当主裁判吹响比赛结束的哨音, 当法国队以4-2击败克罗地亚队, 拿到世界杯冠军, 当华帝官方发布 '退全款' 消息, 2018年俄罗斯世界杯, 终于迎来了欢乐的大结局!
过去一个月里, 世界杯给人们带来的太多的快乐和惊喜.
从C罗精彩绝伦的帽子戏法, 横空出世的姆巴佩, 完成救赎的梅西, 到韩国击败德国的惊天冷门, 以及 '内马尔滚' '慌得一比' 衍生的各种表情包, 给了全世界人民无限的谈资.
据FIFA官方预测, 俄罗斯世界杯期间, 全球有超过32亿人观看比赛. 另据统计, 品牌知名度每提高1%, 就要花费2000万美元的广告费. 而借助体育赛事, 同样的花费可以将知名度提高10%. 所以, 作为今年最大流量风口的俄罗斯世界杯, 成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地.
据了解, 俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币, 而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币, 超过总投入的三分之一, 高居全球第一. 仅以家电行业为例, 就有长虹, 美菱, 华帝, 万和, TCL, 海信等企业强力参与.
著名主持人白岩松曾在评论俄罗斯世界杯时说: 这一届世界杯, 除了中国足球队没有去, 其他的都去了. 虽然这句话有着调侃的意味, 但从另一个方面去解读, 说明中国元素所蕴含的能量在世界杯期间得到巨大释放.
在所有的借势营销中, 厨电企业打出的品牌赞助球队夺冠, 消费者就能获得返现甚至免单, 吸引了足够的眼球.
数据显示, 此活动一出, 华帝线下与线上渠道的销售额分别超过了7亿元和3亿元, 同比增长分别超过20%和30%, 带动销售的作用极其明显.
'今年家电市场的整体行情不如去年, 市场越是不好, 企业越加大力度做促销, 推广产品. ' 家电专家表示, 与往年相比, 家电企业对今年世界杯的投入以及在营销手段上的创新都更花工夫.
的确, 相比较往届, 这届世界杯, 家电企业的营销方式更为灵活, 效果也最为明显. 不少家电企业的押注, 都是贯穿始终. 不到冠军揭晓的最后一刻, 企业的承诺能否奏效, 对消费者来说都是悬念, 这也增加了消费者看球的乐趣.
在资深产业经济观察家, 家电/IT行业分析师梁振鹏看来, 家电企业在世界杯营销大战中, 推出的促销优惠活动的噱头固然重要, 但是, 实际优惠力度更是打动消费者的关键. 家电企业在这场角逐中, 自然都要付出较高的成本, 不过, 既然提升了品牌的国内外影响力, 实现了品牌的年轻化, 时尚化, 高端化, 也让利回馈了铁杆用户, 这样的豪赌之举, 自然是有重要意义的, 其有形(产品销量)和无形(品牌价值)的回报自然也会高于付出.
能够亮相世界级赛场, 甚至赞助球队和签约世界巨星代言, 本身就说明中国品牌已具备了全球竞争的实力和强大的自信心, 同时, 也显示出中国企业海外营销意识的提升. 借势世界杯营销, 无论是直接提升产品销量, 还是间接提升品牌的全球知名度都起到了明显的效果. 套用C罗广告片中的一句话, 从全力到胜利, 这正是中国品牌开始走向强大的开始.