天气终于出现了符合空调厂商期望的高温, 但终端市场却没有因为连续性高温气候而呈现出井喷行情, 过去两个年度国内需求的爆发性增长让整个行业对今年市场再现高增长现象的信心得到了膨胀, 前期渠道巨大的提货量在当下成为了沉重的库存压力. 事实上, 市场并没有出现破坏性的滑坡, 稳定的更新换代需求支撑着空调产品的市场基础, 只是, 高预期与高增长难现之间形成的反差太大.

诸如2016年度和2017年度的爆发性增长难以长期复制, 国内市场在此后相当长的时期内难以再现如此大行情, 围绕着基本需求规模形成上下的波动将是行业发展的常态, 因为一些宏观经济层面和产业发展环境中的本质因素决定了这个格局的形成.

在宏观经济层面整个固定资产投资大幅减少的背景下, 中国空调产业在过去一年来却出现了一波久违的产能扩张热潮, 去年长时间出现的产能不足矛盾是这种投资行为诱因. 产能高增长与需求资源的愈加稀缺之间形成了鲜明的剪刀差, 市场走势难以达到既定规划也就显得在所难免.

更为重要的是, 投资热潮在加剧产能过剩的同时, 也破坏了供求关系并激化了供过于求的矛盾. 相反, 整个行业在技术创新上的投入力度并没有跟得上产能扩张的速度. 大量中小品牌的出现, 在一定程度上弱化了技术与产品的进步. 行业在现如今出现的强者愈强的马太效应, 并不完全是因为主导和主流品牌拥有强大的渠道掌控能力和品牌影响力, 更大程度是因为这些品牌在产品和技术竞争力上的资源投入得到了强化.

消费升级是必然趋势, 这也就决定了以低价扩大市场销售规模的方式难以有可持续增长的空间, 围绕着产品品质, 用户体验度提升和企业运营效率提高将成为影响品牌地位变动的核心元素, 但凡是在这些方面做得较为出色的企业, 在过去几年的产业发展和市场竞争中都有着优异的表现.

而宏观经济也给行业带来了倾巢之下岂有完卵般的影响, 尤其是在去杠杆化, 流动性收缩的政策作用下, 类似于房产地产与空调产品需求息息相关的产业的发展被严格管制, 这直接压缩了新生需求规模的增长空间. 而且, 去杠杆后各个厂商所面临的资金周转, 财务压力也陡增.

庞大的品牌数量和散乱的利基群体也并不有利于空调产业生态环境的改善, 部分中小企业通过激进的价格手段搅乱了市场秩序, 尤其是大量低质低价产品流向市场之后, 给优质产品的正常流通带来了负面冲击. 随着供求矛盾的激化和流动性进一步紧张, 空调产业也面临着重组, 大量闲置资源被整顿或退出也是产业进步的自然现象.

眼下国内空调市场的不尽如人意并不是意味着消费需求的萎靡不堪, 很大程度上是因为我们自己的高增长预期, 营销高增长目标, 扭曲了在需求稀缺环境下的供求关系. 当产业外部机会不再丰富, 企业就愈加需要着力打造以产品竞争力为核心, 以品牌形象与价值为牵引的内生式增长模式, 而这些都是建立在产品与技术创新的基础之上.