數據來源: 中怡康

在今年618期間(22-25周), 冰箱市場零售量下滑超6%, 零售額微增, 電商市場首次在重要節日出現下滑.

不過, 冰箱線上市場高增長神話的終結, 只是意料之中的事.

畢竟, 冰箱整體市場的 '橫盤' 行情就擺在這裡. 前期冰箱線上市場之所以能夠高增長, 更多是受益於電商這種新興商業渠道的紅利釋放, 但如今, 隨著人工智慧, 新零售等飛速發展, 純電商的優勢也在逐步消解.

早在2016年, 馬雲即預言: '今天電子商務發展起來了, 純電商時代很快會結束, 未來的十年, 二十年, 沒有電子商務這一說, 只有新零售這一說, 也就是說線上線下和物流必須結合在一起, 才能誕生真正的新零售. '

對開門, 多門 '走俏' 結構升級主旋律不變

對開門, 多門冰箱的受寵, 是線上冰箱結構升級的一個表現.

數據顯示, 今年上半年, 對開門超越三門, 成為線上市場銷售冠軍, 其零售額市場份額近30%. 同時, 多門冰箱零售量市場率超13%, 零售額市佔率超24%, 同比均有所微增.

美的冰箱新品以對開門, 多開門為主

均價的提升, 也是冰箱線上市場 '升維' 的一個表現. 2018年上半年, 冰箱線上市場累計均價為1999元, 與去年同期相比增長289元, 漲幅超16%.

對開門, 多門冰箱線上上 '走俏' , 自然得益於消費升級, 而企業的大力推廣, 也功不可沒.

相比兩門冰箱, 三門冰箱, 對開門, 多門冰箱容量更大, 也更適合搭載變頻, 保鮮, 健康, 智能化等方面的全新技術, 在滿足中產階級, 年輕人群的品質需求同時, 也是企業面對原材料飆漲, 增加產品附加值, 提高盈利水平的關鍵.

大浪淘沙馬太效應深化

線上市場的競爭, 和線下一樣慘烈.

數據顯示, 2018年上半年, 線上市場累計在銷品牌數為121個, 與去年同期相比減少5個. 此外, 前十品牌的零售額份額為85.9%, 與去年同期相比份額提升1.2個百分點, 品牌集中度加強.

在綜合成本上漲, 電商紅利漸消的大背景下, 冰箱頭部企業憑藉規模和品牌優勢, 佔據流量高位, 推高賣貴, 鞏固市場份額.

但中小冰箱企業無論是產品競爭力, 還是品牌拉力上, 都難以和頭部企業相抗衡, 引流推廣也不佔優勢, 處境愈發艱難.

一邊是高增長 '涼涼' , 另一邊卻是消費升級, 產業結構升級的時代機遇, 筆者猜想, 未來幾年內, 冰箱線上市場的走勢, 將從過去的一路高歌轉為沉穩遞增.