2017年, 互联网电视行业依然未走出寒冬, 但OTT行业 (OTT是 'Over The Top' 缩写, 指通过互联网向用户提供各种应用服务) 正迎来发展的临界点. '截至2017年, 中国智能电视的激活总量为1.48亿台, 保有量1.93亿台, 经过短短3个月的时间, 在2018年一季度已经增长了11%, 现在激活量整体达到了1.65亿台, 这个数目非常可观. 如此大的激活量必然会带来非常大的流量, 比如每天的开机次数曝光量就达到两亿次, 流量的风口已经慢慢到来. ' 酷开网络副总裁封保成对北京商报记者表示.
据封保成介绍, 传统电视日均开机时长是252分钟, 而OTT开机时长达到了311分钟, 现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%, 观看时长的上升意味着停留在平台的时间, 精力上升, 流量也是非常可观, 明显的, 并且还在增加. 基于中国OTT的发展态势, 营收能力也在翻番增长, OTT行业的流量风口下所能创造的价值, 规模也在不断攀升.
巨大的市场也让很多企业开始抢占终端用户规模. 像酷开网络2017年的营收是2.88亿元, 这个数字还不含购物和流水, 广告增长, 内容营收增长, 影视增长平均突破300%. 此外, 酷开网络在过去两年时间里达到100亿元的估值.
据悉, OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机, 广告主们现在考虑的不是做不做OTT广告的问题, 而是如何快速有效地在大屏广告市场进行更多费用, 更加科学的投放. 封保成表示: '我们能实现很多OTT广告新玩法, 在2018年春节推出业界首款电视红包, 一上线就被携程, 京东, 科沃斯等品牌广告主大举引入, 据统计, 10天内投入 1000万元资源, 实现品牌累计曝光 3.08亿次, 覆盖1019万家庭. 如果你是广告主, 我可以做出200个广告组合, 从前期调研, 精准投放, 执行排期到效果评估, 给出整套广告投放解决方案. '
'未来OTT广告可以挖掘更多深度参与的互动趣味性, 我们有信心以OTT广告创新, 推动客厅新经济的到来. ' 封保成说.