焦躁的7月在曆經了小暑和大暑雙重 '桑拿式暴熱' , 真正體驗了一把 '燒烤' 的滋味, 雖然也有颱風過境後的短暫清涼, 但是持續的高溫和雨水的交替, 還是讓人們的情緒噪點無處釋放, 奧克斯空調最近的一波營銷玩法, 卻給我們帶來清爽之感.
畫風清奇 奧克斯的節氣海報很 '解暑'
熱點節氣一直都是各大品牌在傳統營銷中必不可少的傳播 '陣地' , 奧克斯作為空調界的佼佼者, 在節氣的創意產出上有著自成一家的風格. 縱觀各行業品牌對節氣傳播的形式大多是 '節氣播報' , 反觀奧克斯空調近期的 '玩法' 的確可圈可點.
(根據奧克斯空調官方發布截圖)
小暑之後, 奧克斯空調另闢蹊徑, 結合世界盃賽程的IP熱點, 巧妙地將奧克斯品牌與世界盃緊密關聯, 從視覺主題上讓消費者忽略小暑節氣帶來的高溫, 將關注點放在世界盃球賽上. 並順其自然的將奧克斯空調植入畫面場景中, 不得不說, 這樣的小暑海報的確很有 '消暑' 的功效!
(根據奧克斯空調官方發布截圖)
暑, 熱也, 就熱之中分為大小, 月初為小, 月中為大, 今則熱氣猶大也. 換言之, 大暑來了, 最熱的時候也就到了. 那麼奧克斯空調的 '大暑' 是什麼樣呢? 如上圖, 室內外分離成兩個世界, 室外烈日炎炎, 室內綠意蔥蔥, 用飛禽走獸身體的顏色變化區彆氣溫, 這一招不可謂不妙.
值得一提的是, 這個室內場景輪廓其實是用奧克斯淑女空調搭建的, 巧妙之處不言而喻. 主題文案扣題: 大暑至, 三伏到, 空調底下好乘涼 '. 這組降溫降噪的奧克斯空調海報, 讓網友感受到瞬間清涼.
接軌國際文化 奧克斯以 '禮' 服人
說起國際接吻日這樣的節日, 大眾第一時間想到的一定是杜蕾斯, 岡本的趣味借勢. 但是, 奧克斯大膽創新, 在國際接吻日這天玩了一把 '清新的曖昧' , 既不越矩又大方前衛, 網友評論: 作為一個空調品牌, 奧克斯把這樣的節日玩得含蓄又清新, 可謂是隱藏的 '高手' 了!
(根據奧克斯空調官方發布截圖)
此外, 奧克斯還在 '人類第一台空調' 誕生紀念日這天, 發布了一組H5, 從人類日常生活入手, 細微觀察空調在人們生活中的重要性. 從第一台空調到現在智能空調的演變, 巧妙植入奧克斯產品, 技術及奧克斯智能工廠等資訊, 以技術和實力致敬曆史.
(根據奧克斯空調官方發布截圖)
創意玩法 '遍地開花' 奧克斯營銷戰略顯成效
自5月底奧克斯正式宣布品牌升級戰略至今, 其在營銷層面的戰略提升初顯成效. 除上述的營銷策略之外, 奧克斯近幾年在營銷布局上的多樣化也是有目共睹的. 其中包括山蛙音樂節, AUX RUN, 時尚娛樂事件, 電影營銷, 聯合跨界等通過多種年輕, 時尚, 健康的方式, 將奧克斯空調的印記植入年輕人心裡, 將品牌年輕化作為差異點, 使更多消費者接受和認可.
當前的消費市場正處於用戶消費升級的新階段, 消費人群主要以80, 90後年輕人為主, 對於品質和性能的要求越來越高, 除了強化營銷戰略之外, 奧克斯負責人還表示將從用戶角度出發, 更加關注產品使用的便捷性以及與家居之間的融合度. 抱著 '只有年輕人才最了解年輕人' 的發展理念, 相信, 未來奧克斯空調不僅在營銷創意上出彩, 更能憑藉大膽的思維, 過硬的技術和一流的品質屹立行業頂端.