在智能手机半年报成绩单出炉之前, 华为消费者业务BGCEO余承东忍不住做了次 '剧透' .
'截至7月18日, 华为手机今年全球发货量已经突破了1亿台, 比去年提前了近两个月. ' 在近日的一场公开活动中余承东如是说. 这意味着华为越来越接近自己的老对手苹果的位置, 并且大概率完成年初2亿台的发货量目标. 公开信息显示, 2017年苹果手机销量为2.15亿台, 位列全球第二;华为全球销量为1.53亿台, 位列全球第三.
记者注意到, 去年上半年华为智能手机发货量为7301万部, 如果按照余承东关于 '过亿' 的说法, 在2018年上半年, 华为智能手机的发货量同比增长将在30%上下, 高于去年同期的21%. 但对于具体增长数据, 华为内部人士表示目前还未能对外公布.
'受用户换机周期到来以及全面屏产品开始普及等因素刺激, 整体市场止跌企稳, 换机周期重启, 预计整体市场从下半年开始将出现新一轮小幅回升. ' 诺为咨询负责人对第一财经记者表示, 后智能时代手机厂商洗牌接近尾声, 华为, OPPO, vivo的领先优势还在扩大, 市场正向着三分天下的格局演进.
从诺为咨询提供的数据报告中可以看到, 加上小米的销量, '国产四强' 目前已经吃下国内智能手机市场里的七成份额.
'还能去哪儿, 可以选择的地方也不多了. ' 在一家国产手机四强的内部新人培训中, 一位曾经在华为待过的研发人员和他的新同事们说道, 希望可以在新的地方有新的突破. '在华为, 扎在人堆里面, 很难被人发现, 挪一下地方或许能有不一样的思维方式. '
而在另一家明星手机厂商中, 不少来自于魅族, 金立甚至是国际手机品牌的前员工们加入了 '面试大军' , 希望在新企业中继续自己的 '事业' . '干久了, 还是离不开这个行业. ' 一位刚刚参加完面试的 '前魅族人' 对记者说.
事实上, 随着竞争的加剧, 中国手机市场在过去两年遭遇了一次 '结构' 调整, 头部品牌的向下挤压, 以及中小品牌的全线洗牌让 '倒三角' 到 'T形' 格局的分化变得越发迅速, 人才流动也在向华米OV倾斜.
到了今年上半年, 头部企业之间的竞争也开始白热化, T形结构中演变出了新的四角关系.
根据诺为咨询提供的一份手机报告, 5月份零售销量份额中, 华为, OPPO, vivo以及小米加起来的份额达到了70.6%, 其中华为达到25.2%, OPPO和vivo分别以17.7%和16.6%的份额排名第二和第三, 小米的国内零售份额则为11.1%.
'去年全年发布1.53亿台, 第一亿台在9月份, 今年是7月18日, 确实早了很多, 这让我们很吃惊. ' 华为终端手机产品线总裁何刚在nova3发布会后接受记者采访时表示, '我们看了上半年实际市场情况, 在中国市场上, 虽然整个市场份额有略微下滑, 但有很多来自于苹果的高端用户迁移过来. '
他表示, 海外市场发展是华为(上半年)提升的关键因素. '很多国家大于50%的增长率, 有些国家接近于100%的增长率. ' 何刚说.
'华为份额已接近巅峰时期的三星, 面对身后诸强的紧追, 未来挑战并不小. ' 上述诺为咨询机构负责人对记者表示, 2500元以上市场正在慢慢度过理性期(高性价比红海竞争期), 2500元以下市场将向1500到1999元新千元档集中, 品牌影响力将成为此档位突围血海的关键.
在经历了近一年半的市场低迷期后, 国内智能手机整体市场出现触底反弹的迹象.
'一方面, 线下市场受大品牌实体渠道拓展和换机周期来临影响开始止跌回暖. 另一方面, 线上市场周期性变化依旧明显, 但伴随产品多元化, 整体发展趋势向好. ' 诺为负责人认为, 由于用户手中的智能机综合性能完备, 加之2017年市场缺乏换机痛点, 用户换机意愿减退, 但是用户的换机刚需将保持在一年半至两年内, 因此预计2018年下半年开始用户将开启新一轮的换机需求.