三星電子與樂金電子(LG Electronics)近來密集推出多款中低端手機, 似有意一改過去主攻高端市場, 改采多元價格帶機海策略, 因應蘋果(Apple), 華為(Huawei), 小米等廠商在高端與中低端市場的競爭, 設法提升整體銷量, 挽救縮水的手機部門營收. 綜合多家韓媒分析報導, 三星與樂金2018年上半分別推出9款, 8款手機, 另有於特定海外市場單獨上市的機款, 由於兩家廠商分別在2017年, 2016年僅推出約11款手機, 2018年機海戰術意味濃厚. 市調機構數據指出, 2018年第1季全球手機銷量與2017年同期相比再縮水3%, 受到手機規格普遍提升, 消費者換機周期拉長, 2018年也未能推出令人耳目一新的新機, 導致手機買氣普遍低迷, 三星, 樂金2018年第1季財報低於預期, 原因之一便是旗艦機款銷售不佳. 另一方面, 大陸廠商近年來技術快速提升, 不但侵蝕高端市場, 高性價比也在中低端市場拿下不少版圖, 市調機構Strategy Analytics 2018年第1季數據指出, 三星全球市佔率由22.7%微幅減為22.6%, 樂金僅剩下3.3%, 反觀蘋果則由14.4%小幅成長至15.1%, 華為也增加約2%, 突破1成來到11.4%, 而小米更倍增至8.2%. 業界人士指出, 大陸手機以低廉價格, 與高端機款相當的功能優勢, 橫掃歐洲, 亞洲高端與中低端市場, 不惜犧牲利潤, 以取得高市佔率為第一優先, 華為6月推出P20已出貨600萬支, 較上一代P10激增81%, P20搭載三鏡頭, 麒麟970等高規格硬體, 以及人工智慧(AI)攝影功能等軟體技術, 售價卻低於三星Galaxy S9. 而小米8開賣18天就突破100萬支銷售, OLED面板, Snapdragon 845, 1,600萬與1,200萬像素雙鏡頭, 2,000萬像素正面鏡頭等配備, 售價人民幣2,699元, 而樂金7月上市的V35同樣搭載Snapdragon 845, 顯示小米手機性能與高端機款並無太大差距. 華為手機在日本等地以高性價比獲得市場認可, 未來計划進一步進軍韓國市場, 在高端市場欲振乏力, 中低端市場競爭實力大增的雙重壓力下, 三星, 樂金不得不調整既往只鎖定高端市場的戰略, 重新注重中低端手機開發與行消, 不斷推出新品以維持市佔率.
