去年9月, iPhone X手機發布. 蘋果在該手機上實現了劉海全面屏, 豎排雙攝像頭等巨大突破. 除此之外, iPhone X還首次用上三星OLED材質的屏幕, 顯示效果得到提升.
不過, 隨後蘋果就宣布, iPhone X因OLED屏幕, 晶片等產能問題, 將推遲到11月份發售. 在發售當日, iPhone X被一掃而空, 用戶對於iPhone X手機的熱情十分高漲. 為了滿足用戶需求, 蘋果不得不提高產能.
同時, 國外專業分析師非常看好iPhone X的銷量, 並大膽預測, iPhone X銷量將達5000萬台左右, 而蘋果官方給出的預測銷量也是相差不大. 當時, iPhone X在很多地方都缺貨, 專業人士認為, iPhone X很有可能成為下一個爆款.
但是好景不長, iPhone X銷量在保持了一段時間的高走之後, 其銷量便進入了放緩狀態, 並且蘋果要求供應商將產量從4000多萬部削減到2000萬部, 分析師也將iPhone X在今年Q1和Q2的銷量預期調整至 '最悲觀' 的數值.
由於蘋果在iPhone X的銷量預判上過於樂觀, 這給供應商帶來了不小的痛苦. 近日, 據台灣媒體報道稱, 蘋果對iPhone X銷量預期過於樂觀, 這導致零部件供應商庫存積壓嚴重.
報道中提到, 由於舊一代iPhone設備的部分機殼和其他零部件還可以被用於下一代iPhone的生產, 所以這些零部件供應商寄希望於今年秋天發布的新iPhone能夠提振銷量, 從而有效清理他們的庫存.
看到這裡, iPhone X在不到一年時間裡, 從萬人瘋搶到銷量放緩, 再到清理庫存, 究竟是什麼原因造成的呢?
定價太高
除了iPhone X的外觀實現 '大跨步' 外, 其價格也實現了 '大跨步' . 此次iPhone X的售價為999美元起, 相比前代549美元的起售價, 足足提高了400多美元, 這個差價都能夠購買一部國產旗艦手機了. 原本iPhone手機的定價就偏高, 被吐槽是吐槽專屬. 而iPhone X價格更高, 這讓許多用戶望而止步.
研發投入不足
2017年, 蘋果公司花費了127億美元用於研發, 但蘋果在創新上卻明顯不足. 蘋果公司將其收入的5.1%用於研發, 而其他科技公司則普遍能夠達到10%, 從公司的市值方面來看的話, 蘋果在2017年的收入, 位列美國十大科技公司之首, 不過研發費用僅排在第六位. 而這僅僅是美國市場, 如果放在全球市場, 蘋果公司的研發投入連前十都進不去. 目前來看, 蘋果有點 '啃老' 的意思, 其研發方面的創新力不足是iPhone銷量下降的主要原因之一.
國產手機迅速發展
在幾年前, 國內用戶購買iPhone和三星等國際廠商的手機實屬無奈之舉, 因為當時的國產手機真的沒有能夠拿得出手的產品. 但近年來國產手機迎來了大爆發, 華為, 小米, OPPO, vivo等國產廠商相繼發力, 佔據了很大一部分市場份額. 最主要的是, 國產手機無論是性能還是外觀都在創新, 同時價格還便宜不少, 國產手機逐漸成為了國內用戶的首選.
從iPhone X的銷量走勢就能看出, 蘋果此前宣布停產該手機與清理庫存, 是非常無奈的舉動. 因為現在的手機市場今非昔比, 同時創新力已成為關鍵所在. 雖然蘋果仍處於主導地位, 但是隨著國產手機的快速發展, 其絕對發言權已經不複存在了.
