2018年7月24日, 由工業和資訊化部運行監測協調局, 工業和資訊化部電子資訊司, 中國電子視像行業協會指導, 北京奧維雲網大數據科技股份有限公司主辦以 '聚勢·思辨·破局·共生' 為主題的2018中國智能顯示與創新應用產業大會暨第48屆CRC彩電行業研究季度發布會在北京金隅喜來登酒店舉行.
CRC彩電行業研究季度發布會現場圖
本次會議得到了來自於創維, TCL, 海信, 康佳, 長虹, 海爾, 三星, 飛利浦, 索尼(中國), 夏普, 熊貓, KKTV, 風行, 暴風TV, 小米電視, 雷鳥, 微鯨, PPTV聚力, 思必馳, Mstar, LG Display, 聖劍網路, CNC等企業以及渠道高層領導的大力支援, 同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播.
會議致辭
中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌發表了重要講話, 肯定了此次大會對中國彩電行業發展的重要作用, 對大會的順利召開表示祝賀.
中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌現場圖
彩電工業是我國電子工業中起步最早, 分布最廣, 發展最快, 規模最大, 市場化和國際化程度最高的行業, 如今已發展成為我國電子資訊產業具有基礎性, 支撐性, 戰略性和導向性作用的重要組成部分;並且是推動物聯網, 雲計算, 5G, 人工智慧發展應用的重要力量, 是智能終端的重要產品形態, 是帶動和促進新型顯示產業發展的重要基礎, 是軟體服務和網路增值服務的重要載體, 是文化創意產業的重要展示通道, 是虛擬現實, 混合現實等科技革命的巨大發展空間;是我國最普及, 最便捷的資訊工具, 是人們享受文化生活, 獲取各種資訊的重要手段和主要來源, 對促進我國經濟和社會資訊化的發展具有舉足輕重的作用.
郝亞斌認為, 電視或許看起來還是放在是客廳和房間裡的一個屏幕, 沒有多少改變, 事實上它已經發展的非常智能和貼心. 未來幾年還有近4億台電視更換成智能電視, 有近6億台智能電視用戶, 這是一個巨大的金礦, 是彩電行業下一個藍海. 互聯網+, 顯示+, 智能+ 將共同推進產業的變革和社會的進步, 成為推動消費升級和經濟增長的新動能.
行業解讀
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒從行業角度, 做了《2018上半年彩電行業發展情況報告》. 首先, 他從經營環境出發, 分別從國內和國外兩個維闡述了彩電行業面臨的機遇與挑戰, 從國內消費角度來分析, 2018年上半年, 受世界盃的拉動, 零售量2260萬台, 同比增長3.6%, 同時受到面板降價影響, 零售額725.4億, 同比下降2.0%;從產品升級角度分析, 大尺寸, 超高清和人工智慧成為主流.
就出口市場而言, , 1-5月創新高, 出口量2.6%, 出口額為19.9%;平均單價受面板影響, 進入降價區間, 中美貿易摩擦風險仍然存在. 上下面板的價格波動較大, 經營風險加大.
彭健鋒認為, 行業的新動能是: 21世紀是光的世紀, 顯示技術革命帶來新機遇;激活用戶規模巨大, 內容服務收入持續擴大, 國內骨幹企業引領智能電視服務市場;汰舊換新, 有望把內需規模擴大50%.
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒現場圖
彩電是最成熟的家電品類, 市場得到了充分競爭. 但是由於近兩年面板價格波動, 終端市場品牌競爭激烈, 整體市場來看處於一個動蕩時期. 奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓現場解讀了 '2018年上半年中國彩電行業總結' , 她認為國內彩電零售市場增長動力不足, 銷量完成2260萬台, 受2017年基數影響, 所以同比呈現恢複性上升3.6%. 受價格下降影響, 銷額725億元, 同比下降2%. 從銷售面積來看, 大尺寸化比較明顯, 面積1553萬平方米, 同比上升10.2%.
從渠道來看, 線上呈現迅猛增長, 2018年上半年線上零售量佔比已達到44%, 相比去年同期增長9個百分點. 線上的增長並沒有帶來整體市場的增長, 而是使線下渠道全線下降, 其中大連鎖下降11%, 其他家電下降12%.
她認為彩電仍舊是突圍中的朝陽產業, 雖然彩電市場面臨著運營挑戰: 需求減少, 運營成本, 過度競爭, 行業CR8指數從13年的85%下降至18年上半年的79%, 並且淨利潤遠不如其它家電產品. 但行業仍具有高度吸引力, 從2014年開始均有10家以上的企業進入彩電行業, 電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過, 我們預計今年下半年還會有3家手機企業進來, 將會掀起新一輪的熱潮. 2018年下半年持續弱增長態勢, 下半年有818, 雙11和雙12的促銷拉動, 銷量同比增長3.2%. 整體全年來看, 預計銷量4913萬台, 同比增長3.4%, 銷額1597億元, 同比下降2%, 銷售面積將達3470萬平方米, 同比增長10%.
奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓現場圖
奧維雲網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟現場解讀了 '中國家庭影音娛樂市場發展報告' , 該報告顯示: 網活族催生了宅經濟, 而宅經濟的具體體現, 除了吃喝, 就剩下玩樂. 所以說家庭娛樂在現代人的生活裡越來越重要, 也衍生出眾多的新型娛樂產品. 同時在消費升級的背景下, 中國人的購買力是在快速上升的, 越來越多的智能設備走進家庭.
第一個就是智能投影. 從銷售規模來看, 今年上半年智能投影銷售量為111.7萬台, 同比增長125%, 銷售額25.7億元, 同比增長157%. 第一個增長動力就是老品牌的深耕細作以及眾多新企業的加入. 第二個增長動力就是618電商節, 從而拉動了市場的增長.
另一個就是智能音箱. 經曆了2017的大爆發, 今年的智能音箱市場仍然呈現出蓬勃發展的狀態. 上半年的銷售數字非常的驚人, 銷售量467萬台, 同比去年是4位數的增長, 今年半年的銷售量已經接近去年全年規模3倍的一個水平, 實現了跳躍式的增長. 市場保持高速增長的態勢一方面得益於更多的品牌和產品投入到市場, 高增長的第二個原因就是價格戰再度來襲, 降價促銷以及低位定價極大地刺激了智能音箱市場.
智能微投也好, 智能音箱也好. 這些新興的智能設備讓家庭娛樂的方式變的更加多元化. 內容方面, 網路視頻, 音樂, 遊戲等資源更加豐富, 點播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式, 為獲取差異化和高端化內容, 消費者的付費意願增強. 應用方面, 教育, 購物等應用增多. 體驗方面, 智能投影, 雷射電視為用戶帶來更暢快的大屏體驗;投屏, 手勢控制, 語音控制提升人與設備間的互動體驗;智能音箱連接家中智能設備, 為家庭娛樂增加智能體驗.
科技帶來無限想象. 人工智慧創造智慧家庭, 無界顯示, 讓顯示無處不在.
前海開源基金董事總經理首席經濟學家楊德龍分別從十九大報告四大看點, 金融工作會議, 兩會四大看點來分析, 資管行業進入統一監管時代, 資管新規下資管行業也開始發生著新變化. 彩電行業面臨的挑戰, 奧維雲網發布的報告顯示, 2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%, 創2003年來最大降幅. 需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機, 是阻礙彩電市場增長的主要壁壘. 彩電在用戶家庭中正被邊緣化, 電視機經曆了從經濟實力的象徵, 到家庭娛樂中心, 再到客廳裝飾品的過程. 彩電行業要想重新迎來輝煌, 必須要通過進化, 使其匹配人們的需求. 在這個經濟時代背景下, 彩電行業面臨著機遇和挑戰, 價值投資理念已深入人心.
領袖論壇
本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創新應用領域的核心資源和產業優勢, 連接本土領域最有聲譽的企業領袖和最前沿的創新力量, 為行業內最優秀的操盤手搭建平台, 共聚一堂, 群策群力, 頭腦風暴, 依靠行業精英的力量為中國彩電行業的發展儘快找到一個出口. 以下是各位彩電行業人對2018年上半年彩電市場發展及趨勢的見解:
LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務出席會議並發表演講, 他的演講主題是《OLED, Change Human Lifestyle 》. 眾所周知, OLED在高色域, 高對比度, 輕, 薄, 可以柔性顯示等諸多方面的技術優勢. 李常務在演講中表示, OLED主要是差異化的觀念, 分析了OLED電視在行業市場中的優勢. 他認為, 以 '改變人類生活方式' , 創新性的技術遠遠不止是技術參數上的改進, 而是達到質變, 開創全新的生活方式' .
LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務現場圖
青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理兼青島海信雷射顯示股份有限公司副總經理王偉在《海信世界盃營銷的共振效應》中認為, 未來智能化電視是彩電行業發展很重要的一方面, 例如2018世界盃期間, 海信VIDAA 增加了對體育明星的圖搜功能, 用戶看世界盃不僅可以一鍵搜索球員資訊, 還可以同款購物等多場景搜服務, 在電視上實現更多的玩法. 海信深耕雷射電視市場, 2018年上半年海信雷射電視同比增長349.9%, 在80寸以上市場中佔據半壁江山.
青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理兼青島海信雷射顯示股份有限公司副總經理王偉
京東商城家電事業部黑電業務部總經理楊子盛的演講主題是《京東大屏生態, 讓視界更好》, 將AI技術帶到人們生活中的關鍵, 在於將需求 '場景化' , 將客戶的需求與使用場景緊密結合, 切實滿足用戶需求, 才能真正實現人工智慧的市場價值. 隨著數字世界與現實世界的進一步融合, 在未來的智能家居環境中, 大屏和小屏都將扮演著重要的角色.
京東商城家電事業部黑電業務部總經理楊子盛
深圳風行多媒體有限公司CEO周坤的演講主題是《風起雲飛敦行致遠》, 他預判未來: 消費升級與消費降級帶來的產品收斂, 消費者換機首選互聯網電視;需求由城市逐步過渡到農村;硬體UI運營構成的體驗影響購買決策, 更長時間更豐富的免費內容會吸引更多消費者.
深圳風行多媒體有限公司CEO周坤
索尼(中國)家用顯示產品部副總監高明本次演講主題是《科技匠心創新未來》, 中國彩電市場的競爭性. 過去5年以來, 索尼產品策略重歸原點, 不追求絕對數量, 而致力於秉承工匠精神, 打造出讓消費者滿意的電視產品是宗旨.
索尼(中國)家用顯示產品部副總監高明
KKTV 總經理楊俊鋼演講主題是《聚一票人幹一件事》, 他認為用戶想要的, 就是KKTV努力要圈的!在圈用戶所想這件事情上, KKTV是認真的!同時, KKTV已經迎來了南方傳媒的加盟, KKTV 多了一把內容的槍. 未來, KKTV還要迎來更多夥伴的加盟, KKTV將會多很多把槍, KKTV立足大屏, 以 '為奮鬥者解決問題' 的遠大目標. '聚勢思辯破局共生' , 用他的話來講, 就是聚一票人, 幹一件事!槍在手, 一起走!
KKTV 總經理 楊俊鋼
海爾電視首席戰略官總裁助理楊惠迪的演講主題是《智慧科技定製美好生活》, 在他看來, 聚焦用戶最佳體驗是從網點到觸點, 交互有廣度, 體驗有深度, 迭代有溫度;研發自下而上根據用戶需求迭代的產品.
海爾電視首席戰略官總裁助理楊惠迪
思必馳 CMO 龍夢竹的演講主題是《語控新視界》, 在她看來, 語音識別≠語音交互, 97%的語音識別依舊存在著問題. 全鏈路語音能力是持續提升的基礎, 支援喚醒+連續指令: 用戶想說就說, 想怎麼說就怎麼說, 語音交互更自由更流暢.
思必馳 CMO 龍夢竹
MStar中國區副總經理張增軍的演講主題是《新世代智能電視探討》, 他對智能電視應用場景探討, 並對智能電視的技術進行準備. 並提出了未來交互方式新設想: 精準位置識別, 情感識別及多用戶同步識別.
MStar 中國區副總經理張增軍
本次大會, 中國電子視像行業協會發布了《室內機器人視覺同步定位及地圖構建的技術規範》標準, 本標準提出了關於在室內機器人上使用的基於攝像頭視頻數據流, 陀螺儀, 裡程計等多感測器的視覺同步定位和製圖的實現技術規範以及測試標準.
《室內機器人視覺同步定位及地圖構建的技術規範》發布環節現場圖
在結構調整, 消費升級的新常態下, 以用戶需求體驗為導向, 技術及產品創新為新的突破口, 考驗著企業創新能力和技術實力. 為了進一步推動產業發展, CRC組委會組織行業專家, 對2018年年度市場備受關注的新產品, 新技術, 新設計, 新應用進行嚴格鑒定. 以下是鑒定結果名單:
