在智能手機半年報成績單出爐之前, 華為消費者業務BGCEO餘承東忍不住做了次 '劇透' .
'截至7月18日, 華為手機今年全球發貨量已經突破了1億台, 比去年提前了近兩個月. ' 在近日的一場公開活動中餘承東如是說. 這意味著華為越來越接近自己的老對手蘋果的位置, 並且大機率完成年初2億台的發貨量目標. 公開資訊顯示, 2017年蘋果手機銷量為2.15億台, 位列全球第二;華為全球銷量為1.53億台, 位列全球第三.
記者注意到, 去年上半年華為智能手機發貨量為7301萬部, 如果按照餘承東關於 '過億' 的說法, 在2018年上半年, 華為智能手機的發貨量同比增長將在30%上下, 高於去年同期的21%. 但對於具體增長數據, 華為內部人士表示目前還未能對外公布.
'受用戶換機周期到來以及全面屏產品開始普及等因素刺激, 整體市場止跌企穩, 換機周期重啟, 預計整體市場從下半年開始將出現新一輪小幅回升. ' 諾為諮詢負責人對第一財經記者表示, 後智能時代手機廠商洗牌接近尾聲, 華為, OPPO, vivo的領先優勢還在擴大, 市場正向著三分天下的格局演化.
從諾為諮詢提供的數據報告中可以看到, 加上小米的銷量, '國產四強' 目前已經吃下國內智能手機市場裡的七成份額.
'還能去哪兒, 可以選擇的地方也不多了. ' 在一家國產手機四強的內部新人培訓中, 一位曾經在華為待過的研發人員和他的新同事們說道, 希望可以在新的地方有新的突破. '在華為, 紮在人堆裡面, 很難被人發現, 挪一下地方或許能有不一樣的思維方式. '
而在另一家明星手機廠商中, 不少來自於魅族, 金立甚至是國際手機品牌的前員工們加入了 '面試大軍' , 希望在新企業中繼續自己的 '事業' . '幹久了, 還是離不開這個行業. ' 一位剛剛參加完面試的 '前魅族人' 對記者說.
事實上, 隨著競爭的加劇, 中國手機市場在過去兩年遭遇了一次 '結構' 調整, 頭部品牌的向下擠壓, 以及中小品牌的全線洗牌讓 '倒三角' 到 'T形' 格局的分化變得越發迅速, 人才流動也在向華米OV傾斜.
到了今年上半年, 頭部企業之間的競爭也開始白熱化, T形結構中演變出了新的四角關係.
根據諾為諮詢提供的一份手機報告, 5月份零售銷量份額中, 華為, OPPO, vivo以及小米加起來的份額達到了70.6%, 其中華為達到25.2%, OPPO和vivo分別以17.7%和16.6%的份額排名第二和第三, 小米的國內零售份額則為11.1%.
'去年全年發布1.53億台, 第一億台在9月份, 今年是7月18日, 確實早了很多, 這讓我們很吃驚. ' 華為終端手機產品線總裁何剛在nova3發布會後接受記者採訪時表示, '我們看了上半年實際市場情況, 在中國市場上, 雖然整個市場份額有略微下滑, 但有很多來自於蘋果的高端用戶遷移過來. '
他表示, 海外市場發展是華為(上半年)提升的關鍵因素. '很多國家大於50%的增長率, 有些國家接近於100%的增長率. ' 何剛說.
'華為份額已接近巔峰時期的三星, 面對身後諸強的緊追, 未來挑戰並不小. ' 上述諾為諮詢機構負責人對記者表示, 2500元以上市場正在慢慢度過理性期(高性價比紅海競爭期), 2500元以下市場將向1500到1999元新千元檔集中, 品牌影響力將成為此檔位突圍血海的關鍵.
在經曆了近一年半的市場低迷期後, 國內智能手機整體市場出現觸底反彈的跡象.
'一方面, 線下市場受大品牌實體渠道拓展和換機周期來臨影響開始止跌回暖. 另一方面, 線上市場周期性變化依舊明顯, 但伴隨產品多元化, 整體發展趨勢向好. ' 諾為負責人認為, 由於用戶手中的智能機綜合性能完備, 加之2017年市場缺乏換機痛點, 用戶換機意願減退, 但是用戶的換機剛需將保持在一年半至兩年內, 因此預計2018年下半年開始用戶將開啟新一輪的換機需求.