三星电子与乐金电子(LG Electronics)近来密集推出多款中低端手机, 似有意一改过去主攻高端市场, 改采多元价格带机海策略, 因应苹果(Apple), 华为(Huawei), 小米等厂商在高端与中低端市场的竞争, 设法提升整体销量, 挽救缩水的手机部门营收. 综合多家韩媒分析报导, 三星与乐金2018年上半分别推出9款, 8款手机, 另有于特定海外市场单独上市的机款, 由于两家厂商分别在2017年, 2016年仅推出约11款手机, 2018年机海战术意味浓厚. 市调机构数据指出, 2018年第1季全球手机销量与2017年同期相比再缩水3%, 受到手机规格普遍提升, 消费者换机周期拉长, 2018年也未能推出令人耳目一新的新机, 导致手机买气普遍低迷, 三星, 乐金2018年第1季财报低于预期, 原因之一便是旗舰机款销售不佳. 另一方面, 大陆厂商近年来技术快速提升, 不但侵蚀高端市场, 高性价比也在中低端市场拿下不少版图, 市调机构Strategy Analytics 2018年第1季数据指出, 三星全球市占率由22.7%微幅减为22.6%, 乐金仅剩下3.3%, 反观苹果则由14.4%小幅成长至15.1%, 华为也增加约2%, 突破1成来到11.4%, 而小米更倍增至8.2%. 业界人士指出, 大陆手机以低廉价格, 与高端机款相当的功能优势, 横扫欧洲, 亚洲高端与中低端市场, 不惜牺牲利润, 以取得高市占率为第一优先, 华为6月推出P20已出货600万支, 较上一代P10激增81%, P20搭载三镜头, 麒麟970等高规格硬件, 以及人工智能(AI)摄影功能等软件技术, 售价却低于三星Galaxy S9. 而小米8开卖18天就突破100万支销售, OLED面板, Snapdragon 845, 1,600万与1,200万像素双镜头, 2,000万像素正面镜头等配备, 售价人民币2,699元, 而乐金7月上市的V35同样搭载Snapdragon 845, 显示小米手机性能与高端机款并无太大差距. 华为手机在日本等地以高性价比获得市场认可, 未来计划进一步进军韩国市场, 在高端市场欲振乏力, 中低端市场竞争实力大增的双重压力下, 三星, 乐金不得不调整既往只锁定高端市场的战略, 重新注重中低端手机开发与行消, 不断推出新品以维持市占率.
