土豪的生活和我們還有距離, 但是追求更高品質體驗的心情無分貧富. 回想幼年半棟樓的老少爺們兒擠在小屋 '瞻仰' 一台9英寸黑白電視的日子, 現在 '老三樣兒' : 電視, 冰箱, 洗衣機已經成了家居必需品, '新三樣兒' : 空調, 淨化, 掃地機, 以及更多品類家電正在或快或慢的滲透到我們的生活中.
國家統計局7月16日發布的2018年上半年宏觀經濟數據顯示: 全國居民人均可支配收入同比增長8.7%;全國居民人均消費支出9609元, 同比增長8.8%. 可以簡單的理解為, 人們越來越有錢, 而且花的錢也是越來越多.
從 '買得起名牌, 坐得起車' , 到 '買得起名牌車' , 是 '有錢' 在筆者心中理解的變化過程, 伴隨中國經濟騰飛, 人們生活水平也日新月異, '新中產階層' , '消費升級' 等概念開始頻繁見諸於報端, 最通俗的概括就是生活越變越好了.
好到什麼程度呢?前段時間一則新聞曾吸引了我們的目光, 以為來自蘇州的消費者一次性購置了17台電視, 消費超過130萬人民幣!
蘇州土豪的電視採購清單
土豪的生活和我們還有距離, 但是追求更高品質體驗的心情無分貧富. 回想幼年半棟樓的老少爺們兒擠在小屋 '瞻仰' 一台9英寸黑白電視的日子, 現在 '老三樣兒' : 電視, 冰箱, 洗衣機已經成了家居必需品, '新三樣兒' : 空調, 淨化, 掃地機, 以及更多品類家電正在或快或慢的滲透到我們的生活中.
生活品質快速改善的感受在2018上半年愈發強烈起來, 在剛剛上線的《2018年1-6月中國家電市場關注度調研報告》中, 我們看到在最受關注的五類家電產品中, 消費高端化趨勢已經從數據維度得到充分佐證:
2018年1-6月平板電視尺寸關注比例分布
在電視市場, 消費者對於65英寸及以上等大尺寸產品的關注比例已經達到35%以上, 而市場主流的55英寸產品關注度則被擠壓至24%. 市場對選擇大尺寸電視, 獲得更好視覺效果的消費趨勢已達成共識.
在冰箱市場, 4001-6000元價位段的關注比例提升至25.32%, 大幅縮小了與主流2001-4000元價位段的差距, 多功能, 400升以上大容積產品的關注比例也提升明顯. 選購高端化的趨勢也成為冰箱市場在2018年上半年最核心的關鍵詞.
在洗衣機市場, 洗烘一體機, 迷你型洗衣機產品的關注度出現爆發成長, 它們之前都是定位在中高端消費群體的產品品類, 本次分別斬獲19.1%和13.6%的關注比例, 堪為洗衣機市場高端化, 細分化趨勢的寫照.
2018年1-6月洗衣機市場不同類別關注比例分布
在空調市場, 中央空調佔比達到31.32%, 相比較2017年19.50%的關注佔比, 增幅驚人, 對此我們認為中央空調產品本身舒適性高, 操作方便等優勢已經被中國消費者認知, 伴隨人們對生活品質要求不斷提升, 中央空調勢必成為空調市場的主要拉升力量.
在空氣淨化器市場, 對PM2.5的淨化功能雖然仍然保持26.51%的關注比例, 但最核心功能的位置已經被 '除甲醛' 所取代(關注比例34.95%). 更關注長期存在的甲醛危害, 而弱化只有霧霾天氣才會出現的PM2.5問題, 是消費者成熟的表現, 也體現了人們對健康家居環境的關注已經趨於常態化.
除以上五類最受關注的家電, 更多生活家電, 廚衛家電市場, 消費升級的帶動效果更是一目瞭然, 以掃地機器人品類為例, 掃地機器人市場2017年銷售量406萬台, 同比增長32%;銷售額56億元, 同比增長30%;預計2018年我國掃地機器人銷售量將達483.4萬台, 銷售額將近70億元. 雖然掃地機器人的智能化程度較高, 但它仍然是一個功能相對簡單的品類, 真正的價值卻在於它對於家庭勞動力的解放, 有更多自由支配的時間是消費者青睞有加的原因.
再如淨水器產品, 雖然2018年上半年市場增速不及預期, 數據顯示淨水器線上市場零售額規模為19.7億元, 同比增長11.7%, 線下為14.2億元, 同比增長14.2%, 但是仍然處於高速成長階段, 且大通量, 智能化產品的關注比例顯著提升. 淨水器是典型的健康型家電, 契合了這個大方向, 相信未來淨水器還有更廣闊的市場空間.
如果說掃地機器人滿足了家電替代人工勞動需求的替代型家電, 淨水器是滿足了人們健康需求的健康型家電, 那麼智能門鎖可以歸類為滿足人們安全需求的安全型家電, 數據顯示, 2017年智能鎖的市場規模已超過100億, 2018年中國智能鎖市場的需求量為1300萬套, 市場規模或將接近200億, 近100%的增速也反映了強勁的市場需求.
綜上, 我們認為凡是能夠滿足家居用戶便捷, 安全, 健康, 舒適需求的家電品類, 都會是未來市場的潛力股, 產品, 技術能夠支撐用戶更好的體驗, 便有機會轉化成新的市場風口. 從用戶角度來把脈的話, 誠如之前在《BIFF·2018 未來之家智能之家高峰論壇》上, 海爾家電產業集團中國區卡薩帝總經理宋照偉先生所說, 現在中國消費者的消費能力有時超乎我們的想象, 而禁錮著市場的原因無外乎以下三個方面:
1, 對家電產品的品質和體驗有更高要求, 產品無法滿足
2, 好產品的優質表現無法有效傳遞給消費者, 認知不匹配
3, 新品類家電的功能和消費者固有生活習慣存在尖銳對撞
2018年已經走過一半, 家電市場產品升級, 消費升級的趨勢方興未艾, 以這樣的市場作為後盾支撐, 家電品牌企業顯然大有可為, 通過技術創新, 實現體驗升級, 著力場景營銷, 似乎是一條可以走通的路線.