时至今日, 行进到半年节点, 冰箱在上半年表现如何, 今天我们在这里对上半年线上冰箱市场做个总结.
我们将从整体市场, 产品结构, 品牌集中度, 重要节点, 产品均价五个维度对上半年冰箱市场进行总结.
一, 线上市场增速创同期新低, 高速增长已遥遥无期
线上市场在告别前期的高速增长之后, 转而进入平稳的增长态势. 根据中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示, 上半年冰箱市场零售量, 额同比增长10.6%, 29.2%, 创近几年的同期增速新低.
二, 结构升级依然是市场的主旋律, 对开超越三门, 荣登线上市场销售桂冠
产品升级是近几年白电市场一个显著的特征, 尤其在冰箱方面表现比较显著. 根据中怡康(1-26周)线上周度监测数据显示, 2018年上半年, 对开门超越三门, 荣登线上市场销售冠军, 其零售额占有率为29.7%, 高于前期冠军三门冰箱3.1个百分点. 多门冰箱零售量, 额市场占有率为13.2%, 24.7%, 与去年同期相比份额分别提升3.6, 5.5个百分点. 从目前多门冰箱在线上市场的表现来看, 多门冰箱线上占有率远不及线下, 未来多门冰箱在线上市场的提升潜力更大. 伴随着多门, 对开门冰箱的不断崛起, 双门, 三门冰箱的市场占有率进一步被挤压, 未来两门, 三门的市场空间会进一步变小.
三, 品牌集中度进一步提升, 小品牌压力重重
市场竞争激烈, 意味着淘汰与被淘汰. 根据中怡康线上(1-26周)周度监测数据显示, 2018年上半年, 线上市场累计在销品牌数为121个, 与去年同期相比减少5个. 市场竞争激烈, 带来的是品牌数目的逐渐减少. 前十品牌的零售额份额为85.9%, 与去年同期相比份额提升1.2个百分点, 品牌集中度进一步提升, 小品牌压力重重.
四, 促销节日增多, 频繁透支市场, 以618为代表的拉动力后劲不足
电子商务的快速崛起, 伴随着是人造电商日, 品牌日的快速增多. 促销节日的增多, 频繁透支市场, 给现有市场的增长带来沉重的压力. 以618电商日代表, 这也是每年上半年最大规模的促销日. 根据中怡康线上周度监测数据显示, 今年618期间(22-25周), 冰箱市场零售量, 额与去年同期相比增长-6.1%, 4.8%, 电商市场首次在重要节日出现下滑, 我们不禁疑惑, 线上市场到底怎么呢?
五, 产品均价大幅上涨, 依靠低价来撬开销售大门将会很难
消费升级带来的很显著的特点就是产品价格的升级. 消费者生活水平提高了, 选择商品的时候更多的是考虑其实用性, 而不是考虑其价格. 根据中怡康线上周度监测数据显示, 2018年上半年, 冰箱市场累计均价为1999元, 与去年同期相比增长289元, 涨幅达到16.9%. 分产品类型来看, 双门, 三门, 多门均价均有不同程度的上涨, 其涨幅分别为9.5%, 8.1%, 8.9%;对开门均价有所下滑, 降幅达到7.0%.
