去年 8 月份的時候, 蘋果掌門人庫克曾表示, '我們正在對印度進行投資, 因為我看到了印度市場與幾年前的中國有很多相似之處. ' 事實上, 蘋果對印度的投資得到的回報目前仍遠不如中國市場, 至少幾年下來 iPhone 的銷量在當地依然無法躋身前五.
不足 1% 份額
本周二, 市場調研機構 Counterpoint Research 發布了針對對印度智能手機市場的最新研究報告. 報告顯示, 2018 年第二季度三星再度超越國產品牌小米, 奪回印度第一智能手機廠商的榜首位置, 在此之前小米大舉進軍印度, 已連續兩個季度排名第一. 三星重回榜首主要依靠的是中端機 Galaxy J 系列升級版, 將旗艦機的雙攝像頭和面部識別功能融入其中.
總體而言, 今年第二季度印度智能手機市場迎來了 21% 增長強勁, 主要得益於新產品發布和給力的促銷活動. 從上面的幫當可以看出, 除了三星之外, 整個印度市場幾乎被中國手機廠商橫掃, 而且仍在不斷增長中. 而整合其他品牌的 '其他' 這一欄數據, 市場份額從 36% 降到了 18%.
需要注意的是, 蘋果 iPhone 在印度的市場份額就統計在 '其他' 這一類別當中. 那蘋果 iPhone 究竟佔據多少市場份額呢?
Counterpoint Research 在報告中指出, 蘋果 iPhone 本季度在印度的市場份額僅為 1% 不到, 已經是有史以來的最低點. 報告認為, 蘋果由於其分銷策略發生了的改變, 所以第二季度的業績增長緩慢. 此外, 蘋果在印度建設的 iPhone 組裝工廠進度實在太慢, 這就意味著蘋果在當地銷量 iPhone 依然只能依賴於進口.
除了報告指出的原因之外, 由於 iPhone 定位高端市場, 本身就很難在印度獲得足夠的吸引力. 因為根據世界銀行的數據了解, 印度是一個人均國內生產總值(GDP)不到 2000 美元的國家, 而高端 iPhone 的價格根本無法適應當地市場消費水平. 據了解, 在印度 iPhone X 的起售價約為 1200 美元.
庫克仍在放長線
不過, 蘋果已經做好了在印度打持久戰的準備, 說明可能還需要多年時間才能獲得一定的市場份額, 但這也比大起大落的市場份額有意義的多了. 過去多年時間裡, 蘋果針對中國市場的投資一直非常耐心的, 而這一策略現在已經得到了豐厚的回報, 所以蘋果肯定也會對印度市場保持耐心.
考慮到中國經過了十多年的時間中產階級才日益壯大, 庫克對印度市場仍充滿信心. 在上一財季的財報電話會議中, 庫克重申了他對印度市場的信心, 並拿印度與中國的情況比較, 他說:
'我們正在印度進行投資. 我看到了印度與幾年前中國存在很多的相似之處, 因此我非常看好印度, 我們會繼續繼續加大對印度的投資. 在印度, 我們從頭開始做起, 自己打造了很多的東西. 在一個國家採取什麼樣的發展策略, 要取決於該國的實際情況, 比如零售, 電商和外國投資方面的發展狀況. 我們在擴大銷售渠道, 著眼於擴大我們的產品的銷售網路. 印度是一個巨大的市場, 而且很明顯, 隨著時間的推移, 很多人會進入中產階級, 就像我們在其他國家看到的那樣. '
據此前消息了解, 蘋果除了 iPhone SE 在印度製造和銷售之外, 從今年 6 月中旬開始, iPhone 6s 系列也已經開始由緯創在班加羅爾的工廠開始批量生產, 蘋果希望 iPhone 通過此生產基地來擴大 'Made in India' 的規模, 未來五年增加兩三倍產能, 藉此減免 iPhone 進口關稅不斷增長帶來的影響.