去年9月, iPhone X手机发布. 苹果在该手机上实现了刘海全面屏, 竖排双摄像头等巨大突破. 除此之外, iPhone X还首次用上三星OLED材质的屏幕, 显示效果得到提升.
不过, 随后苹果就宣布, iPhone X因OLED屏幕, 芯片等产能问题, 将推迟到11月份发售. 在发售当日, iPhone X被一扫而空, 用户对于iPhone X手机的热情十分高涨. 为了满足用户需求, 苹果不得不提高产能.
同时, 国外专业分析师非常看好iPhone X的销量, 并大胆预测, iPhone X销量将达5000万台左右, 而苹果官方给出的预测销量也是相差不大. 当时, iPhone X在很多地方都缺货, 专业人士认为, iPhone X很有可能成为下一个爆款.
但是好景不长, iPhone X销量在保持了一段时间的高走之后, 其销量便进入了放缓状态, 并且苹果要求供应商将产量从4000多万部削减到2000万部, 分析师也将iPhone X在今年Q1和Q2的销量预期调整至 '最悲观' 的数值.
由于苹果在iPhone X的销量预判上过于乐观, 这给供应商带来了不小的痛苦. 近日, 据台湾媒体报道称, 苹果对iPhone X销量预期过于乐观, 这导致零部件供应商库存积压严重.
报道中提到, 由于旧一代iPhone设备的部分机壳和其他零部件还可以被用于下一代iPhone的生产, 所以这些零部件供应商寄希望于今年秋天发布的新iPhone能够提振销量, 从而有效清理他们的库存.
看到这里, iPhone X在不到一年时间里, 从万人疯抢到销量放缓, 再到清理库存, 究竟是什么原因造成的呢?
定价太高
除了iPhone X的外观实现 '大跨步' 外, 其价格也实现了 '大跨步' . 此次iPhone X的售价为999美元起, 相比前代549美元的起售价, 足足提高了400多美元, 这个差价都能够购买一部国产旗舰手机了. 原本iPhone手机的定价就偏高, 被吐槽是吐槽专属. 而iPhone X价格更高, 这让许多用户望而止步.
研发投入不足
2017年, 苹果公司花费了127亿美元用于研发, 但苹果在创新上却明显不足. 苹果公司将其收入的5.1%用于研发, 而其他科技公司则普遍能够达到10%, 从公司的市值方面来看的话, 苹果在2017年的收入, 位列美国十大科技公司之首, 不过研发费用仅排在第六位. 而这仅仅是美国市场, 如果放在全球市场, 苹果公司的研发投入连前十都进不去. 目前来看, 苹果有点 '啃老' 的意思, 其研发方面的创新力不足是iPhone销量下降的主要原因之一.
国产手机迅速发展
在几年前, 国内用户购买iPhone和三星等国际厂商的手机实属无奈之举, 因为当时的国产手机真的没有能够拿得出手的产品. 但近年来国产手机迎来了大爆发, 华为, 小米, OPPO, vivo等国产厂商相继发力, 占据了很大一部分市场份额. 最主要的是, 国产手机无论是性能还是外观都在创新, 同时价格还便宜不少, 国产手机逐渐成为了国内用户的首选.
从iPhone X的销量走势就能看出, 苹果此前宣布停产该手机与清理库存, 是非常无奈的举动. 因为现在的手机市场今非昔比, 同时创新力已成为关键所在. 虽然苹果仍处于主导地位, 但是随着国产手机的快速发展, 其绝对发言权已经不复存在了.
