2017年, 互聯網電視行業依然未走出寒冬, 但OTT行業 (OTT是 'Over The Top' 縮寫, 指通過互聯網向用戶提供各種應用服務) 正迎來發展的臨界點. '截至2017年, 中國智能電視的激活總量為1.48億台, 保有量1.93億台, 經過短短3個月的時間, 在2018年一季度已經增長了11%, 現在激活量整體達到了1.65億台, 這個數目非常可觀. 如此大的激活量必然會帶來非常大的流量, 比如每天的開機次數曝光量就達到兩億次, 流量的風口已經慢慢到來. ' 酷開網路副總裁封保成對北京商報記者表示.
據封保成介紹, 傳統電視日均開機時長是252分鐘, 而OTT開機時長達到了311分鐘, 現在超過300分鐘的觀看時長佔到了42.7%, 觀看時長的上升意味著停留在平台的時間, 精力上升, 流量也是非常可觀, 明顯的, 並且還在增加. 基於中國OTT的發展態勢, 營收能力也在翻番增長, OTT行業的流量風口下所能創造的價值, 規模也在不斷攀升.
巨大的市場也讓很多企業開始搶佔終端用戶規模. 像酷開網路2017年的營收是2.88億元, 這個數字還不含購物和流水, 廣告增長, 內容營收增長, 影視增長平均突破300%. 此外, 酷開網路在過去兩年時間裡達到100億元的估值.
據悉, OTT大屏廣告已經迎來絕佳的時機, 廣告主們現在考慮的不是做不做OTT廣告的問題, 而是如何快速有效地在大屏廣告市場進行更多費用, 更加科學的投放. 封保成表示: '我們能實現很多OTT廣告新玩法, 在2018年春節推出業界首款電視紅包, 一上線就被攜程, 京東, 科沃斯等品牌廣告主大舉引入, 據統計, 10天內投入 1000萬元資源, 實現品牌累計曝光 3.08億次, 覆蓋1019萬家庭. 如果你是廣告主, 我可以做出200個廣告組合, 從前期調研, 精準投放, 執行排期到效果評估, 給出整套廣告投放解決方案. '
'未來OTT廣告可以挖掘更多深度參與的互動趣味性, 我們有信心以OTT廣告創新, 推動客廳新經濟的到來. ' 封保成說.