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在Q1季度售出170萬張礦卡之後, 全球礦卡市場在Q2季度形勢急轉直下, 從一些顯卡廠商的業績來看, 4-6月份顯卡銷量暴跌, 而AMD, NVIDIA的顯卡部分地區銷售也下降了50%.
對遊戲玩家來說, 礦卡崩盤終於可以讓遊戲顯卡市場恢複正常, AMD, NVIDIA這段時間以來也確實在推動顯卡回歸遊戲市場, 顯卡的供應也穩定了, 價格也在下降.
但遊戲玩家似乎並不買賬, 面對顯卡降價他們認為顯卡降的依然不夠多, 還是比發售時高, 那麼顯卡價格為什麼降不下來呢?
對於顯卡降價, 此前德國Computerbase網站統計了去年12月4日以來到今年7月份4日的AMD, NVIDIA各檔顯卡售價. 在過去的6月份, AMD, NVIDIA兩邊的顯卡都在降價, 最低也是價格持平, 說明顯卡價格不再漲了, 只可能往下降.
但是與去年12月4日相比, 統計的11款顯卡中, 降價的只有3款, 持平的1款, 依然有7款顯卡的價格高於去年12月份, RX 560顯卡現在143歐元的價格比去年底的111歐元還是要高出29%, RX 580, GTX 1050 Ti, GTX 1080 Ti, GTX 1060也高出7-11%不等.
這一點也似乎可以印證遊戲玩家對顯卡降價不買賬的原因, 那就是顯卡降價依然不夠狠, 比Q1季度的高峰價格是降低了, 但是依然沒有降至之前的水平, 更別說兩年前顯卡發布時的價格了.
對於顯卡降價的複雜性, 之前的分析主要是看需求及供應, 意大利bitchips網站提供了另外一個角度, 他們分析了顯卡從GPU生產到顯卡生產再到後面的一級級代理, 分銷產業鏈, 得出的結論很有意思.
首先來了解一些基本知識, GPU供應商 (AMD, NVIDIA) 將GPU晶片賣給顯卡OEM廠商, GPU核心的價格與晶圓代工與晶片產量有關, 在加上廠商自己決定的一小部分盈利空間, 這就構成了GPU核心的售價.
一般來說, GPU核心的價格在生命周期內不會變化, 除非有特殊情況, 比如ATI Rage XL這種古老的GPU核心, 現在還在伺服器主板上使用, 這種GPU的價格多年來大幅下降就是因為生產成本大大降低.
假設一款GPU核心的價格是60美元, 顯卡製造商在此基礎上賺取20美元利潤, 因此GPU價格為80美元, 如果生產成本降低了10美元, 那麼可能推動GPU價格降至70美元, 也有可能是保持價格不變, 廠商的利潤提高到30美元, 這一切都取決於市場需求.
OEM廠商以固定價格購買GPU晶片 (視採購量多少有可能會有一些折扣) , OEM廠商製造出標準版顯卡, 製造商確定的價格叫做MSRP廠商建議價.
即便市場需要特定類型的顯卡, OEM廠商也必須以合理的價格出售給經銷商, 在營銷的第一級上, 通過需求賺錢的可能性很小, 除非跳過分銷商直接銷售給用戶.
顯卡進行國際經銷, 那麼就必須接受各種必要的修改, 而國際經銷商會根據需求提高顯卡的價格, 然後再由大陸經銷商定價, 最後再由全國經銷商定價, 在這三個過程中顯卡價格可能翻倍.
一旦投機泡沫結束 (比如礦卡崩盤) , 那麼問題就開始了, 顯卡分發鏈中的最後一個環節的情況是最糟糕的, 因為他們要想不承受損失就必須高價賣出顯卡, 同樣地大陸經銷商也需要如此. 一旦這些環節出現問題, 根據經典的Demand and Offer供需法則, 國際經銷商就需要開始降價.
上遊降價之後, 經銷商就有機會用最新的價格採購顯卡, 這時候他的成本要比其他的大陸經銷商, 全國經銷商的價格要低, 那他為什麼要是去賺錢的機會而去降價?
顯卡銷售是環環相扣, 顯卡價格逐級降低, 總會有一些人想要賺一點錢, 這就是為什麼顯卡價格不會迅速下降的原因, 因為總有人準備輕鬆賺錢, 但這就是商業.
PS: Bitchips解析顯卡降價的角度是站在一級級商業銷售環節上的, 這個問題還真有可能存在, 商場上總有人希望多賺錢, 不會放過任何賺錢的機會, 多級經銷制度下就算前一級降低了價格, 下一級經銷商也不一定會把這個成本讓利給消費者.
就好比上面舉的例子一樣, 60美元的GPU降價10美元, 有的環節不是把最終產品降價10美元, 而是把自己的利潤提高到30美元, 當然實際操作起來不一定是獨吞10美元利潤, 可能是降價2美元, 自己多賺8美元.
