户外看手机, 进家仍是低头族, 此前作为客厅主角的彩电越来越被忽视, 这一现象造成彩电市场销量低迷的同时, 也降低了家庭成员之间的 '温度' . 那么, 彩电行业未来怎么走, 如何才能让家庭找回一起看电视的温暖场景?有专业人士说, 只有具备 '三化' 功能的彩电才能挽救市场.
彩电市场看似繁华实则 '危机重重'
OLED, 量子点, 激光, 8K……进入2018年以来, 彩电市场仿佛格外热闹, 但是, 繁华的背后却是内销低迷, 复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验. 几天前, 在 '2018年河南/湖北/湖南苏宁万人抢彩电活动启动会' 上, 来自三省各个彩电品牌的负责人, 一起探讨了未来彩电的发展趋势.
据奥维云网(AVC)数据显示, 2017年, 国内彩电零售市场的销量为4752万台, 同比下降6.6%, 降幅较大.
对于原因, 一方面是地产行业遭遇史上最严调控. 从全国重点城市地产成交套数来看, 一, 二线城市下降明显, 三线城市也是勉强维持. 对于家电市场的彩电, 冰箱, 热水器等都出现负增长.
另一方面是智能微投等替代品崛起, 凭借其易用性, 便携性, 大尺寸显像, 智能化等优势, 成为消费者的新选择. 2017年, 这类产品的销量
达129万台, 同比增长69%. 此外, 有参会专业人士还指出, 需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机, 是阻碍彩电市场增长的主要壁垒.
要打造 '三化' 彩电 '终结' 低头族
回想多年前, 一家人以一台小电视机为中心, 齐聚客厅之中的欢乐场面, 尤为温暖. 而如今, 无论在户外, 还是进入家庭, 各自低头看手机已成为普遍的现象. 那么, 怎么才能将用户重新拉回客厅, 为家庭找回原有的温暖?
此次启动会上, 经营彩电多年的行业人士表示, 只有具备 '内容化, 智能化, 物联化' 特点的三化彩电才是未来的发展趋势, 产品要匹配用户需求, 才能激发更大的市场.
其中, 内容化, 解决硬件发展趋势逼近天花板的现状, 要为用户提供更细分化的, 更具有独家竞争优势的内容资源, 娱乐化属性更强, 掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化, 让电视向更懂用户, 更懂生活的方向加速发展, 加大与人工智能的融合, 除常见的语音操作外, 增加人脸, 动作等新识别方式, 同时通过大数据匹配, 让电视为消费者提供精准内容推荐, 并通过应用拓展, 赋予电视视频通话, 边看边买等新玩法;物联化, 将彩电打造成一个家庭的终端物联中心, 凭借视觉大屏的优势, 承担起物联信息的视觉化传递, 让人坐在客厅知晓智能家居的一切动态, 更方便去控制家庭其他家电用品.
变彩电为终端载体实现 '三化' 会很快
现在, 彩电从硬件本身来讲, 发展已经遇到了天花板, 但从软件上来说, 彩电的发展还具有很大空间.
有彩电厂商负责人告诉大河报记者, 提出 '三化' 这一概念, 就是考虑到从彩电软件上去提升品质. 要转变传统彩电在消费者心中的地位, 不能再把彩电当做一种普通的家用电器, 要把它当做一种家庭智能工具, 智能平台.
事实上, 厂商从技术上去实现 '内容化, 智能化, 物联化' 的彩电正在加快, 在内容化上, 厂商丰富了娱乐, 教育等方面的内容, 已能满足全家老小的需求;人脸识别, 语音及动作操控等人工智能的加入, 也让彩电越来越智能化;唯有物联化这一特点, 还需要彩电在底层的设计上, 在与家庭其他家居家电的互联贯通上多做努力, 各个彩电厂商确实正在向着这个方向发展, 但让彩电作为一个智能终端中心一定不是问题.
未来, 彩电与手机属于两个场景, 手机所具备的功能彩电皆可替代. 当人们在户外时, 可以用手机作为智能终端, 回到家后这个终端载体变为彩电. 让人们到家就放下手机打开彩电, 通过彩电去服务大家. 从另一方面, 这也能将家庭成员拉回客厅, 多沟通多欢聚, 回到过去以电视为中心的家庭环境中, 更有家庭的温暖.