在泛娱乐时代, 各大品牌娱乐营销方式层出不穷, 用户免疫力不算提升, 利用现有IP+品牌创造衍生价值也已成为一条通往流量和市场的捷径. 但是, 当IP存量市场被日渐消耗殆尽, 在新零售的风口下品牌方又当如何创造一个全新的超级IP, 进行引流吸粉呢?
品牌营销格局的不断变迁, 家电行业最具营销创意的奥克斯空调突破传统, 大胆创新, 联手天猫, 山蛙音乐继续发力 '音乐节营销' , 借助音乐的力量将品牌形象曝光, 为自身打造强势IP引流, 更协同天猫精灵一起合作定制 '专属' 空调—— '森语' , 并现身第九场奥克斯空调山蛙音乐节的现场, 玩起了一波花式营销. 不仅如此, 奥克斯空调在各类电商促销中总是获得流量的优先pick, 这都离不开年轻化, 时尚化的品牌icon的正能量传播.
'场景+平台+品牌' , 催娱乐营销再升级
随着消费的不断升级, 品牌营销的战争也是 '硝烟弥漫' . 若要在品牌营销站中优先出线, 各大品牌企业必须要能够很好地洞察到消费者的需求, 其中要特别了解品牌的潜在消费者. 昨日, 在杭州远洋乐堤港举办的第九场 '奥克斯空调山蛙音乐节' , 我们便见证了音乐与家电行业的跨界联手, 这预示着一场 '音乐场景+品牌+平台' 营销新风暴的到来.
近年来, 场景化概念成为内容营销领域的一个热词. 场景化营销被视为品牌创造一个独特的体验, 消费领域的一个重要的线下环节. 但不可否认, 场景正在与消费更加紧密地结合在一起, 成为拉动消费增长, 实现消费升级的一个不可或缺的要素. '奥克斯空调山蛙音乐节' 便是首个依托于品牌打造的音乐场景大IP. 这个场景化大IP的打造, 通过常态化, 主题化的运作, 不断实现奥克斯空调品牌形象的升级和巩固, 为品牌不断注入新鲜的活力.
'奥克斯空调山蛙音乐节' 就奥克斯空调近年来品牌娱乐营销最经典的案例, 它根据消费者的需求, 设置了十场不同主题的音乐节, 多角度与消费者产生互动. ' 7.21' 奥克斯空调以 '聚一起 享妙森活' 为主题, 联手天猫, 山蛙音乐相约在杭州乐堤港负一楼, 为大家带来一场充满梦幻而又神奇的 '森系' 狂欢趴, 汲取山蛙的能量, 用欢乐的音符感染每一个人, 带领大家享受妙趣横生的 '森' 活.
奥克斯空调大胆跨界, 音乐节成为撬动消费升级的新杠杆
对于传统制造业而言, 线上线下的结合已经势在必行, 而对于已经习惯了线下渠道分销的空调企业来说, 如何抓住线上流量, 引爆线下是现阶段需要思考的重要问题之一. 作为家电行业玩的最hin的奥克斯空调用音乐节IP培养消费者, 靠运营来提高用户体验从而增加受众粘性, 才是今后品牌产品运作的新思路.
以此次音乐节为例, 奥克斯空调以品牌'年轻化'为主要手段, 发力年轻消费群体, 以乐享生活为题, 旨在为年轻人营造一个充满 '森系' 的生活环境与娱乐环境. 而与天猫精灵合作定做的空调——森语, 也出现在音乐节现场.
这是一款极具智能化, 年轻化的空调, 奥克斯空调联手天猫精灵定制的首款空调-森语, 返璞归真的设计理念, 造型极简, 灵巧, 百搭于各种温馨的家居环境, 匹配天猫消费者人群对简单, 百搭家电造型的喜好. 纵观这款定制空调, 无论从产品名称, 还是机型设计, 无不展示出品牌所包涵的魅力, 并保证产品的质量与性能至佳, 这让潜在的消费者者的体验大幅提高.
线下的互动, 可以让消费者熟知品牌特性, 而线上的福利更能引发她们强烈的购物欲望. 此次, 奥克斯联手天猫欢聚日, 呼吁小伙伴上聚划算, 购买奥克斯空调森语系列, 参与到#天猫欢聚日#的活动中去, 购买最优惠最自然最清凉的森语空调. 不仅如此, 在7月20-22日, 进奥克斯空调天猫旗舰店, 满1000-100, 满6000-200, 满8000-400, 累计消费前5名送iPhone X (7月20-22日) . 同时, 下单买到的空调可以进行24小时闪装, 可闪装区域包括: 江浙沪区域, 山东地区, 河南地区, 天津地区.
家电领域的智能化转型的领头羊——奥克斯空调, 在坚持创新品牌产品与技术的同时, 打破传统的营销手段, 通过线上线下相融合的手段, 深度打造多元化的IP, 实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升, 加深品牌的价值, 从而走出一条全新的品牌营销之路.