了線下渠道分銷的空調企業來說, 如何抓住線上流量, 引爆線下是現階段需要思考的重要問題之一. 作為家電行業玩的最hin的奧克斯空調用音樂節IP培養消費者, 靠運營來提高用戶體驗從而增加受眾粘性, 才是今後品牌產品運作的新思路.
以此次音樂節為例, 奧克斯空調以品牌'年輕化'為主要手段, 發力年輕消費群體, 以樂享生活為題, 旨在為年輕人營造一個充滿 '森系' 的生活環境與娛樂環境. 而與天貓精靈合作定做的空調——森語, 也出現在音樂節現場.
這是一款極具智能化, 年輕化的空調, 奧克斯空調聯手天貓精靈定製的首款空調-森語, 返璞歸真的設計理念, 造型極簡, 靈巧, 百搭於各種溫馨的家居環境, 匹配天貓消費者人群對簡單, 百搭家電造型的喜好. 縱觀這款定製空調, 無論從產品名稱, 還是機型設計, 無不展示出品牌所包涵的魅力, 並保證產品的質量與性能至佳, 這讓潛在的消費者者的體驗大幅提高.
線下的互動, 可以讓消費者熟知品牌特性, 而線上的福利更能引發她們強烈的購物慾望. 此次, 奧克斯聯手天貓歡聚日, 呼籲小夥伴上聚划算, 購買奧克斯空調森語系列, 參與到#天貓歡聚日#的活動中去, 購買最優惠最自然最清涼的森語空調. 不僅如此, 在7月20-22日, 進奧克斯空調天貓旗艦店, 滿1000-100, 滿6000-200, 滿8000-400, 累計消費前5名送iPhone X (7月20-22日) . 同時, 下單買到的空調可以進行24小時閃裝, 可閃裝區域包括: 江浙滬區域, 山東地區, 河南地區, 天津地區.
家電領域的智能化轉型的領頭羊——奧克斯空調, 在堅持創新品牌產品與技術的同時, 打破傳統的營銷手段, 通過線上線下相融合的手段, 深度打造多元化的IP, 實現品牌影響力和核心競爭力的進一步提升, 加深品牌的價值, 從而走出一條全新的品牌營銷之路.