戶外看手機, 進家仍是低頭族, 此前作為客廳主角的彩電越來越被忽視, 這一現象造成彩電市場銷量低迷的同時, 也降低了家庭成員之間的 '溫度' . 那麼, 彩電行業未來怎麼走, 如何才能讓家庭找回一起看電視的溫暖場景?有專業人士說, 只有具備 '三化' 功能的彩電才能挽救市場.
彩電市場看似繁華實則 '危機重重'
OLED, 量子點, 雷射, 8K……進入2018年以來, 彩電市場彷彿格外熱鬧, 但是, 繁華的背後卻是內銷低迷, 複雜的市場環境給整機廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗. 幾天前, 在 '2018年河南/湖北/湖南蘇寧萬人搶彩電活動啟動會' 上, 來自三省各個彩電品牌的負責人, 一起探討了未來彩電的發展趨勢.
據奧維雲網(AVC)數據顯示, 2017年, 國內彩電零售市場的銷量為4752萬台, 同比下降6.6%, 降幅較大.
對於原因, 一方面是地產行業遭遇史上最嚴調控. 從全國重點城市地產成交套數來看, 一, 二線城市下降明顯, 三線城市也是勉強維持. 對於家電市場的彩電, 冰箱, 熱水器等都出現負增長.
另一方面是智能微投等替代品崛起, 憑藉其易用性, 便攜性, 大尺寸顯像, 智能化等優勢, 成為消費者的新選擇. 2017年, 這類產品的銷量
達129萬台, 同比增長69%. 此外, 有參會專業人士還指出, 需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機, 是阻礙彩電市場增長的主要壁壘.
要打造 '三化' 彩電 '終結' 低頭族
回想多年前, 一家人以一台小電視機為中心, 齊聚客廳之中的歡樂場面, 尤為溫暖. 而如今, 無論在戶外, 還是進入家庭, 各自低頭看手機已成為普遍的現象. 那麼, 怎麼才能將用戶重新拉回客廳, 為家庭找回原有的溫暖?
此次啟動會上, 經營彩電多年的行業人士表示, 只有具備 '內容化, 智能化, 物聯化' 特點的三化彩電才是未來的發展趨勢, 產品要匹配用戶需求, 才能激發更大的市場.
其中, 內容化, 解決硬體發展趨勢逼近天花板的現狀, 要為用戶提供更細分化的, 更具有獨家競爭優勢的內容資源, 娛樂化屬性更強, 掀起家庭大屏娛樂新變革;智能化, 讓電視向更懂用戶, 更懂生活的方向加速發展, 加大與人工智慧的融合, 除常見的語音操作外, 增加人臉, 動作等新識別方式, 同時通過大數據匹配, 讓電視為消費者提供精準內容推薦, 並通過應用拓展, 賦予電視視頻通話, 邊看邊買等新玩法;物聯化, 將彩電打造成一個家庭的終端物聯中心, 憑藉視覺大屏的優勢, 承擔起物聯資訊的視覺化傳遞, 讓人坐在客廳知曉智能家居的一切動態, 更方便去控制家庭其他家電用品.
變彩電為終端載體實現 '三化' 會很快
現在, 彩電從硬體本身來講, 發展已經遇到了天花板, 但從軟體上來說, 彩電的發展還具有很大空間.
有彩電廠商負責人告訴大河報記者, 提出 '三化' 這一概念, 就是考慮到從彩電軟體上去提升品質. 要轉變傳統彩電在消費者心中的地位, 不能再把彩電當做一種普通的家用電器, 要把它當做一種家庭智能工具, 智能平台.
事實上, 廠商從技術上去實現 '內容化, 智能化, 物聯化' 的彩電正在加快, 在內容化上, 廠商豐富了娛樂, 教育等方面的內容, 已能滿足全家老小的需求;人臉識別, 語音及動作操控等人工智慧的加入, 也讓彩電越來越智能化;唯有物聯化這一特點, 還需要彩電在底層的設計上, 在與家庭其他家居家電的互聯貫通上多做努力, 各個彩電廠商確實正在向著這個方向發展, 但讓彩電作為一個智能終端中心一定不是問題.
未來, 彩電與手機屬於兩個場景, 手機所具備的功能彩電皆可替代. 當人們在戶外時, 可以用手機作為智能終端, 回到家後這個終端載體變為彩電. 讓人們到家就放下手機開啟彩電, 通過彩電去服務大家. 從另一方面, 這也能將家庭成員拉回客廳, 多溝通多歡聚, 回到過去以電視為中心的家庭環境中, 更有家庭的溫暖.