當主裁判吹響比賽結束的哨音, 當法國隊以4-2擊敗克羅地亞隊, 拿到世界盃冠軍, 當華帝官方發布 '退全款' 消息, 2018年俄羅斯世界盃, 終於迎來了歡樂的大結局!
過去一個月裡, 世界盃給人們帶來的太多的快樂和驚喜.
從C羅精彩絕倫的帽子戲法, 橫空出世的姆巴佩, 完成救贖的梅西, 到韓國擊敗德國的驚天冷門, 以及 '內馬爾滾' '慌得一比' 衍生的各種表情包, 給了全世界人民無限的談資.
據FIFA官方預測, 俄羅斯世界盃期間, 全球有超過32億人觀看比賽. 另據統計, 品牌知名度每提高1%, 就要花費2000萬美元的廣告費. 而藉助體育賽事, 同樣的花費可以將知名度提高10%. 所以, 作為今年最大流量風口的俄羅斯世界盃, 成為了世界各企業品牌爭相搶佔的營銷高地.
據了解, 俄羅斯世界盃期間全球各國企業品牌投入的廣告費用高達154億元人民幣, 而中國品牌在世界盃期間廣告投入總計達53.5億元人民幣, 超過總投入的三分之一, 高居全球第一. 僅以家電行業為例, 就有長虹, 美菱, 華帝, 萬和, TCL, 海信等企業強力參與.
著名主持人白岩松曾在評論俄羅斯世界盃時說: 這一屆世界盃, 除了中國足球隊沒有去, 其他的都去了. 雖然這句話有著調侃的意味, 但從另一個方面去解讀, 說明中國元素所蘊含的能量在世界盃期間得到巨大釋放.
在所有的借勢營銷中, 廚電企業打出的品牌贊助球隊奪冠, 消費者就能獲得返現甚至免單, 吸引了足夠的眼球.
數據顯示, 此活動一出, 華帝線下與線上渠道的銷售額分別超過了7億元和3億元, 同比增長分別超過20%和30%, 帶動銷售的作用極其明顯.
'今年家電市場的整體行情不如去年, 市場越是不好, 企業越加大力度做促銷, 推廣產品. ' 家電專家表示, 與往年相比, 家電企業對今年世界盃的投入以及在營銷手段上的創新都更花工夫.
的確, 相比較往屆, 這屆世界盃, 家電企業的營銷方式更為靈活, 效果也最為明顯. 不少家電企業的押注, 都是貫穿始終. 不到冠軍揭曉的最後一刻, 企業的承諾能否奏效, 對消費者來說都是懸念, 這也增加了消費者看球的樂趣.
在資深產業經濟觀察家, 家電/IT行業分析師梁振鵬看來, 家電企業在世界盃營銷大戰中, 推出的促銷優惠活動的噱頭固然重要, 但是, 實際優惠力度更是打動消費者的關鍵. 家電企業在這場角逐中, 自然都要付出較高的成本, 不過, 既然提升了品牌的國內外影響力, 實現了品牌的年輕化, 時尚化, 高端化, 也讓利回饋了鐵杆用戶, 這樣的豪賭之舉, 自然是有重要意義的, 其有形(產品銷量)和無形(品牌價值)的回報自然也會高於付出.
能夠亮相世界級賽場, 甚至贊助球隊和簽約世界巨星代言, 本身就說明中國品牌已具備了全球競爭的實力和強大的自信心, 同時, 也顯示出中國企業海外營銷意識的提升. 借勢世界盃營銷, 無論是直接提升產品銷量, 還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果. 套用C羅廣告片中的一句話, 從全力到勝利, 這正是中國品牌開始走向強大的開始.