数据来源: 中怡康

在今年618期间(22-25周), 冰箱市场零售量下滑超6%, 零售额微增, 电商市场首次在重要节日出现下滑.

不过, 冰箱线上市场高增长神话的终结, 只是意料之中的事.

毕竟, 冰箱整体市场的 '横盘' 行情就摆在这里. 前期冰箱线上市场之所以能够高增长, 更多是受益于电商这种新兴商业渠道的红利释放, 但如今, 随着人工智能, 新零售等飞速发展, 纯电商的优势也在逐步消解.

早在2016年, 马云即预言: '今天电子商务发展起来了, 纯电商时代很快会结束, 未来的十年, 二十年, 没有电子商务这一说, 只有新零售这一说, 也就是说线上线下和物流必须结合在一起, 才能诞生真正的新零售. '

对开门, 多门 '走俏' 结构升级主旋律不变

对开门, 多门冰箱的受宠, 是线上冰箱结构升级的一个表现.

数据显示, 今年上半年, 对开门超越三门, 成为线上市场销售冠军, 其零售额市场份额近30%. 同时, 多门冰箱零售量市场率超13%, 零售额市占率超24%, 同比均有所微增.

美的冰箱新品以对开门, 多开门为主

均价的提升, 也是冰箱线上市场 '升维' 的一个表现. 2018年上半年, 冰箱线上市场累计均价为1999元, 与去年同期相比增长289元, 涨幅超16%.

对开门, 多门冰箱在线上 '走俏' , 自然得益于消费升级, 而企业的大力推广, 也功不可没.

相比两门冰箱, 三门冰箱, 对开门, 多门冰箱容量更大, 也更适合搭载变频, 保鲜, 健康, 智能化等方面的全新技术, 在满足中产阶级, 年轻人群的品质需求同时, 也是企业面对原材料飙涨, 增加产品附加值, 提高盈利水平的关键.

大浪淘沙马太效应深化

线上市场的竞争, 和线下一样惨烈.

数据显示, 2018年上半年, 线上市场累计在销品牌数为121个, 与去年同期相比减少5个. 此外, 前十品牌的零售额份额为85.9%, 与去年同期相比份额提升1.2个百分点, 品牌集中度加强.

在综合成本上涨, 电商红利渐消的大背景下, 冰箱头部企业凭借规模和品牌优势, 占据流量高位, 推高卖贵, 巩固市场份额.

但中小冰箱企业无论是产品竞争力, 还是品牌拉力上, 都难以和头部企业相抗衡, 引流推广也不占优势, 处境愈发艰难.

一边是高增长 '凉凉' , 另一边却是消费升级, 产业结构升级的时代机遇, 笔者猜想, 未来几年内, 冰箱线上市场的走势, 将从过去的一路高歌转为沉稳递增.