儘管亞馬遜針對自家雲端運算服務(AWS)傳出考慮推出自家品牌網路交換機(Switch)消息予以澄清, 強調不會跨入該市場, 然供應鏈業者坦言, 包括亞馬遜, 微軟(Microsoft), Google或Facebook等網路服務廠商若推出白牌交換機, 將對既有網路交換機品牌業者造成極大殺傷力, 甚至可能進一步撼動伺服器版圖, 未來網路服務廠動向備受供應鏈關注. 全球網路交換機市場先前傳出震撼彈, 亞馬遜AWS可能考慮推出自家品牌網路交換機, 進軍數據中心(Data Center)硬體市場, 恐將對既有主要大廠Cisco, Juniper等造成衝擊, 然亞馬遜AWS後來打破沉默澄清, 不會跨入該市場, 業界虛驚一場. 供應鏈業者表示, 公有雲業者包括亞馬遜, 微軟, Google等擁有破壞性創新的威力, 對於各種行業可能造成極大衝擊, 尤其亞馬遜, 微軟, Google等可能聯手台灣供應鏈廠商, 諸如廣達, 緯穎, 鴻海, 智邦等, 對於品牌廠的威脅大增. AWS主要提供企業數據中心硬體租用業務, 讓企業營運更具彈性, 減少初期成本開支, 此一商業模式獲得空前成功, 成長動能驚人, 估計2018年稅前息前淨利(EBITA)將逾240億美元; 規模僅次於AWS的微軟Azure雲端服務表現同樣亮眼, 營收年增幅度高達89%. 亞馬遜AWS及微軟Azure亮麗表現, 亦反映在硬體配合廠的出貨表現上, 像是以白牌伺服器與儲存器業務為主的緯穎, 2018年上半營收年增高達171.93%, 獲利更是三級跳, 光是4~5月的稅後純益達11.61億元, EPS達9.19元. 公有雲業者是採用直接供貨模式的主要客戶, 2018年第1季全球IT雲端營收達129億美元規模(IDC統計資料), 年增率達45.5%, 采直接供貨的ODM營收年增率高達55.3%, 超過整體市場成長幅度. 至於品牌厂部分, 僅有戴爾, 華為及浪潮成長幅度超過市場平均. 廣達旗下雲達科技是最早受惠於直接供貨模式的廠商, 當初廣達與緯穎開始主打自有品牌時, HPE與戴爾等品牌廠表達悲觀看法, 認為伺服器主要鎖定B2B市場, 服務與品質將是ODM廠商的罩門, 如今市場大翻轉, HPE甚至有意與鴻海合資, 企圖反攻該市場, 最後雙方合作雖破局, 然已凸顯品牌廠對於雲端市場錯估局勢. 同樣狀況亦發生在白牌交換機市場, 過去幾年在亞馬遜, Google, Facebook及微軟帶動下, 白牌網路交換機市場成長快速, 侵蝕Cisco等品牌廠原本掌控的市場, 近期業界傳出亞馬遜AWS有意推出自家品牌交換機, 雖然後來AWS否認, 仍讓Cisco, Juniper等廠商嚇出冷汗. 事實上, 若亞馬遜, Google, Facebook或微軟等網路服務廠推出白牌交換機, 將可能造成極大殺傷力, 因為這些網路服務大廠興建相當多的數據中心, 具備豐富經驗與能力, 對於想要自行興建數據中心的廠商來說, 其產品將具備品質保證. 若網路服務廠真要推出自家交換機, 難保下一步就會推出自家伺服器及儲存器, 同樣透過白牌供應商作硬體支援, 進一步侵蝕品牌廠的發展空間, 尤其超融合(Hyper-converged)架構正盛行, 伺服器, 儲存器及網路交換機都整合設計在同一個機箱中, 屆時肯定不是只有網路交換機品牌廠受衝擊, 影響層面將全面擴大.
