伴隨著智能, 智慧, 物聯, 互聯等相關要素水平的提升和廣泛應用, 國內智能空調市場開始進入產業升級的快速發展期. 2018年7月18日, '智享家的每一度' TCL空調2019冷年智能新品發布會在北京舉行. 眾多行業大咖共同見證TCL空調的戰略升級和新品發布. 此次發布會上, TCL空調重磅發布T睿和初荷兩款智能精品, 惹人眼球. 同時智能明星產品 'i漣' 系列櫃機通過創新眾籌方式, 引爆現場, 並最終實現單品訂單突破20萬套, 成就TCL空調又一爆款產品.
憧憬智慧生活, 回歸產品本身
2019冷年即將到來, TCL空調也在第19年的征程中繼續砥礪前行. TCL空調負責人陳紹林 表示, 任何戰略都要找到落腳點, 在重塑品牌形象這個戰略中, TCL空調的落腳點就定位在 '引領空調進入智能新時代' .
相比於很多的企業, TCL空調在智能化, 互聯網領域的產品技術整合及內外互聯的路徑更為寬廣, 根據TCL集團公布的2017年報顯示, 去年TCL集團在研發上的費用投入達到了47.2億元, 如此巨大的費用投入的重點就是智能化和互聯網. 而且, TCL還具備電視, 白電, 通訊等等多產業聯動優勢, 在以人工智慧, 大數據為前沿技術的智慧家居生態體系中, TCL空調擁有得天獨厚的便利條件.
TCL空調負責人陳紹林發言
TCL空調在全面融合物聯網技術, 不斷踐行智能戰略的同時, 對空調產品本身功能品質的基礎夯得更為堅實. 陳紹林表示, 智能化可以讓用戶體驗更為舒適, 健康的前提是要讓空調回歸產品本質. 回歸空調本質, 是通過技術創新, 採用智能化, 自適應化和網路化, 實現空調的真節能, 真舒適健康, 真正適合消費者使用習慣.
2018年-2020年將是TCL空調塑造品牌形象的3年, 將讓消費者擁有功能價值和愉悅感的舒適生活享受. 從宣布引領空調進入智能新時代, 到重新定義智能空調, 再到智享家的每一度, TCL空調一直以智能戰略為引導, 不斷優化產品, 促使用戶需求得以滿足.
全新的智能戰略匹配全新的產品定位. 通過對消費需求進行深度調研TCL空調將用戶群體鎖定為憧憬智慧生活的新銳家庭. 他們是願意追求好產品, 為理想奮鬥, 注重品質消費的社會精英人群. 以此指導自身產品研發, 通過需求倒逼生產, 最終贏得用戶的認可. 陳紹林表示, 現在和未來的TCL空調, 是由一群內心有追求和藝術情懷的人精心打造.
TCL空調國內營銷負責人李俊
TCL空調國內營銷負責人李俊 認為, 新銳家庭也是對智享家的一種詮釋. 他們追求高效簡約, 他們擔當家庭守護, 他們懷揣智慧憧憬. 那麼作為TCL空調, 能為他們做的便是更進一步的回歸本質, 回歸初心, 回歸我們的國民情懷. 質美價優, 溫暖人心.
線上線下同時發力, 抒寫產品傳奇
2018年1-5月份, TCL空調同比增長37.13%, 排名行業第二, 5月份單月行業增速第一. 截止7月8日, 線上線下產品均價同比提升分別達到9.8%, 10.1%, 行業排名第一. 對於TCL空調來說, 這是一份值得開心的答卷. 插上智能雙翼的TCL空調, 在新的發展階段展現出不同以往的活力和激情. 依託折桂行業的市場增速, TCL空調正在醞釀新的騰飛. 2019冷年即將開啟, TCL空調先聲奪人, 推出重磅精品, 布局新冷年.
T睿系列主攻線下渠道. 這款原計劃3月上市的產品, 因為TCL空調研發人員的精益求精, 追求極致而延遲. 只為了讓用戶感受到更精緻的設計和愉悅度, 將導風板間隙再縮小0.2mm. 而完成全新升級的T睿, 也已完美承載 '旗艦 '產品的定位. 利用多種智能化演算法, 提升氣流舒適滿意度, 溫度, 濕度和空氣潔淨度. 由於採用智能演算法和創新設計, T睿新品可以將氣流舒適滿意度做到92%, 遠高於普通空調的60%. 通過智能演算法, T睿能夠讓整個房間維持在人體最舒適的40%-60%的濕度. 此外, T睿具備智能節能功能, 定額省電, 定溫省電, 用戶自定義, 省錢看得見. 同時還具有光敏感測器和智能雲端, 通過光敏感受到光線變化, 可自動進入睡眠模式.
蘇寧易購集團空調公司總裁王振偉先生 現身發布會, 見證 'T睿' 系列的發布. 自此, 這款集諸多功能和智能科技於一身的TCL空調旗艦新品, 正式征戰市場渠道市場.
TCL智能空調 'T睿' 系列發布
全新上市的初荷系列主攻線上渠道. TCL空調初荷系列可以實現30秒製冷, 60秒速熱, 並能在60℃的高溫環境下正常工作, 製冷量不衰減. 值得一提的是, 初荷在節能方面實現了技術突破, 以一晚8小時計算, 只需花費1元電費. 此外, 通過鈦金高溫雙蒸自清潔技術, 可以讓初荷更好的保持產品自身清潔, 避免二次汙染.
在現場, 京東家電空調事業部總經理薛有為先生作為嘉賓 與TCL空調一同為初荷的發布進行揭幕, 並不吝讚美之詞. 而初荷也將在次日的TCL超級品牌日正式發售. 以其強大的智能匹配和性價比, 相信會贏得消費者們的青睞, 成為TCL空調又一款經典之作.
TCL智能空調 '初荷' 系列發布
i漣系列引爆經銷商. 在發布會召開之前, TCL空調就嘗試通過創新眾籌方式對線下渠道進行有機催化, 直接點燃經銷商熱情. 截止發布會當天, 在短短一周時間內, i漣眾籌便突破了20萬套, 成為超燃爆品, 驚豔了整個行業.
i漣的成功絕非偶然, 它源於TCL空調對精品近乎苛刻的追求. 陳紹林介紹, i漣系列是在TCL空調300名核心研發人員曆經720個晝夜的反覆打磨之下, 才最終得以上市. 作為行業佔地面積最小的櫃機之一, i漣佔地面積僅 0.214㎡, 採用國家專利外觀設計, 擺風葉和閉合門合二為一, 永恒經典白搭配晶瑩剔透裝飾條冰藍, 同步搭載TCL空調核心智能技術. 涼感柔風, 72 種送風模式. 憑藉出色的設計, 獨到的藝術範, 實用的智能功能, 最終大獲成功.
發布會現場i漣智能空調眾籌超過20萬套
創新渠道模式, 打造共贏同盟
智能戰略的落地不僅是產品的智能化, 還包括研發的系統化, 渠道的協同化以及服務的全面化. TCL空調曆經18年累積, 2017年實現年產銷突破1000萬套, 從此步入全新的發展階段. 2018年, 隨著電商進入失速期, 流量思維轉變到超級用戶思維, 服務好已有客戶變得更加重要. 企業的使命也開始在發生轉變, 必須創造並留住客戶. 同時, 面對著新零售的崛起, 必須用一切手段全方位無死角地提高效率. 新零售的本質, 是讓用戶 '想要就要, 馬上就要' . 效率會越來越高, 分工也會越來越細.
基於此, TCL空調深化布局, 著力打造第二增長曲線, 用數字零售的方式, 依託數字終端, 打造精品零售, 創造客戶價值. 除了繼續推進線上京東天貓蘇寧的戰略合作, TCL空調也打造了G20聯盟, 百強標杆, 千店精英, 萬戶燎原的客戶分層管理體系. 扶持專賣店, 專營店成長. 匹配對應的產品策略, 落實精品零售進一步推進. 以精品滿足客戶利潤要求, 以爆品推動客戶周轉, 以無界協同雙線利益.
當天, TCL空調打造的 '百強俱樂部' 活動也在北京正式啟動, 依託TCL空調精品策略, 構建了新時期基於新零售的渠道客戶聯盟體系.