在競爭激烈的彩電市場上, 零售額佔有率突破20%是很多企業可望不可即的事情. 世界盃官方贊助商海信憑藉硬實力卻又一次邁過了這個關口——中怡康數據顯示, 繼6月份 '世界盃月' 零售額市場佔有率達到20.16%之後, 在世界盃結束後的一周(7月16日—22日), 海信電視零售額市場佔有率再創新高, 達到20.8%. 贊助世界盃效果幾何, 市場數據是最好的答案.
眾所周知, 彩電作為最成熟的家電品類, 市場競爭激烈. 一般情況下達到11%以上就能躋身行業前五, 六名, 而哪怕是擴大0.1%的市場份額, 彩電企業都要付出數倍的努力. 在此前很長時間的市場競爭中, 幾乎沒有哪家彩電企業有實力衝破零售額佔有率20%的關口, 從而實現行業級別的大突破.
體托產品優勢和世界盃營銷活動的落地, 海信早早嘗到世界盃 '帶貨效應' . 5月份零售額佔比為18.84%, 進入6月份 '世界盃月' 之後, 海信品牌在世界盃賽場頻頻亮相進一步了提高產品知名度, 加之6·18年中促銷活動, 海信電視的零售額佔比一舉突破20%紅線, 達到20.16%.
最新出爐的中怡康第29周數據顯示, 在世界盃剛剛結束的一周內, 海信電視表現優異: 零售額市場佔有率再創新高, 達到20.8%;零售量市場佔有率達到18.4%, 進一步拉大與第二名的優勢. 在暢銷榜單前20名中, 海信 '斬獲' 8個名額, 數量最多, 明星產品80吋4K雷射電視L5, 世界盃官方電視U7A均位列其中. 贊助世界盃效果幾何? 消費者用手投票給出了最好的答案.
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