時至今日, 行進到半年節點, 冰箱在上半年表現如何, 今天我們在這裡對上半年線上冰箱市場做個總結.
我們將從整體市場, 產品結構, 品牌集中度, 重要節點, 產品均價五個維度對上半年冰箱市場進行總結.
一, 線上市場增速創同期新低, 高速增長已遙遙無期
線上市場在告別前期的高速增長之後, 轉而進入平穩的增長態勢. 根據中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監測數據顯示, 上半年冰箱市場零售量, 額同比增長10.6%, 29.2%, 創近幾年的同期增速新低.
二, 結構升級依然是市場的主旋律, 對開超越三門, 榮登線上市場銷售桂冠
產品升級是近幾年白電市場一個顯著的特徵, 尤其在冰箱方面表現比較顯著. 根據中怡康(1-26周)線上周度監測數據顯示, 2018年上半年, 對開門超越三門, 榮登線上市場銷售冠軍, 其零售額佔有率為29.7%, 高於前期冠軍三門冰箱3.1個百分點. 多門冰箱零售量, 額市場佔有率為13.2%, 24.7%, 與去年同期相比份額分別提升3.6, 5.5個百分點. 從目前多門冰箱線上上市場的表現來看, 多門冰箱線上佔有率遠不及線下, 未來多門冰箱線上上市場的提升潛力更大. 伴隨著多門, 對開門冰箱的不斷崛起, 雙門, 三門冰箱的市場佔有率進一步被擠壓, 未來兩門, 三門的市場空間會進一步變小.
三, 品牌集中度進一步提升, 小品牌壓力重重
市場競爭激烈, 意味著淘汰與被淘汰. 根據中怡康線上(1-26周)周度監測數據顯示, 2018年上半年, 線上市場累計在銷品牌數為121個, 與去年同期相比減少5個. 市場競爭激烈, 帶來的是品牌數目的逐漸減少. 前十品牌的零售額份額為85.9%, 與去年同期相比份額提升1.2個百分點, 品牌集中度進一步提升, 小品牌壓力重重.
四, 促銷節日增多, 頻繁透支市場, 以618為代表的拉動力後勁不足
電子商務的快速崛起, 伴隨著是人造電商日, 品牌日的快速增多. 促銷節日的增多, 頻繁透支市場, 給現有市場的增長帶來沉重的壓力. 以618電商日代表, 這也是每年上半年最大規模的促銷日. 根據中怡康線上周度監測數據顯示, 今年618期間(22-25周), 冰箱市場零售量, 額與去年同期相比增長-6.1%, 4.8%, 電商市場首次在重要節日出現下滑, 我們不禁疑惑, 線上市場到底怎麼呢?
五, 產品均價大幅上漲, 依靠低價來撬開銷售大門將會很難
消費升級帶來的很顯著的特點就是產品價格的升級. 消費者生活水平提高了, 選擇商品的時候更多的是考慮其實用性, 而不是考慮其價格. 根據中怡康線上周度監測數據顯示, 2018年上半年, 冰箱市場累計均價為1999元, 與去年同期相比增長289元, 漲幅達到16.9%. 分產品類型來看, 雙門, 三門, 多門均價均有不同程度的上漲, 其漲幅分別為9.5%, 8.1%, 8.9%;對開門均價有所下滑, 降幅達到7.0%.
