2018年7月12日, 寶沃汽車集團總裁楊嵩以 '寶弓射天狼, 沃土複開疆' 為主題, 開展寶沃2018年中工作會報告. 報告主要對2018年上半年工作進行回顧總結, 並結合當下汽車行業發展態勢分析寶沃汽車的發展態勢. 報告提出下半年的工作重心, 並再一次強調熔鑄 '寶沃安全感' 的品牌之魂, 這是寶沃汽車的必須堅持的核心價值和堅定承諾, 未來寶沃將繼續憑藉德國嚴謹的工程師精神, 為實現 '寶沃安全感' 提供牢固的支撐和保障. 此外, 報告中更首次提出 '飛龍在天' 的三年計劃, 從發展戰略的大局觀上, 描繪寶沃汽車未來發展方向和戰略藍圖. 同時, 北汽集團總經理, 福田汽車集團董事長張夕勇先生及福田汽車集團黨委書記, 總經理, 寶沃汽車集團監事會副主席鞏月瓊先生出席會議, 並代表股東方肯定了寶沃汽車的工作成果, 同時對於其未來發展寄予了殷切期望.
寶沃汽車2018年中工作會
本次2018年中會議的召開, 是寶沃汽車發展裡程上的一個重要節點, 對過去是一次全面深化的總結, 對未來則是一次強有力的振奮軍心以及周密的部署安排, 同時展現出寶沃汽車對構建品牌發展脈絡的深度思考和清晰認知, 彰顯出寶沃汽車正在有條不紊地向前邁進發展腳步, 開拓更加美好的未來.
砥礪前行, 創造寶沃品牌新生
2018年是寶沃汽車重新出發的起跑線. 在上半年中, 寶沃汽車通過一系列的活動舉措, 在砥礪前行中完成了品牌內外的煥發新生.
今年年初, 寶沃汽車先後推出的 '走進寶沃工廠' 媒體活動, '寶沃大講堂' 及 '寶沃家宴' 活動, 分別向關注寶沃的不同社會力量展示出清晰真實的品牌形象;而後在5月9日品牌發布會上, 寶沃汽車以 '中國資本的德國品牌' 清晰響亮地回答了 '寶沃從哪裡來' 這個輿論聚焦和關注的問題, 並且以 '寶沃安全感' , '工程師品牌' 的答案定義了寶沃發展的新方向.
正基於此, 寶沃汽車在6月28日十萬台下線儀式上, 正式宣告並詮釋 '寶沃安全感蜂巢' , 展現出未來寶沃汽車將全方位, 多層次地為車主, 經銷商, 供應商, 媒體, 寶沃員工和社會大眾解決焦慮問題, 而這也正是寶沃汽車未來的發展藍本. 至此, 寶沃汽車的品牌戰略得以重新梳理, 並且在品牌重塑完成之後保持聲量持續上漲態勢.
在品牌重建的同時, 寶沃汽車內外部的團隊和渠道的建設工作也在同步開展. 寶沃汽車先是快速調整優化營銷公司組織架構, 發布清晰嚴明的 '寶沃營銷軍規' , 並通過 '寶沃90分' 欄目快速部署工作與培訓經銷商, 提振經銷商士氣和戰鬥力. 此外, 寶沃汽車還相繼推出 '光速巡航' 項目, 員工ESI制度, 舉辦員工動員大會等舉措, 完成團隊重構和文化建設工作, 提升內部團隊的凝聚力.
2018年是寶沃汽車發展的戰略元年, 也是中國汽車行業在新技術, 新模式影響下迎來巨變前的 '拐點' 時刻. 相信在 '清本溯源' 後的寶沃汽車, 在優秀人才團隊尤其是工程師團隊的加持下, 通過4.0工廠的智造實力, 同級領先的產品競爭力, 現代企業治理架構等諸多優勢, 寶沃汽車能夠在下半年創造 '點火起飛' 的飛躍時刻.
持續深耕, 熔鑄寶沃品牌之魂
對於下半年的工作計劃和目標, 楊嵩先生再一次重點強調了 '寶沃安全感' 是品牌之魂. 踐行 '寶沃安全感' 承諾的基礎, 就是將充滿安全感的產品和服務提供給市場和消費者. 這其中離不開營銷層面上的戰略引領和員工及經銷商夥伴的共同努力.
在渠道建設上, 楊嵩提出了 '寶船借箭' 計劃, 旨在提升經銷商網點的數量和質量. 寶沃汽車現有營業4S店為159家, 預計2018年底達到190家, 同時在下半年力爭新簽40家4S店, 進一步完善網點布局. 此外, 寶沃正在積極快速拓展對全國2890個區縣級商圈的覆蓋. 同時, 他指出經銷商店頭應積極採取多樣化措施提升成交率, 例如積極開展店面試駕活動, 促進成交的店頭布置以及貫徹落實 '365天保價承諾' .
此外, 下半年寶沃汽車還將加強專業的對比試駕活動, 將通過設置扭曲路, 顛簸路, 碎石搓板路, 單輪脫困等不同路況的試駕活動, 讓消費者親身體會寶沃汽車的德國高品質;並將對比試駕活動範圍擴展延伸至核心媒體, 全國性大企業及區域大單位, 用實力贏得市場和消費者的選擇和信賴, 提升客戶到店量, 最終助力銷量提升.
立於 '信' 的 '寶沃安全感' 熔鑄成品牌之魂
為了進一步將 '寶沃安全感' 熔鑄成品牌之魂, 寶沃汽車將堅持踐行 '寶沃安全感' 承諾, 鞏固 '寶沃安全感蜂巢' , 通過調性感知, 情感共鳴和圈層維繫三大舉措強化寶沃 '工程師品牌' 的企業印記和 'CDT寶沃安全感' 的企業訴求. 下半年, 寶沃汽車將圍繞 '工程師精神' 推出系列活動, 包括工廠參觀活動, 媒體沙龍和專業性的寶沃大講堂等, 廣泛建立寶沃的 '工程師品牌' 的標籤和認知. 與此同時, 為了進一步落地貫徹寶沃社會安全感承諾, 寶沃汽車還將積極打造 '援夢工程' , 助力《等著我》央視大型公益尋人欄目, 強化企業社會責任感;同時將結合 '安全感' 展開品牌主題跨界合作, 傳遞勇敢前衛的先鋒精神, 一起酣暢淋漓地演繹年輕 '安全感' . 一系列的活動舉措, 不僅利於品牌形象的全面深化, 更是寶沃汽車堅定貫徹和落實 '寶沃安全感' 承諾的直觀體現.
展望未來, 構築寶沃發展藍圖
在年中會議上, 楊嵩也首次提出 '飛龍在天的三年計劃' , 以長遠視野帶領集團員工展望寶沃汽車未來三年的發展戰略和規劃, 描繪寶沃汽車的美好前景和藍圖, 鼓舞全員保持信心和動力, 為早日實現 '寶沃夢' 而堅持奮鬥!
寶沃汽車的三年計劃為 '2的3次方' , 意指寶沃汽車在2019年至2021年, 將堅持ET能源觀, 打造更具競爭力的2大能源產品線, 進一步完善產品矩陣, 為市場和消費者持續帶來擁有出眾安全品質的產品和服務. 而在做大做強2大能源產品線的基礎上, 深耕歐洲和中國2大全球市場, 歐洲市場全力主攻電動市場, 以複興德國高端品牌為發展目標;中國市場在深耕傳統能源市場的同時, 快速提升新能源市場, 同時堅持 '工程師品牌' 的品牌定位, 鑄就 '寶沃安全感' . 同時, 為了又好又快地實現三年計劃, 楊嵩先生還設計了2大團隊 '激發器' : 寶沃 '內部創業' 機制及公司體制改革, 進一步發揮員工的主動能動性, 在促進企業發展的同時, 實現自我價值和社會價值的認同.
'懷有夢想的人是幸福的, 實現夢想的人是偉大的. ' 楊嵩先生用這一句鏗鏘有力的寶沃金句作為本次報告的結尾, 再一次深深地鼓舞和動員了所有員工. 誠然, 寶沃不曾忘記在5月9日品牌發布會上, 提出以 '最速曲線' 為目標, 讓中國力量登上世界舞台的創新夢想, 也不曾忘記在6月28日十萬台下線的榮耀時刻, 以及向六方關聯的支援者們許下 '寶沃安全感' 的千金承諾. 大到頂層戰略設計, 小到每一次活動的舉辦, 寶沃汽車正在一步一個腳印實現自己的諾言, 並且堅定地向前邁進!