土豪的生活和我们还有距离, 但是追求更高品质体验的心情无分贫富. 回想幼年半栋楼的老少爷们儿挤在小屋 '瞻仰' 一台9英寸黑白电视的日子, 现在 '老三样儿' : 电视, 冰箱, 洗衣机已经成了家居必需品, '新三样儿' : 空调, 净化, 扫地机, 以及更多品类家电正在或快或慢的渗透到我们的生活中.
国家统计局7月16日发布的2018年上半年宏观经济数据显示: 全国居民人均可支配收入同比增长8.7%;全国居民人均消费支出9609元, 同比增长8.8%. 可以简单的理解为, 人们越来越有钱, 而且花的钱也是越来越多.
从 '买得起名牌, 坐得起车' , 到 '买得起名牌车' , 是 '有钱' 在笔者心中理解的变化过程, 伴随中国经济腾飞, 人们生活水平也日新月异, '新中产阶层' , '消费升级' 等概念开始频繁见诸于报端, 最通俗的概括就是生活越变越好了.
好到什么程度呢?前段时间一则新闻曾吸引了我们的目光, 以为来自苏州的消费者一次性购置了17台电视, 消费超过130万人民币!
苏州土豪的电视采购清单
土豪的生活和我们还有距离, 但是追求更高品质体验的心情无分贫富. 回想幼年半栋楼的老少爷们儿挤在小屋 '瞻仰' 一台9英寸黑白电视的日子, 现在 '老三样儿' : 电视, 冰箱, 洗衣机已经成了家居必需品, '新三样儿' : 空调, 净化, 扫地机, 以及更多品类家电正在或快或慢的渗透到我们的生活中.
生活品质快速改善的感受在2018上半年愈发强烈起来, 在刚刚上线的《2018年1-6月中国家电市场关注度调研报告》中, 我们看到在最受关注的五类家电产品中, 消费高端化趋势已经从数据维度得到充分佐证:
2018年1-6月平板电视尺寸关注比例分布
在电视市场, 消费者对于65英寸及以上等大尺寸产品的关注比例已经达到35%以上, 而市场主流的55英寸产品关注度则被挤压至24%. 市场对选择大尺寸电视, 获得更好视觉效果的消费趋势已达成共识.
在冰箱市场, 4001-6000元价位段的关注比例提升至25.32%, 大幅缩小了与主流2001-4000元价位段的差距, 多功能, 400升以上大容积产品的关注比例也提升明显. 选购高端化的趋势也成为冰箱市场在2018年上半年最核心的关键词.
在洗衣机市场, 洗烘一体机, 迷你型洗衣机产品的关注度出现爆发成长, 它们之前都是定位在中高端消费群体的产品品类, 本次分别斩获19.1%和13.6%的关注比例, 堪为洗衣机市场高端化, 细分化趋势的写照.
2018年1-6月洗衣机市场不同类别关注比例分布
在空调市场, 中央空调占比达到31.32%, 相比较2017年19.50%的关注占比, 增幅惊人, 对此我们认为中央空调产品本身舒适性高, 操作方便等优势已经被中国消费者认知, 伴随人们对生活品质要求不断提升, 中央空调势必成为空调市场的主要拉升力量.
在空气净化器市场, 对PM2.5的净化功能虽然仍然保持26.51%的关注比例, 但最核心功能的位置已经被 '除甲醛' 所取代(关注比例34.95%). 更关注长期存在的甲醛危害, 而弱化只有雾霾天气才会出现的PM2.5问题, 是消费者成熟的表现, 也体现了人们对健康家居环境的关注已经趋于常态化.
除以上五类最受关注的家电, 更多生活家电, 厨卫家电市场, 消费升级的带动效果更是一目了然, 以扫地机器人品类为例, 扫地机器人市场2017年销售量406万台, 同比增长32%;销售额56亿元, 同比增长30%;预计2018年我国扫地机器人销售量将达483.4万台, 销售额将近70亿元. 虽然扫地机器人的智能化程度较高, 但它仍然是一个功能相对简单的品类, 真正的价值却在于它对于家庭劳动力的解放, 有更多自由支配的时间是消费者青睐有加的原因.
再如净水器产品, 虽然2018年上半年市场增速不及预期, 数据显示净水器线上市场零售额规模为19.7亿元, 同比增长11.7%, 线下为14.2亿元, 同比增长14.2%, 但是仍然处于高速成长阶段, 且大通量, 智能化产品的关注比例显著提升. 净水器是典型的健康型家电, 契合了这个大方向, 相信未来净水器还有更广阔的市场空间.
如果说扫地机器人满足了家电替代人工劳动需求的替代型家电, 净水器是满足了人们健康需求的健康型家电, 那么智能门锁可以归类为满足人们安全需求的安全型家电, 数据显示, 2017年智能锁的市场规模已超过100亿, 2018年中国智能锁市场的需求量为1300万套, 市场规模或将接近200亿, 近100%的增速也反映了强劲的市场需求.
综上, 我们认为凡是能够满足家居用户便捷, 安全, 健康, 舒适需求的家电品类, 都会是未来市场的潜力股, 产品, 技术能够支撑用户更好的体验, 便有机会转化成新的市场风口. 从用户角度来把脉的话, 诚如之前在《BIFF·2018 未来之家智能之家高峰论坛》上, 海尔家电产业集团中国区卡萨帝总经理宋照伟先生所说, 现在中国消费者的消费能力有时超乎我们的想象, 而禁锢着市场的原因无外乎以下三个方面:
1, 对家电产品的品质和体验有更高要求, 产品无法满足
2, 好产品的优质表现无法有效传递给消费者, 认知不匹配
3, 新品类家电的功能和消费者固有生活习惯存在尖锐对撞
2018年已经走过一半, 家电市场产品升级, 消费升级的趋势方兴未艾, 以这样的市场作为后盾支撑, 家电品牌企业显然大有可为, 通过技术创新, 实现体验升级, 着力场景营销, 似乎是一条可以走通的路线.