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在Q1季度售出170万张矿卡之后, 全球矿卡市场在Q2季度形势急转直下, 从一些显卡厂商的业绩来看, 4-6月份显卡销量暴跌, 而AMD, NVIDIA的显卡部分地区销售也下降了50%.
对游戏玩家来说, 矿卡崩盘终于可以让游戏显卡市场恢复正常, AMD, NVIDIA这段时间以来也确实在推动显卡回归游戏市场, 显卡的供应也稳定了, 价格也在下降.
但游戏玩家似乎并不买账, 面对显卡降价他们认为显卡降的依然不够多, 还是比发售时高, 那么显卡价格为什么降不下来呢?
对于显卡降价, 此前德国Computerbase网站统计了去年12月4日以来到今年7月份4日的AMD, NVIDIA各档显卡售价. 在过去的6月份, AMD, NVIDIA两边的显卡都在降价, 最低也是价格持平, 说明显卡价格不再涨了, 只可能往下降.
但是与去年12月4日相比, 统计的11款显卡中, 降价的只有3款, 持平的1款, 依然有7款显卡的价格高于去年12月份, RX 560显卡现在143欧元的价格比去年底的111欧元还是要高出29%, RX 580, GTX 1050 Ti, GTX 1080 Ti, GTX 1060也高出7-11%不等.
这一点也似乎可以印证游戏玩家对显卡降价不买账的原因, 那就是显卡降价依然不够狠, 比Q1季度的高峰价格是降低了, 但是依然没有降至之前的水平, 更别说两年前显卡发布时的价格了.
对于显卡降价的复杂性, 之前的分析主要是看需求及供应, 意大利bitchips网站提供了另外一个角度, 他们分析了显卡从GPU生产到显卡生产再到后面的一级级代理, 分销产业链, 得出的结论很有意思.
首先来了解一些基本知识, GPU供应商 (AMD, NVIDIA) 将GPU芯片卖给显卡OEM厂商, GPU核心的价格与晶圆代工与芯片产量有关, 在加上厂商自己决定的一小部分盈利空间, 这就构成了GPU核心的售价.
一般来说, GPU核心的价格在生命周期内不会变化, 除非有特殊情况, 比如ATI Rage XL这种古老的GPU核心, 现在还在服务器主板上使用, 这种GPU的价格多年来大幅下降就是因为生产成本大大降低.
假设一款GPU核心的价格是60美元, 显卡制造商在此基础上赚取20美元利润, 因此GPU价格为80美元, 如果生产成本降低了10美元, 那么可能推动GPU价格降至70美元, 也有可能是保持价格不变, 厂商的利润提高到30美元, 这一切都取决于市场需求.
OEM厂商以固定价格购买GPU芯片 (视采购量多少有可能会有一些折扣) , OEM厂商制造出标准版显卡, 制造商确定的价格叫做MSRP厂商建议价.
即便市场需要特定类型的显卡, OEM厂商也必须以合理的价格出售给经销商, 在营销的第一级上, 通过需求赚钱的可能性很小, 除非跳过分销商直接销售给用户.
显卡进行国际经销, 那么就必须接受各种必要的修改, 而国际经销商会根据需求提高显卡的价格, 然后再由大陆经销商定价, 最后再由全国经销商定价, 在这三个过程中显卡价格可能翻倍.
一旦投机泡沫结束 (比如矿卡崩盘) , 那么问题就开始了, 显卡分发链中的最后一个环节的情况是最糟糕的, 因为他们要想不承受损失就必须高价卖出显卡, 同样地大陆经销商也需要如此. 一旦这些环节出现问题, 根据经典的Demand and Offer供需法则, 国际经销商就需要开始降价.
上游降价之后, 经销商就有机会用最新的价格采购显卡, 这时候他的成本要比其他的大陆经销商, 全国经销商的价格要低, 那他为什么要是去赚钱的机会而去降价?
显卡销售是环环相扣, 显卡价格逐级降低, 总会有一些人想要赚一点钱, 这就是为什么显卡价格不会迅速下降的原因, 因为总有人准备轻松赚钱, 但这就是商业.
PS: Bitchips解析显卡降价的角度是站在一级级商业销售环节上的, 这个问题还真有可能存在, 商场上总有人希望多赚钱, 不会放过任何赚钱的机会, 多级经销制度下就算前一级降低了价格, 下一级经销商也不一定会把这个成本让利给消费者.
就好比上面举的例子一样, 60美元的GPU降价10美元, 有的环节不是把最终产品降价10美元, 而是把自己的利润提高到30美元, 当然实际操作起来不一定是独吞10美元利润, 可能是降价2美元, 自己多赚8美元.
