去年 8 月份的时候, 苹果掌门人库克曾表示, '我们正在对印度进行投资, 因为我看到了印度市场与几年前的中国有很多相似之处. ' 事实上, 苹果对印度的投资得到的回报目前仍远不如中国市场, 至少几年下来 iPhone 的销量在当地依然无法跻身前五.
不足 1% 份额
本周二, 市场调研机构 Counterpoint Research 发布了针对对印度智能手机市场的最新研究报告. 报告显示, 2018 年第二季度三星再度超越国产品牌小米, 夺回印度第一智能手机厂商的榜首位置, 在此之前小米大举进军印度, 已连续两个季度排名第一. 三星重回榜首主要依靠的是中端机 Galaxy J 系列升级版, 将旗舰机的双摄像头和面部识别功能融入其中.
总体而言, 今年第二季度印度智能手机市场迎来了 21% 增长强劲, 主要得益于新产品发布和给力的促销活动. 从上面的帮当可以看出, 除了三星之外, 整个印度市场几乎被中国手机厂商横扫, 而且仍在不断增长中. 而整合其他品牌的 '其他' 这一栏数据, 市场份额从 36% 降到了 18%.
需要注意的是, 苹果 iPhone 在印度的市场份额就统计在 '其他' 这一类别当中. 那苹果 iPhone 究竟占据多少市场份额呢?
Counterpoint Research 在报告中指出, 苹果 iPhone 本季度在印度的市场份额仅为 1% 不到, 已经是有史以来的最低点. 报告认为, 苹果由于其分销策略发生了的改变, 所以第二季度的业绩增长缓慢. 此外, 苹果在印度建设的 iPhone 组装工厂进度实在太慢, 这就意味着苹果在当地销量 iPhone 依然只能依赖于进口.
除了报告指出的原因之外, 由于 iPhone 定位高端市场, 本身就很难在印度获得足够的吸引力. 因为根据世界银行的数据了解, 印度是一个人均国内生产总值(GDP)不到 2000 美元的国家, 而高端 iPhone 的价格根本无法适应当地市场消费水平. 据了解, 在印度 iPhone X 的起售价约为 1200 美元.
库克仍在放长线
不过, 苹果已经做好了在印度打持久战的准备, 说明可能还需要多年时间才能获得一定的市场份额, 但这也比大起大落的市场份额有意义的多了. 过去多年时间里, 苹果针对中国市场的投资一直非常耐心的, 而这一策略现在已经得到了丰厚的回报, 所以苹果肯定也会对印度市场保持耐心.
考虑到中国经过了十多年的时间中产阶级才日益壮大, 库克对印度市场仍充满信心. 在上一财季的财报电话会议中, 库克重申了他对印度市场的信心, 并拿印度与中国的情况比较, 他说:
'我们正在印度进行投资. 我看到了印度与几年前中国存在很多的相似之处, 因此我非常看好印度, 我们会继续继续加大对印度的投资. 在印度, 我们从头开始做起, 自己打造了很多的东西. 在一个国家采取什么样的发展策略, 要取决于该国的实际情况, 比如零售, 电商和外国投资方面的发展状况. 我们在扩大销售渠道, 着眼于扩大我们的产品的销售网络. 印度是一个巨大的市场, 而且很明显, 随着时间的推移, 很多人会进入中产阶级, 就像我们在其他国家看到的那样. '
据此前消息了解, 苹果除了 iPhone SE 在印度制造和销售之外, 从今年 6 月中旬开始, iPhone 6s 系列也已经开始由纬创在班加罗尔的工厂开始批量生产, 苹果希望 iPhone 通过此生产基地来扩大 'Made in India' 的规模, 未来五年增加两三倍产能, 借此减免 iPhone 进口关税不断增长带来的影响.